İnsanlar günlük yaşamlarında bu kadar çok bilgiden yoruldular. Markalarla tek taraflı etkileşimler, profilinize uygun olmayan içeriklerin ve fazla haberlerin aşırı olmasıdır, her zamankinden daha fazla, bu gerçeklikten kaçma ihtiyacı doğuruyor. Bu hareket markalar için zararlı bir şey olabilir., aynı zamanda kullanıcıların zihinlerini rahatlatmalarına yardımcı olmak için pazarlama tarafından stratejik bir şekilde yönlendirilebilir, aynı zamanda, şirketlere finansal bir geri dönüş sağlamak – kaçış ekonomisi olarak bilinen strateji
Gerçeklikten kaçma nedenleri sorulduğunda, Brezilyalıların %42'si "kendi zihinlerinden kaçmaya" çalıştıklarını belirtti, %34'ün üzerinde, bu hareketi "haberler" nedeniyle gerekçelendirenler, McCann Worldgroup'un küresel bir araştırmasına göre – kullanıcıların karşılaştığı tüm çevrimiçi etkileşimleri kapsayan bir bilgi fazlalığı, günlük olarak, sadece haber portallarından değil, aynı zamanda bir dizi şirket tarafından yapılan ücretli reklamlardan da
Bu tür bir markanın bu dikkati göstermemesi, onun refahı ve kârlılığı için son derece zararlı olabilir. McCann Worldgroup'un küresel araştırmasına göre, bunun bir kanıtı olarak, Tüketicilerin %44'ü markaların hayal kırıklıklarını anlamasını istiyor, %56'sının onların hayallerini sunmasını istediği. Bu talepleri karşılamayan ve takip etmeyenler, kesinlikle, pazar alanını kaybedecekler, imajını zedeleyerek, itibar ve süreklilik
Araştırmada sunulan veriler, günlük stresle başa çıkmanın sağlıklı bir yolu olarak dikkat dağıtıcıların önemini göstermektedir. Ve, bu senaryoda, iyi bir pazarlama stratejisi, bu kitleyle daha az agresif ve tek taraflı bir şekilde etkileşim kurmanın yollarını bulabilir, daha etkili kampanyalar oluşturmak ve mesajları iletmek için, yapışkan ve aşırı olmayan. Yani, bu insanların etkileşimlerinde kaçış temasını keşfetmek, sadece bir satış değil, aynı zamanda, ama bir bağın oluşturulması
McCann'ın araştırmasına göre, bu kaçış ekonomisi şimdiden 10 trilyon dolarlık bir hacim oluşturuyor, 13 ABD Dolarına ulaşması bekleniyor,2028'de 9 trilyon, ticari ürünleri, sadece büyük stres anları yaşayan insanlara yardımcı olmakla kalmayıp, aynı zamanda dikkat dağıtıcı anlara dönüştürmek, markaların daha iyi iç sonuçlar ve tüketicilerinin daha fazla memnuniyetini sağlayan satış fırsatları yaratmalarını da teşvik etsin
Bu hedeflere ulaşmak için, reklam eğlencesi stratejileri, hikaye anlatımı, markalı içerik, ürün yerleştirme, savaş pazarlaması ve UGC bu anlamda etkili olduğunu gösterdi, şirketleri ve ürünlerini yaratıcı şekillerde tanıtmakla ilgili olarak, bu şekilde insanların özel dikkatini çekiyorlar çünkü, basitçe, ola sıradanlıktan farklı olacaklar
Bu araçları ve planlamaları strateji ve yaratıcılıkla kullanın, yerine, basitçe, arka planda zeka olmadan basit ve kitlesel reklamlar geliştirmek, sonuçta çekmeyi başaramadığı şey, hedef kitleyi elde tutmak ve etkilemek. Gerekirse markalarınız için gerçekten dikkat çekebilecek ve marka hatırlanmasını oluşturabilecek varlıkların yaratılması için alışılmadık şekilde daha fazla zaman harcamak gerekebilir, yap bunu! Pazar, birkaç yıl önce, "pazarlama yüzü olmayan pazarlamanın" en fazla sonuç getirenlerden biri olduğunu gösteren işaretler sunuyor
Hayatlarında bu kadar çok bilgiyle dolup taşan bir kitleyle bağlantı kurmak gerçekten zor. Sonuçta, bir kişi şirketinizle kötü bir deneyim yaşadığında, bu duygu uzun süre devam ediyor, on yıllık satışları olumsuz etkileyebilir. Ama, bu bağ kurulduğunda, o kadar güçlü hale geliyor kiyaşam boyu değerimüşteri ve markanın rakipleri karşısındaki itibarı
