การค้าปลีกแฟชั่นกำลังประสบการเปลี่ยนแปลงอย่างลึกซึ้งในบราซิล

เสื้อผ้าเป็นหนึ่งในสินค้าที่ชาวบราซิลชื่นชอบมากที่สุดเมื่อถึงเวลาช้อปปิ้ง. เพื่อให้เข้าใจ, ตามการสำรวจของบริการบราซิลเพื่อสนับสนุนธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลาง (Sebrae), 6,55 พันล้านชิ้นถูกจำหน่ายในประเทศในปี 2023 และคาดว่ารายได้ของภาคส่วนนี้ทั่วโลกในปี 2025 จะอยู่ที่ 1 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐ. ท่ามกลางการเคลื่อนไหวที่เข้มข้นของภาคส่วน, มันเป็นเรื่องธรรมชาติที่เขาจะต้องเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงมากมาย

ในแง่ของเทคโนโลยี, ความตื่นเต้นในช่วงแรกเกี่ยวกับเมตาเวิร์สกำลังลดลงโดยทั่วไปและการค้นหาคือการใช้งานที่เป็นจริงมากขึ้น. แนวโน้มตอนนี้คือการที่นวัตกรรมนี้จะถูกเชื่อมโยงกับปัญญาประดิษฐ์ทำให้ส่วนติดต่อทางเทคนิคกลายเป็นสิ่งที่มองไม่เห็น, การเปลี่ยนแปลงพื้นที่ทำงานและลดการพึ่งพาหน้าจอและแป้นพิมพ์. สิ่งนี้สามารถเห็นได้ในแฟชั่นด้วย, อธิบายอันเดรีย ริโอส, ผู้เชี่ยวชาญด้านการขายและการตลาด, ผู้ก่อตั้งของออร์กาสอาจารย์ผู้เชิญใน MBA ของมูลนิธิเกตูลิโอ วาร์กัส

ตัวอย่างการใช้ AI ในแฟชั่นคือ Reserva, ที่พัฒนาร่วมกับเทคโนโลยีแฟชั่นของบราซิลที่ใช้ปัญญาประดิษฐ์เจนเนอเรทีฟชื่อดอริส, ห้องลองเสื้อเสมือนจริงบนเว็บไซต์ของแบรนด์. ด้วยเทคโนโลยี, ผู้บริโภคสามารถลองเสื้อผ้าได้, ใช้รูปภาพสองภาพเป็นพื้นฐานแล้วจึงนำชิ้นส่วนไปวางในภาพ. ดังนั้น, เขามองเห็นเสื้อผ้าอยู่บนร่างกายของเขา. ความแปลกใหม่, นอกจากจะนำความสะดวกสบายมาสู่ลูกค้า, ลดการแลกเปลี่ยนและให้ผลตอบแทนที่สูงขึ้นในออนไลน์

ปัญญาประดิษฐ์เชิงสร้างสรรค์ยังมีส่วนร่วมในการสร้างชิ้นงานและคอลเลกชัน, การคาดการณ์แนวโน้มและการระบุความชอบของผู้บริโภคในแง่ของสไตล์, สีและการออกแบบ, เพิ่มอัตราความสำเร็จของการสร้างและลดการสูญเสีย. “ตัวอย่างของสิ่งนี้สามารถเห็นได้ในบริษัทต่างๆ เช่น Renner, ด้วยความรวดเร็วที่สุดในการทำการทดสอบ, การพัฒนาและการผลิตสินค้า, ชี้แจงอาจารย์

ขนานไปกับการพัฒนาเทคโนโลยีในบราซิล, การค้าปลีกแฟชั่นกำลังเปลี่ยนแปลงผ่านการควบรวมและการเข้าซื้อกิจการ. เราเพิ่งมีการควบรวมกิจการระหว่าง Arezzo&Co กับ Grupo Soma, ซึ่งในทางกลับกันได้เข้าซื้อ Hering ในปี 2020. A Arezzo ก็ได้ซื้อ Grupo Reserva แล้ว, บัญชีอันเดรีย, ที่วิเคราะห์แม้ว่าภาคส่วนจะเผชิญกับความท้าทายมากมาย. “มุมมองสำหรับปี 2024 ยังคงท้าทาย, ด้วยสถานการณ์เศรษฐกิจที่ยากลำบากและไม่แน่นอน, การแข่งขันที่เข้มข้นมากขึ้นกับแบรนด์ระดับนานาชาติ, การพัฒนาเทคโนโลยีที่รวดเร็วและการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องในลำดับความสำคัญของผู้บริโภค, กำหนด

ท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงทั้งหมดนี้, อีกปัจจัยหนึ่งมา, ทุกครั้งมากขึ้น, เป็นส่วนหนึ่งของสถานการณ์นี้: ผู้บริโภคชาวบราซิลมีความตระหนักเกี่ยวกับความยั่งยืนและบทบาทของแบรนด์มากขึ้นเรื่อยๆ. การศึกษาที่จัดทำโดย PwC ร่วมกับสถาบัน Locomotiva เปิดเผยว่า 9 ใน 10 ชาวบราซิลจากชั้น C, D e E ให้ความสำคัญกับการซื้อจากแบรนด์และร้านค้าที่ยั่งยืน, เพิ่มความสำคัญของวัตถุประสงค์สำหรับบริษัทและลูกค้ามากขึ้นเรื่อยๆ

ความกังวลของผู้บริโภคนั้นมีเหตุผลทั้งหมด, เนื่องจากอุตสาหกรรมแฟชั่นมีส่วนรับผิดชอบประมาณ 3% ถึง 8% ของการปล่อยก๊าซเรือนกระจกทั้งหมด. ถ้าไม่มีอะไรเกิดขึ้น, การปล่อยเหล่านี้จะต้องเพิ่มขึ้นเกือบ 30% ภายในปี 2030. ต่อจากนี้, มีแรงกดดันจากสังคมที่เพิ่มมากขึ้นให้กับอุตสาหกรรมแฟชั่นในการเคลื่อนไหวเพื่อลดการปล่อยก๊าซให้เร็วที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้, สุดท้าย, ประเทศที่ต้องเผชิญกับผลกระทบมากที่สุดก็เป็นประเทศที่สำคัญที่สุดต่อห่วงโซ่การผลิต, ผู้เชี่ยวชาญกล่าว

ด้วยการเปลี่ยนแปลงมากมายที่อยู่ข้างหน้า, อุตสาหกรรมแฟชั่นในบราซิลและทั่วโลกอยู่ในทางแยก, ที่นวัตกรรมทางเทคโนโลยี, การควบรวมกิจการเชิงกลยุทธ์และความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับความยั่งยืนกำลังเปลี่ยนแปลงกฎของเกม. การปรับตัวและความยืดหยุ่นจะเป็นสิ่งสำคัญในการเผชิญกับความท้าทายและใช้ประโยชน์จากโอกาสที่เกิดขึ้น. เมื่อผู้บริโภคและบริษัทต่างๆ ก้าวไปสู่อนาคตที่มีสติและดิจิทัลมากขึ้น, แฟชั่นจะยังคงมีบทบาทสำคัญในเศรษฐกิจโลก, มีอิทธิพลต่อแนวโน้มและพฤติกรรม. เราเพิ่งอยู่ในช่วงเริ่มต้นของยุคใหม่, ที่ซึ่งเทคโนโลยีกับจุดมุ่งหมายเดินเคียงข้างกันเพื่อหล่อหลอมอนาคตของแฟชั่น