Günümüz pazarlamasındaki metrik patlaması, alanın liderlerinin hızlı ve iyi temellendirilmiş kararlar alma baskısıyla karşılaşmasına neden oldu. Bu senaryoda, geleneksel Excel tabloları, sınırlamaları ve karmaşıklığı ile, iş zekası (BI) araçlarıyla kademeli olarak yer değiştirdiler, bu araçlar yalnızca verilerin yorumlanmasını kolaylaştırmakla kalmaz, amaçık bilgileri dönüştürürlerdashboardsetkileşimli ve kolay anlaşılır. Bu değişikliğin etkisi açıktır: pazarlama ekipleri arasındaki bilgi akışını optimize ederek, bu araçlar daha kesin eylemler gerçekleştirmeyi sağlar, kanıta dayalı, ve stratejik kararların alınmasında daha fazla çeviklik sağlar.
Bu araçların uygulanmasının etkili olması için, pazarlama ekiplerinin aktif katılımı temeldir. Bu yeni gerçekliğe uyum sağlama sürecinde profesyonellerin katılımı çok önemlidir, bu çözümlerin entegrasyonu teknolojinin edinimi ile sınırlı değildir, ama bir kültür yaratmayaveri odaklı.Sadece sayıları analiz etmek yerine, ekip verileri yorumlamak için eğitilmelidir, deseni anlamak ve bu içgörüleri kampanyaları optimize etmek için uygulamak. Bu hareketin düzenli bir şekilde gerçekleşmesi için, bir dizi eylem oluşturmak gerekiyor: deneyimleme zihniyetini teşvik etmek, realizar testes A/B constantes, otomatik raporlar oluşturmak, pazar kalıplarını tanımlamak ve panoları nasıl okuyacağınızı öğrenmek için eğitimler düzenlemenin yanı sıra.
BI çözümlerinin uygulanmasının etkisi büyük örneklerde zaten görülebiliyor. Forrester Research'e göre, Gerçek zamanlı veri analizi kullanan şirketler, bu modeli benimsemeyenlere göre beş kat daha hızlı karar alıyorlar. Sembolik bir vaka McDonald's'tır, gerçek zamanlı verileri kullanarak menüsünü bölgesel tercihlere göre ayarladı, tüketici deneyimini olumlu bir şekilde etkileyerek ve, sonuç olarak, satışlar.
Ayrıca performansı optimize etmek için bir araçtır, veri görselleştirme aynı zamanda iş kararlarında güvenliği sağlama şeklidir. JP Morgan gibi bankalar, tüketici davranış kalıplarını analiz etmek ve temerrüt risklerini öngörmek için bu teknolojileri kullanıyor, kredi kararlarınızı daha güvenli ve kârlı hale getiriyor. Akıllı panellerin kullanımı süreçleri hızlandırır ve daha yüksek bir öngörü ve kontrol seviyesi sağlar, dinamik ve rekabetçi bir iş ortamında temel unsurlar.
Ancak, gerçek fark, medya ekiplerinin bu çözümlerin uygulanmasında nasıl etkileşimde bulunduğudur. BI entegrasyonunun başarısı sadece teknolojiden bağımsızdır, ama sürekli eğitimlerin ekiplerin araçların maksimumunu keşfetmelerine olanak tanıması. Sürekli eğitim, stratejilerin uyumlu hale getirilmesi ve profesyoneller arasında akıcı bir iletişim kurulması, herkesin aynı dili konuşabilmesi ve verileri etkili eylemlere dönüştürebilmesi için temeldir. Medya ekiplerinin gelişimine yatırım yapan şirketler, BI potansiyelinden yararlanma ve günümüzün rekabetçi pazarında öne çıkma şansına daha fazla sahiptir.
