RaporPazarlama Trendleri 2025, Kantar tarafından yürütülen, bu yılın pazarlama alanındaki ana trendlerini toplar ve işaret ederiçgörülertüketiciyle diyalog kurmak isteyen markalar ve profesyoneller tarafından göz önünde bulundurulması gereken temel unsurlar. İçeriğin okunması, sürdürülebilirliğin olduğunu ortaya koyuyor, canlı yayın ve üretken yapay zeka, sosyal değişimlerle karakterize edilen bir senaryoda bu davranışsal ve tutumsal veri okumasındaki bazı yeniliklerdir, demografik, düzenleyici, yasama ve kontrolsüz teknolojik ilerlemeler – en azından söylemek gerekirse. Ama, yaş dönüşümü meselesi üzerinde durmak istiyoruz, her on bu anahtarın her bir 10 eğilimin okunmasında nasıl uygulanabileceğini analiz etme
Olgun tüketiciyle ilişkide her bir trendin nasıl uygulanabileceğini analiz etme seçimi – Gümüş Ekonomi dalgasını yakalama perspektifinden – uzmanlık tarafından yönlendirilirMV Pazarlama, 50 yaş ve üzeri kitleye özel ilk dijital ajans. Brezilya'nın yaş değişimi karşısında ve deneyimimize göre, bu segmenti görmezden gelmek, hareket eden bir pazarda olma fırsatını ihmal etmektir, küresel olarak, 2020'de 15 trilyon, Dom Cabral Vakfı (FDC) Uzun Ömür Raporuna göre. Aşağıda, her bir trendin gümüş pazarla nasıl diyalog kurduğunu keşfettik ve ajansın müşterilerimize çözümler sunduğunu anlattık.
Trend #1 | Güvenlik ön planda, Üretken AI ile
Üretken yapay zekanın yükselişiyle, eğitim verilerinin güvenliği ve önemi kritik hale geliyor. BirMV Pazarlamaajansın yapay zekasını Uzun Ömür Okuryazarlığına dayalı olarak eğitiyor – stereotipleri ortadan kaldırmak ve 50+ yaş grubu için kapsayıcı anlatılar oluşturmak. Bu eğitim daha saygılı ve otantik etkileşimleri garanti eder, iletişimde hâlâ mevcut olan yaşa dayalı önyargılarla mücadele etmek
Eğilim #2 | Sürdürülebilirlik merkezi bir nokta olarak
Kantar'a göre, Brezilyalıların %87'si daha sürdürülebilir bir yaşam tarzı istiyor ve %56'sı bu konuya bağlı kalmayan şirketlere boykot uyguluyor. Sürdürülebilirlik zaten 1 R$ katkıda bulunuyor,1 trilyon, dünyanın en büyük 100 markasının değeri için, ama birçok şirketin hala tüketiciler için eylemlerini daha anlamlı hale getirmesi gerekiyor. 50 yaş ve üzeri kitle bu konuda özellikle angaje ve değerlerini paylaşan markaları arıyor. MV, otantik sürdürülebilir eylemlerin önemini vurgular – ve müşterilerin güven ve bağlantı kurmaları için onların gelişiminde destek olur, özellikle olgun tüketicilerle
Eğilim #3 | Büyüme için zorunlu olarak kapsayıcılık
Kantar, 2025'te markaların büyümesi için kapsayıcılığın temel olacağını vurguluyor. Brezilya'da, Nüfusun %76'sı şirketlerin toplumu daha adil hale getirme yükümlülüğü olduğuna inanıyor, ortalama küresel seviyenin üzerinde bir indeks. Buna rağmen, birçok marka hala kapsayıcılığın etkisini küçümsüyor. Çeşitli topluluklara yatırım yapmamak, potansiyel olarak 1 R$ kaybına yol açar,9 trilyon tüketim gücü. OUzun Ömür OkuryazarlığıMV tarafından yönetilen, markaları bu kitleyi otantik bir şekilde temsil etmeleri için yönlendirir, özerkliğinizi ve etkinizi keşfetmek
