Son yıllarda, perakende önemli bir dijital dönüşümden geçiyor, ve bu senaryoda en etkileyicilerden biri dijital ekranların stratejik kullanımıdır, ya promosyon göstermek için, markanın kimliğini güçlend veya ilgili bilgiler sun, dijital işaretleme tüketicileri çekmek ve satışları artırmak için önemli bir araç haline geldi. Perakende Sektöründe Yapay Zeka Çalışmasına Göre, perakende merkezi, geçen yılın,perakendecilerin yüzde 47'si zaten Yapay Zeka kullanıyordu, %53'ü henüz bu teknolojiyi uygulamadı. Sahne, pazar için satış artırmak ve müşteri deneyimini iyileştirmek için bir fırsat temsil edebilir.
Bununla bu uygulamada gerçekleş: tüketicinin dikkati gittikçe daha mücadeledir ve geleneksel yöntemler, gibi posterler ve statik displays, sıklıkla dijital ortamın dinamikliği karşısında etkinliğini kaybederler, dijital ekranlar ile, perakendeciler daha çekici ve kişiselleştirilmiş bir iletişim sunabilir, yardımcı olur bu gerçeğe Rakuten Advertising'in ve RetailX Consumer Observatory'nin çalışması, ki ortaya Brezilyalı tüketicilerin 37%'si alışveriş yapar hemen bir reklam gördükten sonra hedefli reklam formatında. Dijital ekranlar daha interaktif ve ilgi çekici bir deneyim mümkün kılar ki içerikleri dinamik olarak gösterir, nasıl promosyon videoları ve müşteri ifadeleri halkın ilgisini daha etkili bir şekilde basılı materyallerden uyandırabilir. Ayrıca, ekranların yönetim sistemleri ile entegrasyonu mesaj ve teklifleri kişiselleştirebiliyor, daha hedeflenmiş bir iletişim yaratarak ve dönüşüm şanslarını artırarak.
Ekranın kullanımı aynı zamanda şirketin maliyetleri için faydalar getir, çünkü geleneksel işaretlemeden farklı, yeniden baskı ve herhangi bir güncelleme için ekstra maliyet gerektiren, dijital ağlar görüntülenen içerikte anlık değişiklikler sağlar, bu sağlar ki mevsimsel promosyonlar, fiyat değişiklikleri ve kurumsal kampanyalar acil ve verimli bir şekilde bildiriliyor, perakendecinin ticari stratejisini optimize ederek.Başka bir önemli yön, monetize edilme olasılığıdır, birçok perakendeci zaten ağlarını reklamcılık alanlarına dönüştürüyor, markaların ve tedarikçilerin ürünlerini doğrudan satış noktasında reklam etmesine izin vererek. Bu strateji sadece yeni bir gelir kaynağı yaratmaz, ama aynı zamanda tüketicinin deneyimini ürün ve piyasa eğilimleri hakkında ilgili bilgiler sunarak zenginleştirir, Market Analysis Report raporundan veriler bildiriyor ki küresel dijital işaretleme pazarı US$ 26 olarak tahmin edildi,76 milyar 2023'te, ve 8'in bir bileşik yıllık büyüme oranında (CAGR) büyümelidir,1% 2024'ten 2030'a.
Teknolojinin ilerlemesi dijital ekranların çeşitli pazarlama araçları ve veri analizi ile entegre edilmesini sağlar. Varlık sensörleri, yapay zeka ve CRM sistemleri daha iyi kitle segmentasyonu ve tüketici profiline ve davranışına göre kişiselleştirilmiş içerikler görüntülemek için kullanılabilir. Bu yaklaşım iletişimin etkinliğini artırır ve satın alma deneyimini geliştirir. Buna göre, perakendedeki dijitalin kullanımı çok estetiğin ötesine gidiyor, onlar müşteri deneyimini iyileştirmek için güçlü bir strateji temsil ederler, satışları artır ve giderek daha rekabetçi bir pazarda yeni gelir fırsatları yarat, görsel iletişimin dijitalleşmesine yatırım sadece bir eğilim değil, ama bir ihtiyaç perakende sektöründe kendini ayırmak ve büyümek isteyenler için.
