เป็นช่วงที่ซามันธา ซูคโคฝึกซ้อมยกน้ำหนัก, อายุ 23 ปี, มองเห็นโอกาสในการประกอบธุรกิจ. นักศึกษานิติศาสตร์, สาววัยรุ่นหลงใหลในกีฬาเสมอ, แต่พบว่ามีปัญหากับเสื้อผ้าฝึกซ้อม, ซึ่งบ่อยครั้งทำให้รู้สึกไม่สบายตัวหรือไม่ให้คุณค่าแก่รูปร่างในแบบที่น่าพอใจ
แล้ว Athinama ก็เกิดขึ้น. ถึงแม้ว่าจะเป็นมือใหม่ในด้านการเป็นผู้ประกอบการและในตลาดแฟชั่น, ซูคโคตัดสินใจค้นคว้าเกี่ยวกับอุตสาหกรรมฟิตเนสและเปิดตัวแบรนด์เสื้อผ้ากีฬาแบบประสิทธิภาพสูง, ที่ให้ความสะดวกสบายมากขึ้น, การแสดงออกและการให้คุณค่ากับร่างกาย, ไม่มีปัญหาเรื่องความโปร่งใส
Athinama มีกำหนดจะเปิดตัวในตลาดในสัปดาห์แรกของเดือนธันวาคม, ด้วยชิ้นงานที่มุ่งเน้นไปที่ผู้หญิงเป็นหลัก, โดยมีค่าเฉลี่ยอยู่ที่ R$ 191,00 เป็นการลงทุนเริ่มต้นจำนวน 200,000 เรอัล. คอลเลกชันรวมถึงแจ็คเก็ต, กางเกง, เสื้อและกางเกงขาสั้น, เน้นที่ชิ้นงาน ไร้รอยต่อ, เทคโนโลยีที่อนุญาตให้ผลิตภัณฑ์ไม่มีรอยต่อที่มองเห็นได้. ทุกชิ้นส่วนผลิตในบราซิลและใช้เครื่องจักรนำเข้า, มีผ้าที่มีการผสมเส้นใย LYCRA®, การรับประกันความนุ่มนวล, การแห้งเร็วและความรู้สึกเหมือน "ผิวหนังชั้นที่สอง", โดยไม่ทำให้ความสะดวกสบายหรือความคล่องตัวลดลง
ใกล้จะจบการศึกษาด้านกฎหมายที่มหาวิทยาลัยเพรสไบทีเรียนแมคเคนซี่, นักธุรกิจสาวเน้นว่าความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดของการเริ่มต้นธุรกิจครั้งแรกคือการลงทุนในด้านที่ขนานไปกับอาชีพ. “ส่วนของแฟชั่นเอง, การสร้างผลิตภัณฑ์, กำลังเป็นความท้าทายที่มากที่สุด. สไตล์ของฉันเป็นแบบพื้นฐานโปรไฟล์ต่ำอยากสร้างสไตล์ที่เน้นรูปร่างของผู้หญิงระหว่างการออกกำลังกายโดยไม่สูญเสียความคล่องตัว, กำหนด. ซามันธายังอธิบายถึงต้นกำเนิดของชื่อแบรนด์ว่า “Athinama มาจากการรวมกันของชื่อของฉันกับคำในภาษาอังกฤษ‘แอธเลติก’. ฉันต้องการบุคลิกภาพและชื่อเฉพาะสำหรับแบรนด์ของฉันที่สอดคล้องกับโลกฟิตเนส
ภายใต้แสงของพฤติกรรมและการบริโภคในเจนเนอเรชัน Z, ซามันธาตัดสินใจทำธุรกิจผ่านอีคอมเมิร์ซและสื่อสารโดยตรงกับกลุ่มเป้าหมายของเธอโดยใช้ Instagram และ TikTok. การศึกษาเผยแพร่ในเดือนตุลาคมโดย Big Data Corp, เกี่ยวกับโปรไฟล์ของอีคอมเมิร์ซในบราซิลสนับสนุนกลยุทธ์. การวิจัยเผยให้เห็นว่าโมเดลการค้าเป็นที่นิยมมากที่สุดในหมู่เจนเนอเรชัน Z และ 75% ของร้านค้าออนไลน์ยังโดดเด่นในโซเชียลมีเดียในการสื่อสารกับผู้บริโภคที่เกิดในปี 2000
