Fikri mülkiyet doğrudan sportif işle ilgilidir. Küresel markalar milyonlar yatırarak sportif etkinlikleri sponsor eder ve dünya çapında yayınlanan reklamcılık kampanyaları kurarlar. Google Trends'ten verilere göre, 5 ila 12 Temmuz arasında, arama ⁇ Olympic Games 2024 ⁇ ve ⁇ Olimpiyades ⁇ ifadeleri için büyüdü 26,6% ve 12%, sırasıyla
Olimpiyatlar ve Paralimpiyadlar Paris 2024, beklenen maliyetin € 9 milyar (R$ 51,8 milyar), bunlar önde gelen küresel markaların vitrinleri, ama ürün korsanlığı zaten hasar veriyor. Bu yüzden, yaratıldılar sert kurallar yüzüklerin ve maskotların kullanımı üzerinde, ve resmi sponsorlar reklam yapmaya izin verilen tek kişilerdir
Fikri mülkiyetin meşru kullanımı üzerindeki denetim ve uyumluluk yoğunlaştırılır bu dönemde. ⁇ Olimpik Mülkiyetler ⁇ yasal olarak korunan elemanlar ve koşumsal yönler (isimler ve görüntüler), gibi ki: halkalar, nişanı, bayrağı, terimler ⁇ olimpik ⁇ veya ⁇ olimpikler ⁇, Paris-2024 baskısının markalarını, evcil hayvanlar olarak, meşale ve resmi afiş
Uluslararası Olimpiyat Komitesi şirketlerin neyin yapabileceğine ilişkin son derece güçlü kontrol yürütür ⁇ Olimpik Mülkiyetler ⁇. Fransız basınından verilere göre, sadece bu yıl Şubat'a kadar, 1.500 ürün dolaşımdan çekildi veya yıkıldı entelektüel mülkiyet kullanımına ilişkin politikayı ihlal ettikleri için
Fransız vatanı haftasında, Stade de France stadyumu yakınında, nerede atletler Paris Olimpiyat Oyunlarında yarışacak, polisler basmış ve kapatmış 11 mağaza korsan ürün satıyormuş. Onlar ele geçirdiler 63 bin öğe, kıyafetler dahil, ayakkabılar ve sahte deri ürünleri Louis Vuitton ve Nike markalarının. On kişi tutuklandı
Yönetmenin büyük zorluklarından biri, korumak ve değer katmak böyle güçlü bir markaya, şüphesiz, sahtekarlıkla başa çıkmaktır. IPEC tarafından yapılan ikinci çalışma (İstihbarat Araştırma ve Stratejik Danışmanlık), 2020'de, satıldı 60 milyon futbolcu takımlarının tişörtleri Brezilya'da, bunlardan 22 milyon sahtektir. Yani, Brezilya'da, Futbol gömleklerinin 37% sahtedir. Finansal açıdan, kayıp R$ 9 milyardı 2021'de, ikinci soruşturma Ulusal Korsanlığa ve Yasadışılığa Karşı Forumun (FNCP)
Bir taraftan, yasaklayıcıları inhibe etmek için bariz eylemler maddi olmayan varlıkları yönetmek için esastır. Diğer yandan, ortalama Brezilyalı tüketicinin finansal gerçekliği dikkate alınması gerekiyor. Amsterdam University tarafından toplanan veriler gösteriyor gelir ve tüketim arasında önemli bir korelasyon sahte ürünler genel olarak, daha sonra tespit edilmiş ki sahtekarlık tüketenlerin çoğu kısmı Brezilya'da hareketi piyasanın uyguladığı yüksek fiyatlar açısından haklı çıkarırlar
Zamanın ilerlemesinde, çeşitli yenilikler sporların taleplerini takip etmek için daha adil bir rekabet ve daha iyi performans koşulları ile sporcuların kendileri için ortaya çıktı. Patentlerin kapsamında düşünüldüğünde, birçok hemen referans verir karmaşık teknolojilerin korunmasına özellikle ilaççılık alanları ile ilgili, telekomünikasyonun, biyoteknoloji, endüstriyel süreç, robotika, diğerleri arasında. Birkaç bilmedikleri şey o ki hatta bir top bile, görünüş basit, çok yenilikçi bir teknolojiyi içerebilir ki icat patentiyle korumaya elverişlidir
Oyunlarda kullanılan yenilikçi teknolojiler, gibi zamanlayıcı sistemler, sportif ekipman, yüzme gözlükleri gibi, giysiler ve altyapı, patentlerle korunurlar; aynı zamanda yeni sportif ekipmanların tasarımı, uniformalar ve diğer yenilikler endüstriyel tasarım kayıtları tarafından korunur, yeniliği teşvik etmek ve yaratıcıların yatırımları üzerinde geri dönüş elde edebilmelerini sağlamak
‘ambush marketing ⁇ i vurgulamalıyız, o Ambushada Marketing bazı sportif etkinliklerin prestijine ve notoritesine bağlanmayı arayan işadamları tarafından kullanılan, sosyal ve kültürel, organizatörlerin izni olmadan, ki oluşabilir entelektüel mülkiyet haklarının ihlali (marka ve telif hakları) veya haksız rekabet ve yasadışı zenginleşme
Pusuya marketing yasaklaması resmi organizatörlerin yatırımlarını korumayı amaçlar, ki etkinliklerin gerçekleştirilmesi için vazgeçilmezdir, gibi Olimpiyat Oyunları. Entende-se que o marketing de emboscada é uma prática que viola os direitos de terceiros e deve ser entendida como comportamento e/ou conduta negativa. Diğer yandan, olaylara dayalı pazarlama aracılığıyla, etkinlerden yararlanmak mümkündür, konserler ve diğer fırsatlar herhangi bir ihlal veya uygunsuz birliktelik olmadan, tüketicinin doğal davranışını ve bu zamanlarla ilişkili daha fazla etkileşimi güçlendirerek marka görünürlüğünü artırmak, satışları artırmak ve müşteri sadakatini arttır
Açıktaki bilgilere göre, Olimpiyat Oyunları durumunda, sponsorlaşan şirketlerden gelen gelir, etkinliğin ikinci büyük gelir kaynağını temsil, sadece televizyon yayınlarının ardında. Paris 2024 Olimpiyat Oyunları için, tahmin ediliyor ki reklamda yatırım yapılan miktarlar 60'tan fazla etkinliğin sponsorları tarafından yaklaşık € 1'e ulaştı,24 milyarlık
Yapay zekanın kullanımı Paris Olimpiyatlarında devrimsel olacak. ‘AI için Olimpiyat Gündemi‘ belgesinde uç teknoloji sporcuların tespitinde kullanılıyor, sportif performansın geliştirilmesinde, taraftarların deneyiminin zenginleştirilmesinde ve büyük yarışmaların yönetiminde. Oyunların güvenliği de yapay zekayı kullanacak. Geçen yıl Fransız parlamentosu tarafından kabul edilen bir yasa istisnai nitelikte ⁇ algoritmik işlemler ⁇ etkinlik sırasında gözetim kameralarının analizi için yetkilendirdi
*Gabriel Di Blasi ve Paulo Parente Di Blasi'nin kurucu ortaklarıdır, Akrabası & Ortaklar, Entelektüel Hukuk alanında uzmanlaşmış ofis: www.diblasiparente.com.tr