Yaş çeşitliliğini kapsayıcı eylemlere entegre etmek, farklılaşma ve etki yaratma fırsatıdır. 2025'te, tüm nesilleri kucaklayan markalar, özellikle 50+ yaş grubu, hızla yaşlanan bir dünyada büyümek için daha iyi bir konumda olacaklar. Kapsayıcılık sadece sosyal bir sorumluluk değildir, amaç bir stratejik yol, önem ve sağlam sonuçlar için
Tendans #4 | Daha otantik ve ilgili sosyal medya
Yeniden, otantiklik hakkında konuşuyoruz. 50+ yaş grubundaki kitle için sosyal medyada etkili kampanyalar temsil gerektirir, yararlılık ve gerçeklik. MV, insani mesajlara yatırım yapıyor, bu grubu çekmek için olumlu görüntüler ve gerçek hikayeler. Güven ve empatiye dayalı ilişkiler kurarken, markaların giderek daha rekabetçi bir dijital ortamda öne çıkmalarına yardımcı oluyoruz
Eğilim #5 | Nüfusun yavaşlama zorluğu
Nüfus artışının yavaşlamasıyla – yüzyılın sonuna kadar bir düşüş bekleniyor –, markalar, daha az tüketiciye sahip bir dünyada pazar payını artırma konusunda benzersiz bir zorlukla karşılaşacaklar. Geç evlilikler, daha küçük haneler ve daha yaşlı grupların tüketim alışkanlıklarındaki değişiklikler durumu daha da karmaşık hale getiriyor, öne çıkmak için yenilikçi stratejiler talep etmek. Bu bağlamda, 50+ yaş grubundaki kitle, markaların relevansını korumak isteyenler için hayati hale geliyor. MV sağlariçgörüleryeni olgunluk profilleri ve davranışları hakkında, markalara bu segmentin ihtiyaçlarına uygun ürün ve hizmetler yaratmalarında yardımcı olmak
Trend #6 | Parçalanmış video formatları dönemi
Video tüketimi, açık televizyon gibi platformlarda çeşitleniyor, yayın akışıveya dayalı hizmetler. BirMV Pazarlamaolgun kitleye yönelik kişiselleştirilmiş bir yaklaşımı savunur, net bir şekilde ve insani mesajlarla, erişilebilir görsel unsurlar ve anlamlı bağlantıları teşvik eden nesiller arası içerikler
Tendans #7 | Yaratıcı topluluklar stratejik müttefikler olarak
Yaratıcı topluluklar, markaları tüketicilere bağlamak için güçlü bir köprüdür. Sporlar gibi konularda, güzellik ya da uzun ömür, bu yaratıcılar güven oluşturur ve halkın markalara karşı olan eğilimini artırır. 2025'te, başarı, yaratıcıların içeriğini şirketlerin stratejileriyle hizalamaya bağlı olacaktır, çeşitli kanallarda tutarlı bir yankı sağlamak. MV, içerik üreticileriyle ilişkilerini kurarken şirketlerin kendi yaklaşımlarını değiştirmeleri gerektiğini savunuyor, özellikle olgun nesli temsil edenler. Mesajlarını dayatmak yerine, markalar yaratıcılardan öğrenmelidir, topluluklarının gerçek temsilcileri olarak tanımak. Bu ilişki işbirlikçi olmalıdır, yaratıcıları destekleyerek onların seslerini ve deneyimlerini değerli kılmak. Onlara destek olmak, anlatılarının güçlenmesine katkıda bulunmak anlamına gelir ve, aynı zamanda, olgun kitle hakkında kendi algılarınızdan öğrenmek. Bu neslinin yaratıcıları, ihtiyaçların değerli bir anlayışını getiriyor, eşlerinin istekleri ve değerleri, stratejik ortaklar haline getirerek gerçek bağlantılar kurmak ve markaya olan güveni güçlendirmek
