Brezilya'daki çiçek pazarı son yıllarda çevrimiçi ticaretin büyümesi ve müşterilerin konfor ve kişiselleştirilmiş deneyimler arayışıyla dönüşüm geçirdi. Brezilya Çiçekçilik Enstitüsü (Ibraflor) verilerine göre, sektörün GSYİH'si 11 R$'dan fırladı,2020'de 9 milyar R$ 19'a,2023'te 9 milyar, São Paulo eyaletinin bu değerin %40'ını karşıladığı. Sahne, abonelik kulüplerinin popülaritesine bağlı olarak, bitkiler perakendeciliğinin erişimini artırmayı vaat eden tekrarlayan satın alma modelleri aracılığıyla bir eğilim ortaya koyuyor.
Tüketici davranışındaki değişiklikler, özellikle pandemiden sonra, çevrimiçi ticarete geçişi hızlandırdılar. Pratiklik arayışı ve zamanın değerinin artması, abonelik hizmetlerinin benimsenmesine katkıda bulundu, düzenli ve kişiselleştirilmiş teslimatlar garanti edenler. Çiçekler segmentinde, model sadece iş fırsatlarını genişletmekle kalmadı, ama aynı zamanda çiçekçilerin gelirlerini istikrara kavuşturmaya ve stok yönetimini optimize etmeye de yardımcı oldu. 2024 Abonelik Araştırmasına Göre, Vindi için Opinion Box tarafından gerçekleştirilen, Tüketicilerin %39'u pandemi döneminden sonra bile abonelik alışkanlıklarını sürdürdü, yeni tüketim alışkanlıklarının pekişmesini gösteriyor.
Çiçek abonelik kulübü: nasıl çalışır?
Bu tür bir hizmet, aylık ödeme karşılığında düzenli ürün teslimatlarını içerir, hizmetlere benzer şekildeyayın akışı. Bitkiler durumunda, aboneler belirlenen periyoda göre çiçek düzenlemeleri ve botanik ürünler alabilirler – haftalık, iki haftada bir ya da aylık –, özel küratörlük gibi faydaların yanı sıra, hediyeler ve bakım ipuçları. Strateji, şirketlerin sürekli gelir sağlamasına ve müşterileri sadık hale getirmesine olanak tanır, aboneler, tekil alışveriş yapma konusunda endişelenmek zorunda kalmadan rahatlığın tadını çıkarıyorlar.
Şirketler ve tüketiciler için faydalar
Bu nedenle, abonelik kulübü hem işletmeler hem de aboneler için avantajlar sunar. Çiçekçiler için, o, öngörülebilir bir gelir sağlar, finansal yönetimi kolaylaştırarak stratejik yatırımlara olanak tanıma. Ayrıca, alışverişlerin tekrarı, yeni müşterileri çekmek için sürekli pazarlama faaliyetlerine olan ihtiyacı azaltır, sadakat, modelin merkezi bir direği haline geldiği için. Diğer önemli bir avantaj, stok optimizasyonudur, talep daha iyi planlanabileceğinden, atıkların azaltılması ve daha yüksek operasyonel verimliliğin sağlanması. Tüketicilerin tarafında, hizmet pratiklik kazandırıyor. Ayrıca, birçok kulüp abonelere özel koşullar sunmaktadır, farklı fiyatlar olarak, hediyeler ve özel çeşitlere erişim.
Abonelik pazarındaki büyüme, sürekli tüketim alışkanlıklarının yerleşik bir eğilimini yansıtıyor, rahatlık ve kişiselleştirme arayışıyla yönlendirilen. Büyüyen bir pazar ve yeni fırsatlar ortaya çıkıyor, abonelik kulüpleri Brezilya'daki alışveriş deneyiminin temel bir parçası olacak.
