İnternet ve yeni iletişim biçimleriyle ilişkili herhangi bir davranış değişikliği hakkında bir 'başlangıç noktası' belirlemek pek kesin bir görev değildir. Çünkü dijital evren geniş, birçok katman ve özelliklerle, ve hep "önceden yapılıyordu" için alan her zaman olacaktır, aynı o bu 'önce', o zamana kadar, az bilinen. Ama söyleyebiliriz, en azından 2010'dan itibaren, meme kavramının ve viral olmanın dijital platformlardaki pekiştirilmesi büyük şirketlerin gençlerin dikkatini çekmek için pazarlama stratejileri geliştirme şeklini değiştirdi. O zaman, Z Kuşağı'nın büyük bir bölümü – genellikle 1997 ile 2012 arasında doğanlara atıfta bulunur – ergenlik döneminin zirvesindeydi veya bu aşamaya geçişteydi.
Tekrar ediyorum: vardı! İnanılmaz olsa da, çok insan, ile iletişim profesyonellerini de dahil ederek, daha spesifik olarak, pazarlama yap, bu neslin büyüyüp yetişkin olduğunu henüz anlamadı. İlk grupzoomers, nasıl da bilinir, şu anda yaklaşık 28 yaşında, birçok çocuklu, profesyonel sorumluluklar ve, bazı durumlarda, bazı finansal istikrarla bile söylenebilir.
Buna rağmen, Hala Geração Z'yi "TikTokers" gençler olarak ele almaya devam eden kampanyalar ve girişimler görebiliyoruz, ayrışmış ve asi. Tanıklık ettik, o zaman, bir neslin tamamını azaltmaya ısrar eden iletişim planlarındaki bir miyopi, milyonlarca insandan oluşan, bir tek profil. Bu geleneksel markalarla olan tüketim ilişkisini değiştirmesi boşuna değil. Temsil eksikliği
Burada, Pazarlama ekiplerine ve reklam ajanslarına daha verimli bir çalışma yolu önermek istiyorum: klişelerden ve stereotiplerden uzak durun. Markanızın gerçek tüketicisi sokaklarda, ofis balonunun dışında. İşe doğru otobüsün içinde, festival kuyruklarında ayakta, parktaki koşuyor, evde fatura ödemeleri, alışveriş merkezlerinde dolaşırken, bira içmek bardağında. Bir markanın gerçek bağlantısı, müşterisiyle gerçek bağlantısından gelir. Tüm bir nesille bağlantı kurma fikrini unutun, alt grupları ve ihtiyaçlarını arayın. İşte cevap orada
Instagrammable gerçek bağlantıya yer açmalı. Zor ve yapay argo markaların hala Z Kuşağı'nın kurgusal profiliyle iletişim kurması, derinlik ve özgünlük eksikliklerinin yansımasıdır. 2025'te, Başarılı olacak pazarlama, varsayımda bulunmayan olandır, ama gerçekten ekranın diğer tarafındaki insanı anlamaya çalışıyor. Gerçek bir insan, benzer şekilde ben ve sen, sorunu olan, rüya, hayaller ve arzular
Sadece bu şekilde markalar tıklamalar ve beğenilerin ötesine geçebilir, ve gerçek ilgi uyandırmaya başlamak ürünlerinizle
(*) Pedro Campos pazarlama yöneticisi ve danışman olup Brezilya ve Avrupa'da 15 yıldan fazla kariyere sahiptir, Usta ve Usta Pazarlama'nın kurucusu