Bu zihniyet değişikliği, yaratıcıları değerli ortaklara dönüştürüyor, kampanyaların etkisini ve özgünlüğünü artıranlar. Bu iş birliğine yatırım yapmak, sürdürülebilir bir şekilde büyümek isteyen markalar için esastır, çeşitli topluluklara saygı göstererek ve katılarak
Trend #8 | Yenilik büyüme için kaldıraç olarak
İnovasyon farklı nesillere hitap etmelidir. Olgun kitleye yönelik işlevler genellikle tüm yaş gruplarına fayda sağlar.Kurulu markalar için, büyüme zorluklarıyla karşılaşan, inovasyon 2025'te yeni fırsatları açmak için anahtar olacaktır. Yeni alanları keşfedenler büyüme şanslarını iki katına çıkarabilirler, özellikle tekliflerini yeniden hayal ettiklerinde ve alternatif gelir akışlarını tanımladıklarında. Bir görüşüMV Pazarlamainovasyonun farklı nesillere hitap eden ürünlerin geliştirilmesiyle başlaması gerektiğidir. Olgun kitleye yönelik özel işlevler de her yaştan insan için faydalı olabilir, evrensel çözümler oluşturma. Klasik bir örnek mikrodalgadır, uzun ömürlü halka güvenlik sağlamak için başlangıçta tasarlanmıştı, zamanla, tüm nesillerin evlerinde vazgeçilmez hale geldi. Bu tür kapsayıcı bir yaklaşım, önemini garanti eder ve potansiyel pazarı genişletir
Görüntüler ve nesiller arası içerikler de iletişimde etkili bir rol oynamaktadır. Farklı nesilleri birleştiren kampanyaların büyük etkisi vardır, 50+ yaş grubunu özel gruplara ayırmanın gerekli olmadığını vurgulamak. Tam tersine, bu kitleyi daha geniş anlatılara entegre etmek anlamlı bağlantılar kurar ve marka algısını güçlendirir. MV Marketing'in stratejik planlaması, pazar ve hedef kitle hakkında ayrıntılı bir teşhis sunar, izin vereniçgörülermarkalar için, net hedeflerin ve özel stratejilerin tanımı. Bu dinamik süreç, pazardaki ve iş ortamındaki sürekli değişiklikleri dikkate alır, markaların yenilik yapmaya ve büyümeye hazır olmalarını sağlamak. 2025'te, jenerasyonlar arası yeniliği ürünlerine ve stratejilerine entegre eden şirketler, kapsayıcılığı değer veren bir pazarın öncüsü olacaklar, yaratıcılık ve evrensel çözümler
Amaçlı canlı yayınlar
Canlı yayınlar, etkileşim ve satış için güçlü bir araç olarak öne çıkmaya devam ediyor. 2025'te, canlı ticaret daha da önemli bir rol oynamayı vaat ediyor, özellikle hızlı hareket eden ürünler için. Ancak, tüm sektörler fayda sağlayabilir, bu yaklaşımı kendi özelliklerinize ve hedef kitleye uyarlamak. ekibin deneyimiMV Pazarlama – yıllar boyunca dijital kampanyaların veri analizi ve performansı aracılığıyla inşa edilmiştir – gösteriyor ki, özgünlüğün ötesinde, temsil ve uzmanların onayı, markaların bazen olgun kamuoyunca fark edilmeyen ihtiyaçları uyandırması esastır. Bunun bir örneği, güvenliği teşvik etmek için evlerin uyarlanmasıdır, konfor ve bağlantı – genellikle bir şey olana kadar fark edilmeyen ihtiyaçlar, bir düşüş ya da sosyal izolasyon
