โอสื่อค้าปลีก, กลยุทธ์การตลาดที่อนุญาตให้แบรนด์โฆษณาโดยตรงในจุดขายทางกายภาพและดิจิตอล, อยู่ในเต็มการเพิ่มขึ้นในบราซิล. ของขวัญในซุปเปอร์มาร์เก็ต, ร้านขายยา, ช็อปปิ้งและร้านค้าแฟชั่น, จอและจอแสดงผลดิจิตอลเหล่านั้นให้บริการการสื่อสารที่มุ่งไปยังผู้บริโภคในขณะการซื้อ, การผลักดันการมีส่วนร่วมและการแปลงการขาย
ผู้ค้าปลีกใหญ่จากหลายภาคี, ในฐานะกลุ่ม Carrefour, C&A และ Panvel, กําลังลงทุนอยู่แล้วในการปรับบุคคลของข้อเสนอและประสบการณ์ปฏิสัมพันธ์, โดยใกล้ชิดยิ่งขึ้นแบรนด์กับผู้บริโภคของพวกเขา
ต่างจากแพลตฟอร์มการโฆษณาดั้งเดิม, โอสื่อค้าปลีก(หรือสื่อของค้าปลีก) ใช้ข้อมูลเฉพาะที่รวบรวมโดยผู้ค้าปลีกเอง, ซึ่งรับรองการจําแนกที่แม่นยําและมุ่งเน้นกับประชาชนที่เข้าชมสิ่งแวดล้อมเหล่านี้
แนวทางนี้มาได้รับแรงทั่วโลก. ตามสํารวจของ Boston Consulting Group (BCG) และของ Google, โอสื่อค้าปลีกคาดจะสร้างประมาณ US$ 75 พันล้านในรายได้ทั่วโลกภายในปี 2026, ด้วยการเติบโตประจําปีของ 22% ในการลงทุนของผู้โฆษณาในแพลตฟอร์มร้านค้าปลีก
โอสื่อค้าปลีกไม่เพียงปรับปรุงประสบการณ์ของผู้บริโภคด้วยข้อความที่เกี่ยวข้องในเวลาที่แม่นยําของการซื้อ, แต่ยังให้บริการข้อมูลที่มีค่าสําหรับแบรนด์เกี่ยวกับความชอบและพฤติกรรมการบริโภค ⁇, ระบุ Leonardo Koboldt Araujo, head ของประสบการณ์ของ Gad, การปรึกษาแบรนด์และประสบการณ์ด้วย 40 ปีของการดําเนินงานในตลาด
ควรเน้นย้ำว่า, นอกจากจะไปถึงผู้บริโภคในเวลาที่ดีที่สุด, ในช่วงวันซื้อสินค้า, กลยุทธ์ให้โอกาสให้กับแบรนด์การเข้าถึงกฎหมายและปลอดภัยต่อข้อมูลของผู้บริโภค, โดยเคารพกฎของกฎหมายการคุ้มครองข้อมูลทั่วไป (LGPD). ด้วยการปรับแต่งที่อํานวยความสะดวกโดยการใช้ข้อมูลของผู้ค้าปลีกเอง, แคมเปญ dispenses cookies และรับรองการจําแนกที่แม่น, โดยเคารพความเป็นส่วนตัวของผู้บริโภค
“ในบราซิล, แนวโน้มนี้ยังคงอยู่ในระยะการเติบโต, แต่บริษัทที่ได้ใช้กลยุทธ์แล้ว กําลังเก็บเกี่ยวผลที่ดี, ทั้งในยอดขายทั้งในความจงรักษ์ของลูกค้า, นอกจากการทําเงินของจอทางกายภาพหรือพื้นที่ดิจิตอล, สําหรับผู้จําหน่ายปลีก.”
ประสบการณ์และ Interactivity ในเวลาจริง
โอสื่อค้าปลีกทําให้ว่าแบรนด์เช่น C&A, ที่ Shopping Ibirapuera, ในเมืองหลวงของเซาเปาโล, บูรณาการเทคโนโลยีเพื่อสร้างประสบการณ์ที่ดึงดูดสําหรับลูกค้าของพวกเขา. เมื่อเร็วๆ นี้, การติดตั้งของแผง LED ในร้านได้เปลี่ยนพื้นที่ด้วยภาพสดใสและข้อเสนอที่กําหนดเองในเวลาจริง, ที่เหมาะสมกับความสนใจของลูกค้าที่อยู่บนสถานที่. ประเภทของเทคโนโลยีดึงความสนใจและช่วยการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค, เพิ่มศักยภาพการปรับเปลี่ยน
อีกตัวอย่างหนึ่งคือ Panvel, ด้วยพื้นที่ของคุณที่ สนามบินนานาชาติ Salgado Filho, ที่ปอร์โตอาเลเกร (RS), ที่เครือข่ายส่งเสริมผลิตภัณฑ์แบรนด์ของตนเองบนจอดิจิตอลที่วางเป็นกลยุทธ์และบนจอ LED ใหญ่ที่ทางเข้าของเภสัช. กิจกรรมดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคที่เดินทางผ่านสนามบิน, ส่งเสริมต่อการเพิ่มความเห็นได้ของแบรนด์และการแปลงการขาย
ความก้าวหน้าข้างหน้า
ขณะที่เทคโนโลยีพัฒนาไปและพฤติกรรมของผู้บริโภคเปลี่ยนไป, โอสื่อค้าปลีกจะบูรณาการเป็นเครื่องมือที่มีพลังของการตลาดสําหรับร้านค้าและแบรนด์ในบราซิล. ด้วยความสามารถของการปรับแต่งในเวลาจริงและการบูรณาการกับแพลตฟอร์มความฉลาดเทียม, คาดว่ากลยุทธ์นี้จะขยายตัวต่อไปในปีหน้า, เปลี่ยนฉากของร้านค้าปลีกในประเทศ
⁇ แนวโน้มชี้ให้การเข้มแข็งการร่วมมือกันระหว่างร้านค้าปลีกและผู้โฆษณา, พาผลกําไรการมองเห็น, ยอดขายและความจงรักภักดีของลูกค้า. ด้วยสื่อค้าปลีก, the Brazil เดินทางสู่ยุคใหม่ในร้านค้าปลีก, ที่การตลาดเป็นที่ส่วนตัวกว่า, ที่มีประสิทธิภาพและบูรณาการต่อความต้องการของผู้บริโภค ⁇, ความคิดเห็น Leonardo Koboldt Araujo
