ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา, อุตสาหกรรมการตลาดและโฆษณาได้ประสบกับการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่. นอกจาก AI, ที่ยังคงขับเคลื่อนนวัตกรรม, กลยุทธ์ที่มุ่งเน้นความคิดสร้างสรรค์กำลังปรับเปลี่ยนลำดับความสำคัญของแบรนด์และวิธีที่พวกเขามีส่วนร่วมกับผู้ชม. ท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้, ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเผชิญกับแรงกดดันที่เพิ่มขึ้นในการส่งมอบประสิทธิภาพและประสิทธิผลในโลกที่เร่งรีบและเต็มไปด้วยเนื้อหา
ตามข้อมูลจากแพลตฟอร์ม Influencer Marketing Hub, 34,1% ของผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดรายงานการปรับปรุงที่สำคัญจากการใช้ AI, แต่ 17,5% บอกว่ายังมีรูปแบบการถอยหลังอยู่บ้าง. การแบ่งแยกที่ชัดเจนนี้เสริมสร้างความสำคัญของการดำเนินการเชิงกลยุทธ์
ในสถานการณ์ที่การแข่งขันรุนแรงและผู้บริโภคมีความต้องการสูงขึ้น, การนำ AI มาใช้เชิงกลยุทธ์อาจเป็นความแตกต่างระหว่างความสำเร็จและการหยุดนิ่ง. คิดถึงเรื่องนี้, Vidmob, แพลตฟอร์มระดับโลกที่เป็นผู้นำด้านประสิทธิภาพสร้างสรรค์ที่ใช้ AI, ระบุผลกระทบหลักหกประการของปัญญาประดิษฐ์ต่อการโฆษณาในปี 2025
1- ความคิดสร้างสรรค์เป็นตัวเร่งปฏิกิริยาสำหรับการเติบโตและผลตอบแทนจากการลงทุน
ความคิดสร้างสรรค์ที่มีคุณภาพสูงเป็นสิ่งจำเป็นในการขับเคลื่อนการเติบโตและผลตอบแทนจากการลงทุนในตลาดสมัยใหม่. ในขณะที่การเพิ่มประสิทธิภาพผู้ชมหยุดนิ่ง, การเพิ่มประสิทธิภาพของผู้ชม ความคิดสร้างสรรค์โดดเด่นเป็นกุญแจสำคัญในการดึงดูดความสนใจ, เพิ่มการมีส่วนร่วมและได้รับผลลัพธ์ที่มีความหมาย. เอ็นielsen, บริษัทระดับโลกด้านการวัดผู้ชม, ข้อมูลและการวิเคราะห์, ระบุว่าคุณภาพเชิงสร้างสรรค์มีส่วนรับผิดชอบต่อความสำเร็จของแคมเปญถึง 70% และ 56% ของ ROI ในการขาย, เน้นความสำคัญของมัน
ปัญญาประดิษฐ์เชิงสร้างสรรค์กำลังเปลี่ยนแปลงวิธีที่แบรนด์เข้าหาความคิดสร้างสรรค์, อนุญาตให้มีแคมเปญที่ปรับแต่งและแม่นยำ. แต่, เพื่อให้มีประสิทธิภาพ, IA ต้องการข้อมูลสร้างสรรค์ที่เป็นของตนเอง, ในภาษาอังกฤษ. การรวมกันนี้ช่วยให้สร้างเนื้อหาที่สื่อสารกับผู้ชมและสอดคล้องกับเป้าหมายของแบรนด์, ทำให้ความคิดสร้างสรรค์เป็นข้อได้เปรียบทางยุทธศาสตร์
2 – ข้อมูลสร้างสรรค์ขั้นพื้นฐาน: การปลดล็อกอารมณ์ด้วย GenAI
ในปี 2025, ข้อมูลสร้างสรรค์ขั้นพื้นฐานจะกลายเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับแบรนด์และเอเจนซี่ที่ต้องการโดดเด่นในโลกที่มีความเป็นส่วนตัวสูงและขับเคลื่อนด้วยปัญญาประดิษฐ์. ข้อมูลเหล่านี้ให้ข้อมูลเชิงลึกที่มีค่าเมื่อรวมองค์ประกอบที่สร้างสรรค์, เช่นเดียวกับภาพและข้อความ, กับพฤติกรรมและความชอบของผู้ชม, ไปไกลกว่าการปรับแต่งแบบดั้งเดิม
ข้อได้เปรียบหลักของข้อมูลเหล่านี้คือความสามารถในการปรับปรุงโมเดล AI ที่สร้างสรรค์. เมื่อรวมสัญญาณที่สร้างสรรค์, โมเดลเหล่านี้สามารถผลิตเนื้อหาที่ทั้งดึงดูดและสอดคล้องกับความคาดหวังของผู้ชมและเป้าหมายของแบรนด์. การเปลี่ยนแปลงนี้มอบโอกาสที่ไม่เหมือนใครในการสร้างเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพและน่าสนใจ, เน้นความสำคัญของคุณภาพข้อมูลสร้างสรรค์ในยุคของปัญญาประดิษฐ์ในตลาด
3 – เอกลักษณ์ของแบรนด์ภายใต้การดูแลของปัญญาประดิษฐ์
การมีเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่แข็งแกร่งเป็นสิ่งจำเป็นในการเพิ่มการรับรู้, การเติบโตและรายได้. แต่, ด้วยการเพิ่มขึ้นของปริมาณเนื้อหาในแพลตฟอร์มต่างๆ, การรักษาเอกลักษณ์และข้อความของแบรนด์ไม่ใช่งานที่ง่าย. ปัญญาประดิษฐ์เชิงสร้างสรรค์, แม้จะเป็นนวัตกรรม, สามารถสร้างความหลากหลายที่ทำให้มาตรฐานของแบรนด์อ่อนแอลงหรือขัดแย้งได้, นำความท้าทายมาสู่ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด
วิธีแก้ไขคือการใช้การดูแลของปัญญาประดิษฐ์เพื่อรักษาเอกลักษณ์ของแบรนด์ในระดับใหญ่. ปรับแต่งโมเดล AI ที่สร้างสรรค์ให้สอดคล้องกับแนวทางของแบรนด์, ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดรับประกันว่าทุกเนื้อหาจะสอดคล้องกับองค์ประกอบหลัก, เน้นและสร้างผลกระทบมากขึ้น. สิ่งนี้ไม่เพียงแต่ทำให้การสร้างเนื้อหาง่ายขึ้น, แต่ยังปกป้องความไว้วางใจและการรับรู้ของแบรนด์
4 – การเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์สื่อด้วยข้อมูลสร้างสรรค์จากแหล่งแรกและ API
ในโลกที่มีสื่อที่เร่งรีบ, ความสำเร็จขึ้นอยู่กับความสามารถในการปรับกลยุทธ์สร้างสรรค์ให้สอดคล้องกับผลการดำเนินงานของช่องทางเหล่านี้. ความท้าทายเช่นข้อมูลเชิงลึกที่แตกกระจาย, แคมเปญที่ไม่สอดคล้องกันและความยากลำบากในการวัด ROI มักจะเป็นอุปสรรค
ปัญญาประดิษฐ์เชิงสร้างสรรค์, ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลสร้างสรรค์จากแหล่งแรกและการรวม API, กำลังเปลี่ยนแปลงวิธีที่ทีมสื่อเติมเต็มช่องว่างระหว่างความคิดสร้างสรรค์และประสิทธิภาพ
5 – ข้อมูลเชิงลึกแบบเรียลไทม์ที่กำจัดการแตกแยก
ปัญญาประดิษฐ์เชิงสร้างสรรค์, ได้รับข้อมูลสร้างสรรค์จากแหล่งแรก, กำจัดการแยกส่วนของข้อมูลโดยการเชื่อมโยงองค์ประกอบเฉพาะ — เหมือนภาพ, ข้อความและรูปแบบ — ด้วยเมตริกการแสดงผลเช่นอัตราการคลิก, การแปลงและการมีส่วนร่วม.
ตามการศึกษาของ Google และ Econsultancy, บริษัทระดับโลกด้านการฝึกอบรมและพัฒนาการตลาดดิจิทัล, 92% ของนักการตลาดชั้นนำเชื่อว่าการใช้ข้อมูลจากแหล่งแรกเพื่อเข้าใจความชอบของผู้บริโภคนั้นเป็นสิ่งจำเป็นต่อการเติบโต. ผ่าน API, ข้อมูลเหล่านี้สามารถรวมเข้ากับกระบวนการทำงานที่มีอยู่ได้, การให้ข้อมูลเชิงลึกที่สามารถนำไปใช้ได้และเป็นเวลาจริงแก่ทีมสื่อเกี่ยวกับสิ่งที่ดึงดูดความสนใจของผู้ชม. สิ่งนี้ช่วยให้การตัดสินใจอิงจากข้อมูลในเวลาจริงและรับประกันว่าการรณรงค์จะยังคงคล่องตัวและมุ่งเน้นไปที่กลุ่มเป้าหมายที่แบรนด์ต้องการเข้าถึง
6 –การเพิ่มประสิทธิภาพของสื่อผ่านความแม่นยำ
เมื่อใช้เนื้อหาที่สร้างโดย AI ร่วมกับข้อมูลจากแหล่งแรก, ทีมสื่อสามารถปรับแคมเปญและปรับปรุงผลลัพธ์ได้. AI ระบุองค์ประกอบที่สร้างสรรค์ซึ่งทำงานได้ดีและทำซ้ำในหลายแพลตฟอร์ม, รักษากลยุทธ์ของแบรนด์. สิ่งนี้ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพในช่องทางต่างๆ และใช้ศักยภาพทั้งหมดของข้อมูลเพื่อรับประกันผลลัพธ์ที่สามารถวัดได้
การใช้ปัญญาประดิษฐ์เปลี่ยนแปลงวิธีที่นักการตลาดสร้างเนื้อหา, อนุญาตให้เข้าถึงระดับใหม่ของการมีปฏิสัมพันธ์. การใช้ข้อมูลเชิงสร้างสรรค์ขั้นพื้นฐาน(ข้อมูลสร้างสรรค์จากฝ่ายแรก), CMOs สามารถปลดปล่อยศักยภาพทั้งหมดของเครื่องมือเพื่อให้มีประสิทธิภาพและประสิทธิผลมากขึ้น. พลังที่แท้จริงของปัญญาประดิษฐ์ในด้านการตลาดไม่ได้อยู่ที่การสร้างได้เร็วขึ้น, แต่เกี่ยวกับการสร้างด้วยจุดประสงค์. การใช้ข้อมูลเชิงสร้างสรรค์ช่วยให้สามารถสร้างเรื่องราวที่มีผลกระทบและสร้างผลลัพธ์, สิ่งที่ทำให้ปัญญาประดิษฐ์กลายเป็นข้อได้เปรียบทางการแข่งขันที่ทรงพลังและทำให้แบรนด์อยู่ในแนวหน้าของเทคโนโลยี, ในยุคใหม่ของการจัดการนักสร้างสรรค์, พูดว่า มิเกล คาเอโร, หัวหน้า Latam ของ Vidmob