Gerçekleri spontane bir şekilde anlatmak ve bu anlatımları istatistiksel verilerle birleştirmek, bu ihtiyaçları uyandırmanın etkili bir yoludur. Canlı yayınlar, etkileyici güncellemeleri paylaşmak ve bu taleplere yanıt veren çözümler sunmak için mükemmel bir kanal olabilir, duygusal bağlantılar kurarak pratik eylemleri teşvik etme. Bu stratejileri entegre ederek, markalar canlı yayınları sadece satış aracı olarak kullanabilirler, amaç olarak güven inşa etmek için bir platform, 50+ yaş grubuyla etkileşim sağlamak ve eğitim vermek. 2025'te, bu formatı otantik ve ilgili bir şekilde keşfeden şirketler, büyümek ve tüketicileri üzerinde olumlu bir etki yaratmak için daha iyi bir konumda olacaklar
Evrensel perakende medya ağı trendi #10
Perakende medya ağları (RMN), markaların ve tüketicilerin etkileşim biçimini dönüştürüyor. Perakendecilerin web sitelerinde hedeflenmiş ve kişiselleştirilmiş reklamlarla, uygulamalar, dış ortakların medyası vegösterimlermağazalarda dijital, onlar daha hassas ve etkili kampanyalar mümkün kılar. Perakendecilerle işbirliği yaparak ve birincil verileri kullanarak, pazarlama profesyonelleri harcamaları optimize edebilir ve kampanyalarının etkinliğini artırabilir, daha fazla önem taşıyan kitlelere ulaşmak. NaMV Pazarlama, 50+ tüketiciyle iletişim kurmanın en iyi yolunun kişiselleştirme olduğunu anlıyoruz. Ancak, bu ideale ulaşmak için, öncelikle olgun kitleyi homojen bir kütleye yerleştiren yaş ayrımcılığıyla mücadele etmek gerekiyor. Brezilya pazarı – özellikle 50 yaş ve üzeri tüketiciler arasında – sıklıkla göz ardı edilen bir çeşitliliği sergiliyor. Gümüş piyasasında öne çıkmak için, bu çeşitliliği olgunlukta tanımak ve kucaklamak hayati öneme sahiptir
Bu yapılandırılmış yaklaşım ile, markaların RMN'lerin tüm potansiyelini keşfetmelerine yardımcı oluyoruz, farklı Brezilya olgunluk profilleriyle diyalog kuran optimize kampanyalar oluşturma. 2025'te, değerleri ve bu çeşitliliği entegre eden markalar, pazarı olumlu bir şekilde etkilemek ve liderlik yapmak için daha iyi hazırlanmış olacaklar
Camilla AlvesMV Marketing'in kurucu ortağı, 2018'den beri Gümüş Ekonomi alanında faaliyet göstermektedir. Dijital pazarlama ve veri analitiği uzmanı – 10 yıldan fazla deneyim ile –, Camilla, İşletme alanında lisans diplomasına sahip ve Veri Odaklı Pazarlama alanında yüksek lisans yapmıştır, Veri Bilimi alanında uzmanlaşma ile, Nova Bilgi Yönetimi Okulu (Nova IMS), Lisbon Yeni Üniversitesi'nden, Portekiz'de. İdari alanda kariyerine başladı ve daha sonra Endeavor Brezilya'da dijital pazarlamaya geçti
Bete MarinMV Marketing'in kurucu ortağı, gümüş ekonomisinde girişimci, 2015'ten beri. Stratejik planlama uzmanı, entegre iletişim ve etkinlikler, 30 yıldan fazla deneyime sahip.Bete, Pazarlama alanında lisans diplomasına sahiptir, yaşlılık bilimi alanında yüksek lisans (Albert Einstein Enstitüsü); İletişim (ESPM); ve MBA pazarlama alanında Fundação Getulio Vargas'tan (FGV). Büyük şirketlerde kariyerine başladı ve Gerdau'da profesyonel büyümesini pekiştirdi, Brezilya'da ürünlerin tanıtım ve reklam alanından sorumlu olmak
