Günümüz dijital ortamında, birçok marka hala stratejilerini Google ve Meta gibi platformlarda ücretli trafiğe sınırlıyor. Ancak, dijital aktivasyon olanakları sonsuz derecede daha geniştir, geleneksel portalları kapsayan, programatik medya, yayın akışı ve çok daha fazlası. Tatiana Dejavite, medya uzmanı ve Star Dünya'nın CEO'su, vurgular ki “dijital, şirketlerin tam olarak keşfetmediği bir fırsatlar evreni sunuyor. Sadece sosyal medyaya odaklanmak, daha kesin ve hedeflenmiş yollarla kitleye ulaşmak için bu kadar çok araç varken bir hatadır.”
Büyük medya portallarını keşfetmek
Tatiana Dejavite, büyük içerik portallarının gücünü, UOL gibi, vurgulamakta ısrarcıdır, Globo.ile, Dünya, e R7. Geleneksel portallar video gibi çeşitli formatlar sunar, gösterim ve yayın editörleri, bunun yanı sıra geniş ve nitelikli bir maruz kalma sağlayan haber ve spor kapsamaları. Marka kampanyalarında, göz ardı edilemeyecek platformlardır, Tatiana'yı öne çıkarıyor. Comscore'a göre, Brezilyalıların %85'i bu portallardan haber tüketiyor, büyük ölçekli kampanyalar için mükemmel bir fırsat olmak üzere
2023'te, Brezilya, dijital reklama 16 milyar R$ yatırım kaydetti, bu toplamın %28'i büyük içerik portallarına ayrılmıştır, IAB Brezilya'ya göre
Programatik medya: verimlilik ve doğruluk
Programatik medya, markaların kitlelerine ulaşma şeklini devrim niteliğinde değiştiriyor, sadece dijitalde değil, ama da OOH (Out of Home) ve bağlı TV gibi alanlarda da. Tatiana açıklıyor: “Programatik, çok daha verimli bir satın alma sağlar, izleyici verilerine dayalı, daha ince bir segmentasyon ve daha yüksek bir ROI oluşturan şey. Markalar hedef kitlelerini doğru zamanda etkileyebilir, doğru mesajla, birden fazla formatta.”
Zenith'in bir çalışması,, 2024'e kadar, Dijital reklamların %88'i programatik olarak satın alınacak, bu eğilimi pazarın en etkili olanlarından biri olarak güçlendiriyor
VOD ve streaming: yeni televizyon
Netflix gibi akış platformlarının yükselişiyle, Amazon Prime ve HBO Max, talep üzerine video içeriği tüketimi patladı. "Streaming, yeni eğlence merkezi haline geldi". Bağlı televizyonlar ve akış platformlarında reklam yerleştirme olasılığı, daha etkileşimli ve daha az müdahaleci bir yaklaşım sunuyor, Tatiana'yı gözlemle
Bu pazarın büyümesi dikkat çekici. PwC'ye göre, Brezilya'da 2023'te akış hizmetleri abonelerinin sayısı %35 arttı, ve ve tahminler, bu kanallardaki reklam yatırımlarının 2 R$'ye ulaşması gerektiğini gösteriyor,2025'e kadar 8 milyar
Etkileyiciler ve podcastler: yeni etkileşim biçimleri
Tatiana Dejavite, influencerların ve podcastlerin gücünü vurguluyor, artık geleneksel sosyal medya sınırlarını aşmış olanlar. “O podcast, örneğin, güçlü bir etkileşim aracıdır. 34'ten fazla,Brezilya'da 6 milyon dinleyici, bu format, markaların kitleyle otantik bağlantılar kurmasını sağlar, Tatiana işaret ediyor
Ayrıca, dijital etkileyiciler pazarlama kampanyalarında anahtar bir parça olmaya devam ediyor, ama şimdi çoklu medya formatlarına entegre bir şekilde hareket ediyor, YouTube'da videolar gibi, TikTok'ta içerik ve akış platformlarında canlı yayınlara katılım. "Influencerların markanın mesajına getirdiği otantiklik, geleneksel kampanyalarda yeniden üretilemeyecek bir şeydir", iddia eder
Uygulama içi medya ve coğrafi konumlandırma: kişiselleştirme elinizin altında
Uygulamalardaki reklamcılık ve konum belirleme kullanımı markalar tarafından keşfedilmesi gereken diğer önemli yollarıdır. Popüler uygulamalar gibi Spotify, Deezer ve çeşitli niş uygulamalar, doğrudan ve segmentli etkileşim sağlayan uygulama içi medya formatları sunar. In-app medyanın büyük farkı, hedef kitleyi hassas bir şekilde segmentleme yeteneğidir, coğrafi konum ile kampanyaları entegre ederek kullanıcı için daha sürükleyici bir deneyim yaratmak, Tatiana'yı açıkla
eMarketer, Brezilyalı tüketicilerin %45'inin uygulamalarda reklamlarla etkilendiğini belirtiyor, bu stratejinin büyüme potansiyelini vurgulamak
Tatiana Dejavite için, dijital medyanın geleceği tek bir kanal veya formatta değil, ancak markaların çoklu araçları entegre etme kapasitesinde omnichannel kampanyalar oluşturmak. Dijitalin büyük avantajı, bize test etme imkanı vermesidir, sürekli analiz etmek ve ayarlamak. Esneklik ve yenilikle bu evrende yol almayı başaran markalar daha fazla başarı elde edecek.”
Tüketici dikkatinin çeşitli ekranlar ve platformlara parçalandığı bir dünyada, markalar dijitalde gerçekten etkinleştirmenin ne anlama geldiği konusunda vizyonlarını genişletmelidir. Fırsatlar sosyal medyanın ve ücretli trafiğin çok ötesine geçiyor
