โฆษณาที่มองไม่เห็น? ทำไมโฆษณาออนไลน์ส่วนใหญ่ถึงไม่ถูกมองเห็น

ในยุคดิจิทัล, การโฆษณาเผชิญความท้าทายที่เคยรู้จัก: รับประกันว่าการโฆษณาจะถูกเห็นอย่างจริงจังโดยผู้ชมเป้าหมาย. การศึกษาของ Lumen Research ชี้ให้, ว่าสัดส่วนที่สําคัญของโฆษณาออนไลน์ เพียงไม่ถูกมองเห็นโดยผู้ใช้, ก็เนื่องจากที่ตั้งบนหน้า, ถึงความรวดเร็วที่ถูกมองข้ามหรือแม้กระทั่งการใช้ ad blockers. นี่ยกให้เกิดคําถามพื้นฐานสําหรับแบรนด์และผู้โฆษณา: วิธีรับรองว่าโฆษณาไม่เพียงปรากฏขึ้นบนหน้าจอ, แต่ว่าจริงๆ จับความสนใจของผู้บริโภคและถูกเห็น

แนวคิดของเศรษฐกิจความสนใจเกิดขึ้นเป็นการแก้ปัญหาสําหรับปัญหานี้. มันขึ้นอยู่กับความคิดที่ว่าความสนใจเป็นทรัพยากรจํากัดและ, ดังนั้น, ต้องถูกวัดและปรับปรุงให้ดีที่สุดเพื่อรับรองว่าการลงทุนโฆษณาเป็นจริงมีประสิทธิภาพ. การโฆษณาดิจิตอล, ตามประเพณี, ได้รับการประเมินโดยเมทริกเช่นความประทับและคลิก, แต่แนวทางเหล่านี้ไม่ได้มักจะสะท้อนผลกระทบจริงของโฆษณา. วัดความสนใจของผู้ใช้ทําให้แบรนด์เข้าใจได้ดีกว่าว่าโฆษณาของพวกเขากําลังถูกบริโภคและทําการปรับเปลี่ยนเพื่อเพิ่มความผูกพันและการแปลง

แนวคิดของเศรษฐกิจความสนใจอยู่ในการให้แบรนด์และผู้โฆษณาเครื่องมือสูงเพื่อติดตามและวิเคราะห์เวลาดูจริงของโฆษณา, ทําให้การใช้เมทริกที่แม่นยําของความสนใจเพื่อการปรับปรุงแคมเปญและการลดความประทับใจที่ไม่มีประสิทธิภาพ. ด้วยเทคโนโลยีที่ประเมินพฤติกรรมของผู้ใช้, เป็นไปได้ระบุองค์ประกอบสร้างสรรค์และตําแหน่งที่จับได้สายตาของผู้ชมมากที่สุด, โดยให้การปรับกลยุทธ์ในการสร้างและการกระจายของชิ้นโฆษณาเพื่อเพิ่มศักยภาพความเห็นและผลกระทบของข้อความ

คิดในการนําการปฏิวัตินี้ไปยังบราซิล, aBHalf ดิจิทัล, บริษัทหนึ่งของกลุ่ม UNIK ที่เชี่ยวชาญในการเป็นตัวแทนของคําตอบของ adtech ต่างประเทศในตลาดลาตินอเมริกา, ลงนามความร่วมมือเชิงกลยุทธ์กับLumen Researchในปลายปีที่แล้ว. Lumen Research เป็นบริษัทผู้นํานําในการวัดความสนใจในการโฆษณาดิจิตอล, โดยใช้เทคโนโลยีการติดตามสายตา (การติดตามการมองเห็น) และการจําลองทํานายเพื่อเข้าใจวิธีการที่ผู้บริโภคปฏิสัมพันธ์กับโฆษณา. 

ตัวอย่างที่ประสบความสําเร็จของวิธีการนี้คือกรณีของแบรนด์รถยนต์ยุโรปที่ปรับปรุงการโฆษณาของมันตามพื้นฐานของความสนใจของผู้ใช้. เป็นผลลัพธ์, แคมเปญได้บันทึกการเพิ่มขึ้นของ441% ในอัตราการแปลง, 218% เพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ที่มีคุณภาพและเป็นการลดลง 58% ในต้นทุนต่อการดำเนินการ. ตัวเลขเหล่านี้แสดงให้เห็นถึงพลังของเศรษฐกิจความสนใจในการทําให้การโฆษณามีประสิทธิภาพและมีผลกระทบมากขึ้น, โดยหลีกเลี่ยงการสิ้นเปลืองการลงทุนในพิมพ์ที่ไม่เห็น. 

⁇ เราตื่นเต้นมากกับความร่วมมือนี้, ที่เป็นตัวแทนการก้าวหน้าที่สําคัญสําหรับตลาดโฆษณาบราซิล. ตอนนี้, ผู้โฆษณาจะเข้าถึงการแก้ innovative อย่างแท้จริง, ตามข้อมูลที่เป็นจริง, ที่มีศักยภาพในการเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญของพวกเขา. ด้วยการรับใช้ของ Attention Economy, เรากําลังพาการโฆษณาดิจิตอลในบราซิลไปยังระดับใหม่, มีประสิทธิภาพมากขึ้นและมุ่งเน้นในผลจริง.”กล่าวว่า Patricia Abrell, Managing Director ของ BHalf Digital.