Brezilya pazarına yeni girmiş olmasına rağmen, Temu, bu yılki Kara Cuma'da etkileyici bir büyüme gösterdi, uygulamalar aracılığıyla e-ticaret alanında Mercado Livre ve Shopee ile rekabeti artırmak.
Verilere göreYaklaşım, uygulama reklamcılığı konusunda uzman ajans, Temu, 3 artış kaydetti.%100 indirmelerde ve 4.2024 Kasım'da aylık aktif kullanıcılar (MAU) %100, geçen yılın aynı dönemine kıyasla. Bu yükseliş, agresif bir promosyon ve viral pazarlama kampanyası ile doğrudan bağlantılıdır, Brezilya'da uygulamanın popülaritesini artıran şey neydi.
Bu arada, Mercado Livre liderliğini korudu, %29'luk bir büyüme ile,%8 indirme ve %23,aynı dönemde MAU'da %2. Performans, platformanın sadakat ve tekrar kullanım konusundaki gücünü pekiştiriyor, kullanıcı tabanının hala son derece etkileşimde bulunduğunu gösteriyor. Shopee de olumlu sonuçlar da sundu, 23 artış ile,%5 indirme ve %20,MAU'da %3, kullanıcı edinimi ve tutma arasında denge kurarak öne çıkma.
Temu'nun büyümesi üç uygulama arasında en belirgin olanıydı, ancak bunun bir kısmı çok düşük başlangıç seviyesine bağlıdır, uygulama Brezilya'da yalnızca 2024'te faaliyetlerine başladığından. Aksine, Mercado Livre ve Shopee daha istikrarlı büyüme eğrileri sergiledi, yerleşik liderler olarak konumunu güçlendirmek.
Brezilya pazarı, e-ticarette yoğun bir rekabet döneminden geçiyor. Temu güçlü bir şekilde geldi, agresif promosyon kampanyalarına yatırım yaparak, ancak Mercado Livre ve Shopee uzun vadeli müşteri tutma ve etkileşimde referans olmaya devam ediyor,"diğerleri" diyor André Sales, Appreach'in CMO'su.
Elde etme ve tutma stratejileri
Stratejiler rakipler arasında değişiklik gösterdi. Mercado Livre, sadık tabanına odaklandı, sadakat ve katılım programları kullanarak tekrar sıklığını artırmak. Shopee, mevsimsel kampanyalar ve kullanım kolaylığı ile varlığını güçlendirdi. Temu, öte yandan, pazarın agresif girişine yatırım yaptı, büyük indirimler sunarak ve dijital pazarlamaya yoğun bir şekilde yatırım yaparak.
"Temu, yıkıcı bir yaklaşım getirdi", ancak uzun vadeli tutma yeteneğini kanıtlaması gerekiyor. Bu arada, Mercado Livre, MAU'da liderliğini sürdürüyor, Brezilyalılar tarafından tercih edilen platform olarak gücünü vurgulamak,"Sales sonuçlandı".
Black Friday, perakende için yüksek sezonun başlangıcını işaret ediyor, Shopee arasındaki rekabet, Mercado Livre ve Temu pazarın hareketlenmeye devam etmesi gerekiyor. Liderliğin pekiştirilmesi ve yeni kullanıcıların kazanılması, önümüzdeki büyük promosyon tarihlerinde kritik olacak
