ใกล้เทศกาลอีสเตอร์, ชาวบราซิลเริ่มจัดระเบียบการซื้อของสำหรับวันดังกล่าวและความคาดหวังในการบริโภคยังคงสูงอยู่. ตามการสำรวจที่จัดทำโดยภารกิจบราซิล, แพลตฟอร์มบริการที่ให้รางวัลที่ใหญ่ที่สุดในประเทศ, 87% ของผู้คนตั้งใจที่จะทำการซื้อของสำหรับวันอีสเตอร์. ช็อกโกแลตไข่ยังคงเป็นสินค้าที่มีความต้องการมากที่สุด, ด้วย 63% ของความตั้งใจในการซื้อ. อย่างไรก็ตาม, ทางเลือกอื่น ๆ กำลังได้รับความนิยม: 20% ของผู้บริโภคจะให้ความสำคัญกับบาร์และแท่ง, ในขณะที่ 12,5% ควรเลือกกล่องช็อกโกแลต. แล้ว 3% ของผู้ตอบแบบสอบถามระบุว่าชอบขนมหวานและของหวานอื่น ๆ, ในขณะที่เกือบ 1% วางแผนที่จะมอบของขวัญด้วยของเล่น. การสำรวจมีผู้เข้าร่วม 564 คนจากทุกมณฑลของประเทศและเขตปกครองพิเศษ.
สำหรับปีนี้, แต่, ชาวบราซิลจะต้องเตรียมกระเป๋าเงินหลังจากราคาคาเคานั้นสูงขึ้น, วัตถุดิบที่จำเป็นสำหรับการผลิตช็อกโกแลต. ยังคงสอดคล้องกับการศึกษา, 96% ของผู้บริโภคสังเกตเห็นการเพิ่มขึ้นของราคาไข่ช็อกโกแลตในช่วงเทศกาลอีสเตอร์เมื่อเปรียบเทียบกับปีที่แล้ว
มูลค่าจะต้องเป็นปัจจัยที่กำหนดในการเลือกผลิตภัณฑ์ด้วย, เนื่องจาก 68% ยืนยันอย่างมั่นใจว่าพวกเขาจะเปลี่ยนใจเลือกของขวัญเนื่องจากต้นทุนของสินค้า. จนกระทั่ง, ในหมู่ผู้ที่ไม่มุ่งหวังที่จะทำการซื้อ, ปัญหาทางการเงินปรากฏเป็นปัจจัยหลัก, ด้วยเหตุผล 60%. แรงจูงใจอื่น ๆ ที่กล่าวถึงคือการขาดความสนใจในวันนั้น, ด้วย 25%, และการไม่เฉลิมฉลองเทศกาล, ด้วย 14%. สำหรับการศึกษา, ผู้ชมที่ได้ยินได้รับ, โดยส่วนใหญ่, จาก 1 ถึง 3 เงินเดือนขั้นต่ำ, ด้วย 46% ของคำตอบ, และ 1 เงินเดือน, ด้วย 36%. ช่วงของผู้ที่ได้รับเงินเดือน 3 ถึง 5 เท่าคือ 12%, ในขณะที่ผู้ที่มีรายได้มากกว่า 5 เงินเดือนจะอยู่ที่ 6%.
ผู้บริโภคกำลังให้ความสนใจกับความคุ้มค่าของผลิตภัณฑ์มากขึ้นและกำลังมองหาทางเลือกที่เหมาะสมเพื่อรักษาประเพณีในวันนั้น, แม้จะมีการเพิ่มขึ้นของราคา. การเติบโตในความตั้งใจซื้อแท่งและช็อกโกแลตบ่งบอกถึงการปรับตัวของตลาดและชี้ให้เห็นเส้นทางที่น่าสนใจสำหรับแบรนด์ที่รู้จักฟังผู้บริโภค, วิเคราะห์ Thales Zanussi, ซีอีโอและผู้ก่อตั้งมิชชั่นบราซิล
เกี่ยวกับการวางแผนการเงิน, 33% ของผู้บริโภคตั้งเป้าที่จะใช้จ่ายระหว่าง 101 ถึง 200 เรอัล, ในขณะที่ 32% วางแผนที่จะใช้จ่ายระหว่าง 51 ถึง 100 เรอัล, 15% ระหว่าง R$ 201 และ R$ 300 และ 13% คาดการณ์การใช้จ่ายไม่เกิน R$ 50. เมื่อถึงเวลาที่จะชี้แจงประเด็นสำคัญในการซื้อ, คุณภาพของสินค้า, ด้วย 30% ของการเลือก, ราคา, ด้วย 26%, และโปรโมชั่นและส่วนลด, ด้วย 15%, เป็นที่กล่าวถึงมากที่สุด.
อิทธิพลต่อการซื้อ
การวิจัยของ Mission ยังได้ประเมินความชอบและความต้องการของผู้บริโภคในขณะการซื้อผลิตภัณฑ์. ตามการสำรวจ, เมื่อพูดถึงวิธีการซื้อ, ร้านค้าแบบดั้งเดิมอยู่ข้างหน้า, มากกว่า 79% ของคำตอบ, ข้อมูลที่น่าประหลาดใจเมื่อพิจารณาถึงความก้าวหน้าของอีคอมเมิร์ซในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา
สำหรับ Thales Zanussi, ซีอีโอและผู้ก่อตั้งมิชชั่นบราซิล, การเลือกนี้เกี่ยวข้องกับความจำเป็นในการรับประกันความสมบูรณ์ของช็อกโกแลต, ที่ไวต่อการขนส่ง. การซื้อแบบตัวต่อตัวมีความปลอดภัยมากกว่าในเรื่องของคุณภาพของสินค้า, โดยเฉพาะในวันที่มีความหมายเช่นวันอีสเตอร์, อธิบาย
การวิจัยยังระบุปัจจัยที่ดึงดูดสำหรับการซื้อสินค้า. ด้วยความนิยม 83%, ส่วนลดยังคงเป็นกลยุทธ์ที่มีชื่อเสียงที่สุด. แล้ว 17% ของผู้คนชอบเงินคืน.
เกี่ยวกับความชอบของผลิตภัณฑ์, 60% ของผู้คนควรเลือกแบรนด์ใหญ่, ในขณะที่ 40% จะบริโภคสินค้าหัตถกรรม. ในเวลาชำระเงิน, ความสำคัญจะอยู่ที่การชำระเงินสดสำหรับ 74% ของผู้ตอบแบบสอบถาม, ในขณะที่ 26% วางแผนที่จะผ่อนชำระการซื้อสินค้า.
นอกจากนี้, การศึกษาได้พยายามทำความเข้าใจบทบาทของโซเชียลมีเดียในบริบท, มีผู้ตอบแบบสอบถามประมาณ 59% ระบุว่าสื่อเหล่านี้มีอิทธิพลต่อการซื้อของพวกเขา. สำหรับพวกเขา, ผู้มีอิทธิพลโดยเฉพาะจาก TikTok และ Instagram มีบทบาทสำคัญในการเลือกของขวัญวันอีสเตอร์. การแทรกแซงจากเครือข่ายเสริมบทบาทของเนื้อหาดิจิทัลในฐานะเครื่องมือในการตัดสินใจ, โดยเฉพาะในวันหยุดตามฤดูกาล, เมื่อแรงบันดาลใจและคำแนะนำมีน้ำหนักมาก, วิเคราะห์ CEO ของ Mission Brasil. “แบรนด์ที่สามารถโดดเด่นในสื่อเหล่านี้จะต้องก้าวหน้าในตลาดที่มีการแข่งขันสูง”, จบลง
