เครือข่ายสื่อค้าปลีก, RMNs) ได้กลายเป็นสินทรัพย์ที่มีค่าแก่แบรนด์และผู้ค้าปลีก. ตามรายงานใหม่จาก Criteo, ผลิตโดย Coresight Research, “ค้าปลีก 2025: 10 แนวโน้มที่กำลังเปลี่ยนแปลงตลาดสื่อค้าปลีก”, มีให้บริการในภาษาอังกฤษ, ตลาดสื่อค้าปลีกทั่วโลกจะมีมูลค่า 179 ล้านดอลลาร์สหรัฐ,5 พันล้านในปี 2025, แสดงถึงการเติบโตที่แข็งแกร่งปีต่อปีที่ 15,4%. ข้อมูลจากบุคคลที่สาม, ความก้าวหน้าใน AI (ปัญญาประดิษฐ์) และการมอบหมายวงปิดจะผลักดันการเติบโตอย่างรวดเร็ว
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา, ผู้ค้าปลีกมากขึ้นได้เปิดตัว RMNs เนื่องจากศักยภาพในการทำกำไรที่สูง, ว่า, ตามรายงาน, คาดว่าอยู่ที่ 70% ในมาร์จิ้นขั้นต้น. แบรนด์ต่างๆ กำลังลงทุนใน RMNs มากขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากข้อมูลเบื้องต้นจากผู้ค้าปลีกที่ช่วยให้พวกเขาสามารถสร้างและเผยแพร่แคมเปญโฆษณาที่มีเป้าหมายและปรับแต่งได้สูง. เทคโนโลยีขั้นสูงเช่นปัญญาประดิษฐ์และการเรียนรู้ของเครื่องกำลังเพิ่มมูลค่าของข้อมูลเหล่านี้มากยิ่งขึ้น, เปิดเผยข้อมูลใหม่ที่ช่วยให้แบรนด์สามารถเพิ่มประโยชน์จาก RMNs ได้
ผู้ค้าปลีกมีโอกาสที่สำคัญในการเพิ่มผลกำไรจาก RMN ในปี 2025. อย่างไรก็ตาม, สิ่งนี้จะต้องการการดำเนินการที่สำคัญเพื่อแยกความแตกต่างของเครือข่ายแต่ละเครือข่ายเมื่อการแข่งขันเพิ่มขึ้น. ตามรายงานของ Criteo, ผู้ค้าปลีก, ผู้โฆษณาและบริษัทเทคโนโลยีจะต้องมุ่งเน้นไปที่แนวโน้ม 10 ประการนี้เพื่อเพิ่มโอกาสในการทำ RMN ตั้งแต่ปี 2025 เป็นต้นไป
นวัตกรรมและเทคโนโลยี
- IA (ปัญญาประดิษฐ์) เพื่อให้การทำงานอัตโนมัติและการปรับแต่งโฆษณาระดับแนวหน้า
- การโฆษณาเชิงโปรแกรมจะเพิ่มประสิทธิภาพการดำเนินงานในทุก RMN
- รูปแบบการโฆษณาจะยังคงขยายตัวต่อไป
- ความร่วมมือเชิงกลยุทธ์เพื่อปลดล็อกการเติบโตนอกสถานที่
การเปลี่ยนแปลงของตลาด
- สื่อค้าปลีกในร้านจะยังคงเป็นช่องทางของการ "ทดสอบและเรียนรู้"
- สื่อค้าปลีกจะเสริมสร้างตำแหน่งของตนในฐานะเครื่องมือโฆษณาที่ครอบคลุมทุกขั้นตอน
- สื่อค้าปลีกจะผลักดันการปรับปรุงข้อมูลหลัก
ข้อมูลและการวัดผล
- การสร้างความไว้วางใจและความโปร่งใสจะมีความสำคัญมากกว่าที่เคยสำหรับ RMNs
- การมาตรฐานการวัดเพื่อดึงดูดความสนใจ
- RMNs ที่เกิดขึ้นใหม่จะหยุดระบบนิเวศของสื่อค้าปลีก
“ผู้ค้าปลีกที่เห็นการเติบโตสูงสุดและสามารถเอาชนะพายุเงินเฟ้อและการลดลงของการใช้จ่ายของผู้บริโภคได้อย่างมีนัยสำคัญคือผู้ที่กระจายแหล่งรายได้อย่างชาญฉลาดและลงทุนในการพัฒนาเครือข่ายสื่อค้าปลีกขั้นสูง”, พูดโดย CEO ของ Coresight, เดโบราห์ ไวน์สวิก
การพัฒนาของปัญญาประดิษฐ์มีศักยภาพในการปฏิวัติสื่อค้าปลีก, และจะเป็นเครื่องยนต์ของการก้าวกระโดดครั้งใหญ่ครั้งต่อไปของประเภทกีฬา, สร้างโอกาสใหม่สำหรับแบรนด์และผู้ค้าปลีก, ยืนยันโดย Tiago Cardoso, กรรมการผู้จัดการประจำละตินอเมริกาของ Criteo. อัลกอริธึมที่ใช้ปัญญาประดิษฐ์จะช่วยให้สามารถจัดลำดับความสำคัญของผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดและเพิ่มประสิทธิภาพการเสนอราคาแบบเรียลไทม์, เพิ่มประสิทธิภาพการใช้จ่ายด้านโฆษณาและแทนที่การแสดงผลเพียงอย่างเดียวด้วยผลลัพธ์ที่สามารถวัดได้. ด้วยความก้าวหน้าของปัญญาประดิษฐ์เชิงพยากรณ์และการเรียนรู้ของเครื่อง, แบรนด์จะมีตำแหน่งที่ดีกว่าในการคาดการณ์พฤติกรรมของผู้บริโภคและตัดสินใจในเวลาจริง.”
เพื่อให้ได้ข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับแนวโน้มแต่ละอย่างเหล่านี้, โปรดดูรายงานฉบับสมบูรณ์ “Retail 2025: 10 แนวโน้มที่กำหนดตลาด Retail Media” (มีให้บริการในภาษาอังกฤษ), คลิกที่นี่.
