Kimse aklında bir ilgiyle bir siteye girmedi mi, ama farklı planlanan ürünlerle satın alma işlemini tamamladı? Bil ki bu eylem tesadüfen gerçekleşmiyor, ve birçok kez perakende medyasının bir sonucudur, satış noktasında doğrudan reklam içerikleri sunma pratiğine atıfta bulunan strateji. Kavram dijital ortamda geniş bir yer kazanmaya başladı, özellikle Amazon gibi pazar yerlerinde, Libra Mercado, Shopee ve diğer büyük satış ağları.
Tüketici davranışını satın alma yolculuğunda etkilemek amacıyla, perakende medyası çevrimiçi satış noktalarında konumlandığında, markaların tüketicilere daha doğru ve ilgili bir şekilde ulaşmalarını sağladığı için güçlü hale gelir, dönüşüm ve sadakati maksimize etme. Gabriel Lima'ya göre, CEO ve kurucuENEXT, tam dijital konusunda uzman danışmanlık, bu stratejinin ana çekiciliği bağlamdır. Tüketiciler zaten satın almaya istekli, bu stratejiyi yüksek verimlilikte dönüşümleri artırmak ve ürünlerin sergilenmesinde daha fazla önem sağlamak için neyin etkili kıldığı, açıkla
Boşuna değil, Perakende Medya, dijital pazarlamada en hızlı büyüyen alanlardan biridir. Newtail 2024 araştırma verilerine göre, stratejideki küresel yatırımın 2025 yılına kadar 50 milyar ABD dolarını aşması gerekiyor, Latin Amerika'nın bu miktarın önemli bir kısmını temsil etmesiyle. Bu ısınmaya karşı çıkmak, ENEXT araştırması, Newtail ile iş birliği içinde, Brezilya sanayisinin %79'u Retail Media ile çalışıyor, aynı zamanda %100'ü bu konseptin perakendeciliğin yeni trendi olduğuna inanıyor
ENEXT, ülkenin önde gelen markalarından bazıları için perakende medyanın uygulanmasında merkezi bir rol oynamıştır. Amazon ve Mercado Libre Reklamları konusunda en çok sertifikaya sahip ajans olarak, danışmanlık veri zekasına dayalı stratejiler geliştirmektedir, kişiselleştirme ve sürekli optimizasyon. Bu çalışma, büyük markaların görünürlüklerini artırmalarına ve ülkenin önde gelen pazar yerlerindeki sonuçlarını maksimize etmelerine olanak tanıdı.
Nivea: Amazon ve Mercado Livre'de Belirgin Büyüme
Dünyanın en büyük güzellik ve cilt bakım markalarından biri, Nivea, ülke genelindeki dijital varlığında retail media stratejileri aracılığıyla önemli bir ilerleme kaydetti. Sadece Amazon'da, marka, bir önceki yıla göre satışlarda %110'luk bir artış kaydetti, Kuru Ciltler için Süt Vücut Nemlendiricisi 400ml, platformda en çok satılan üçüncü ürün haline geldi. "Segmentasyon çalışması, doğru zamanda doğru kitleye ulaşmamızı sağladı", dönüşüm oranını maksimize ederek ve pazar yerlerindeki varlığımızı genişleterek, yöneticiyi detaylandır. Mercado Livre'de, büyüme neredeyse %80 oldu, markanın toplam satışlarının %73'ünden sorumlu medya ekibiyle. Sonuçlar ENEXT ile birlikte yapılan bir çalışmanın ürünüdür, doğru segmentasyon ve reklamların optimizasyonuna dayalı, Nivea'nın görünürlüğünü artırmasına izin verenler, stratejik kitlelere ulaşmak ve seçilen pazar yerlerinde bir referans haline gelmek
Eucerin: Güzellik Sektöründe Öne Çıkma
Eucerin de perakende medyaya yatırım yaparak da önemli faydalar sağladı, Amazon'daki satışlarda bir önceki yıla göre %197'lik bir artış ile, güzellik sektöründeki en büyükler arasında varlığını pekiştiriyor. Bu performans, Eucerin'in platformda en çok satılan güzellik markaları arasında sekizinci sıraya ulaşmasını sağladı, içinde en çok satanlar listesinde 15. sırada yer alan bir ürünüyle birlikte. Veri zekası ve sürekli optimizasyon bu etkileyici sonuçlara ulaşmada belirleyici oldu, marka için her medya yatırımının gerçek bir geri dönüşe dönüştüğünü garanti etmek, ENEXT'in CEO'sunu vurguluyor. Bu anlamda, ajansın çalışması, markanın pazar yerindeki payını artırmasına ve ürünlerini tüketicilerle daha fazla önem ve etkileşim için stratejik bir şekilde konumlandırmasına olanak tanıdı.
