O Terra ประกาศการเปิดตัวศูนย์ Terra Insights, ช่องทางที่รวบรวมการวิจัยที่ดำเนินการผ่านแพลตฟอร์มมือถือ, จาก Vivo Ads, ทะเลสาบข้อมูลที่ใหญ่ที่สุดในละตินอเมริกา, มุ่งเน้นไปที่การระบุพฤติกรรม, แนวโน้มตลาดและพฤติกรรมการบริโภคของชาวบราซิล.ดังนั้น, ฮับช่วยแบรนด์และผู้โฆษณาในการรวบรวมคำตอบที่แม่นยำและลึกซึ้งยิ่งขึ้น, ช่วยให้การตัดสินใจและการลงทุนในแคมเปญที่มียุทธศาสตร์มากขึ้นเรื่อยๆ
วิธีการที่ใช้รวบรวมข้อมูลที่สามารถวัดได้, ในลักษณะที่กว้างขวางและเข้าถึงได้, ความชอบและความคิดเห็นของผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่ในอินเทอร์เน็ต. แบบสอบถามถูกจัดทำขึ้นและแจกจ่ายผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัลที่มีการให้รางวัล, ครอบคลุมคำถามปิดสำหรับข้อมูลเชิงปริมาณ, e/ou abertas, สำหรับข้อมูลเชิงคุณภาพ
“Terra Insights มาถึงเพื่อเพิ่มแรงขับเคลื่อนให้กับพอร์ตโฟลิโอการวิจัยของเรา, การแปลงข้อมูลจาก Terra และ Vivo เป็นสิ่งที่เราพิจารณาว่าเป็น 'น้ำมันใหม่'. เรามีทีมงานที่มีความสามารถมากทำงานในงานวิจัยต่างๆ สำหรับแบรนด์และผู้โฆษณา, นอกจากเจ้าของที่เราใช้ภายในด้วยข้อมูลเชิงกลยุทธ์และมุ่งเน้นการเสริมสร้างแนวทางธุรกิจของ Terra. เรามีความเชื่อมั่นในความสามารถในการขยายตัวของผลิตภัณฑ์นี้ในฐานะที่เป็นมาตรฐานทั้งในตลาดโฆษณาและในการจัดจำหน่ายโซลูชันที่อิงจากข้อมูล”, คอมเมนต์จากดาเนียล อัลเมดา, หัวหน้าฝ่ายกลยุทธ์ข้อมูลและแคมเปญ Terra & Vivo Ads
Terra Insights ทำงานอย่างไร
การวิจัยดำเนินการผ่านโซลูชันที่เป็นกรรมสิทธิ์, ด้วยเทคนิคการกรอง, ที่ระบุความไม่สอดคล้องหรือคำตอบที่ซ้ำกัน, เพิ่มความเชื่อถือได้ของผลลัพธ์. การใช้งานเกิดขึ้นในช่วงเวลาที่กำหนดไว้ล่วงหน้าและ, ในตอนท้าย, ข้อมูลถูกวิเคราะห์โดยวิธีสถิติ
จากจำนวนคำตอบทั้งหมดที่รวบรวมได้, มีการทำการสุ่มตัวอย่างทางประชากรและจิตวิทยาเพื่อให้แน่ใจว่าข้อมูลเป็นไปตามเกณฑ์ที่กำหนดโดย IBGE (สถาบันสถิติและภูมิศาสตร์แห่งบราซิล), การรับประกันว่าผลลัพธ์สะท้อนถึงลักษณะของประชากรบราซิล
การสำรวจสนับสนุนกลยุทธ์ของแบรนด์และผู้โฆษณา, รวมถึงในโครงการที่เป็นเจ้าของ. ตัวอย่างของสิ่งนี้คือ Terraiá, เซาโจอันโดเทอรา, จัดทำในเดือนมิถุนายน 2024, ที่พิพิธภัณฑ์ศิลปะสมัยใหม่ (MAM) ของซัลวาดอร์, ถูกสร้างขึ้นจากการวิจัยที่เป็นเจ้าของของ Terra Insights. การเก็บข้อมูล, ที่รับประกันความเป็นส่วนตัวของผู้ตอบแบบสอบถาม, ได้ระบุโอกาสในการจัดงานฟรีให้กับผู้อยู่อาศัยในเมืองหลวงของรัฐบาอีอานา, การผสมผสานประเพณีจูนาเข้ากับความทันสมัยที่มีเฉพาะในเทอรา, และผลลัพธ์ก็น่าประหลาดใจ
มากกว่า 2,มีผู้คนกว่า 5,000 คนผ่านไปที่สถานที่และมีการบันทึกการชมมากกว่า 372,000 ครั้งในการถ่ายทอดสดการแสดงของชิโก้ เซเซอร์, มาริอานา ไอเดอร์, Forró da Gota และ Coletivo Carcará บนแพลตฟอร์มทั้งหมดของ Terra, ด้วยการสนับสนุนจากแบรนด์แปดแห่ง. ความสำเร็จของผู้ชม, Terraiá ระดมทุนได้มากกว่า 1,7 ตันของอาหารที่ถูกส่งมอบให้กับองค์กรในซัลวาดอร์
“การวิจัยที่ปรับแต่งโดย Terra Insights นำเสนอข้อมูลที่มีค่าเกี่ยวกับชีวิตและพฤติกรรมของประชากรสู่ตลาด. ผ่านการตอบสนองที่เกิดขึ้นเองและผู้ใช้ที่สามารถดำเนินการได้, สามารถกำหนดทิศทางแคมเปญที่มีการแบ่งกลุ่มอย่างละเอียดได้, การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ถูกต้องอย่างมีประสิทธิภาพพร้อมกับการเพิ่มผลกระทบและผลตอบแทนจากการดำเนินการตลาดของแบรนด์และผู้โฆษณาของ Terra”, สังเกตแดเนียล อัลเมดา, หัวหน้าฝ่ายกลยุทธ์ข้อมูลและแคมเปญ Terra & Vivo Ads
เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับระเบียบวิธีและการวิจัยของ Terra Insights ในhttps://www.terra.com.br/insights/
