ภาคการเงินของละตินอเมริกาได้เสริมสร้างการปรากฏตัวในสิ่งแวดล้อมดิจิทัลอย่างรวดเร็ว. ในสามเดือนที่ผ่านมา, ธนาคาร, กระเป๋าเงินดิจิทัล, บริษัทนายหน้าซื้อขายหลักทรัพย์และฟินเทคลงทุนประมาณ 327 ล้านดอลลาร์สหรัฐในแคมเปญดิจิทัล, ส่งผลให้เป็น 16,9 พันล้านการแสดงผล, ข้อมูลจาก Admetricks
ตามที่ Rafael Magdalena กล่าว, ผู้อำนวยการ US Media Performance, การเคลื่อนไหวนี้เกินกว่าการกระจายงบประมาณเพียงอย่างเดียว. การเพิ่มการลงทุนในสื่อดิจิทัลเป็นการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์. ตั้งแต่เกิดโรคระบาด, การทำให้บริการทางการเงินดิจิทัลแข็งแกร่งขึ้น, การผลักดันให้ธนาคารและฟินเทคส์ให้ความสำคัญกับช่องทางดิจิทัลในการหาลูกค้า. กระเป๋าสตางค์ดิจิตอล, ตัวอย่างเช่น, ได้พัฒนาเป็นธนาคารเต็มรูปแบบ, แข่งขันเพื่อพื้นที่กับสถาบันดั้งเดิม — โดยเฉพาะในภาคส่วนสินเชื่อ, ยืนยัน
ตัวเลขของปี 2024 เสริมสร้างการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์นี้. ตามข้อมูลของ Appsflyer, ภาคการเงินเป็นผู้นำด้านการลงทุนในสื่อในภูมิภาค, รวมเป็นเงินทั้งสิ้น 1 พันล้านดอลลาร์ — เกือบสามเท่าของอันดับสอง, อุตสาหกรรมเกม. การกระโดดนี้เผยให้เห็นการเปลี่ยนแปลงในตำแหน่งเชิงกลยุทธ์: ช่องทางดิจิทัลหยุดเป็นเพียงผู้สนับสนุนและกลายเป็นเสาหลักของการเติบโต. ในเม็กซิโก, ตัวอย่างเช่น, ผู้นำด้านการเงินแนวตั้งนำเข้าการลงทุนในการได้มาซึ่งผู้ใช้ในประเทศที่พูดภาษาสเปน
ยังคงตามข้อมูลที่รวบรวม, ประมาณการว่าจำนวนผู้ใช้บริการธนาคารบนมือถือทั่วโลกจะเกิน 3,6 พันล้านถึงปี 2025. ในสถานการณ์นี้, ภาคการเงินไม่เพียงแต่ตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลง — เขาเป็นผู้นำในการขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้. ความอยากใหม่ของนักลงทุนนี้กำลังผลักดันความก้าวหน้าของกลยุทธ์การตลาดดิจิทัล, การรวมสื่อเป็นหนึ่งในตัวขับเคลื่อนหลักของการขยายตัวและผลตอบแทน. การมีตัวตนออนไลน์ได้เปลี่ยนจากเป็นสิ่งเสริมเป็นศูนย์กลางของการดำเนินการในการได้มา, ฉันสรุป Magdalena
เมื่อข้อมูล, ช่องทางและบริบททำงานร่วมกัน
การเปลี่ยนแปลงยังสะท้อนให้เห็นในวิธีที่แคมเปญถูกวางแผน. การบูรณาการข้อมูลปฐมภูมิ, การแบ่งกลุ่มอัจฉริยะและเทคโนโลยีด้านประสิทธิภาพได้เปิดโอกาสให้กลยุทธ์ต่างๆ สอดคล้องกับพฤติกรรมของผู้บริโภคมากขึ้น. เป็นผลลัพธ์, ประสิทธิภาพดิจิทัลของบริษัทการเงินมีการเติบโตโดยรวม 27% ในปี 2024. ในอเมริกาใต้, จำนวนเซสชันในแอปพลิเคชันเพิ่มขึ้น 50% และการติดตั้งเพิ่มขึ้น 29%, ตามที่ Adjust
สำหรับมาดาเลนา, สถาบันต่างๆ ตระหนักว่าการอยู่บนออนไลน์ไม่เพียงพอ. อุตสาหกรรมเริ่มเข้าใจว่าจำเป็นต้องรู้ว่าที่ไหน, เมื่อไหร่และอย่างไรที่จะปรากฏ. นั่นต้องการตำแหน่งที่ดี, การใช้เมตริกอย่างมีประสิทธิภาพและการวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมายอย่างละเอียด. การกระจายรูปแบบและช่องทางไม่ใช่แค่แนวโน้ม; เป็นสิ่งจำเป็น. อนาคตของโฆษณาเชิงเศรษฐกิจอยู่ที่การเชื่อมต่อจุดสัมผัสอย่างราบรื่น, เปิดใช้งานการดำเนินการที่มีเป้าหมายชัดเจนและวัดผลกระทบอย่างแม่นยำ, อธิบาย
วันนี้, การสื่อสารของฝ่ายนั้นเกินกว่าการสร้างแบรนด์. การแปลง, การรักษาและการดึงดูดใหม่อยู่ในใจกลางของการตัดสินใจ. แพลตฟอร์มมือถือ, CTV, โซเชียลมีเดีย, ผู้มีอิทธิพลและสื่อค้าปลีกดำเนินการร่วมกันอย่างเป็นระบบ, เรียกร้องความสม่ำเสมอตลอดเส้นทาง
