ตามข้อมูลพิเศษจากการศึกษา "เข็มทิศการตลาด", ดำเนินการโดย Croma Consultoria, แสดงให้เห็นว่า 74% ของงบประมาณของหน่วยงานจะถูกจัดสรรให้กับสื่อดิจิทัล. ระหว่าง 26% ที่จัดสรรให้กับวิธีการอื่น, ทีวีเปิดมีความโดดเด่นที่ 13%, ตามด้วย OOH ที่ 7% . โซเชียลมีเดีย (29%) และเครื่องมือค้นหา (22%) เป็นช่องทางดิจิทัลหลักในการลงทุนในปี 2025, สะท้อนถึงความสำคัญที่เพิ่มขึ้นของประสิทธิภาพและการแบ่งกลุ่ม
ในบรรดางบประมาณ 74% ที่จัดสรรให้กับการตลาดดิจิทัล, 29% จะถูกจัดสรรให้กับโซเชียลมีเดีย. Entre os anunciantes que faturam até R$300 milhões/ano, หมายเลขนี้เพิ่มขึ้นเป็น 35%. เครื่องมือค้นหาจะได้รับ 22% ของงบประมาณที่จัดสรร. ระหว่างบริษัทบริการ, เปอร์เซ็นต์นี้เพิ่มขึ้นเป็น 28%.
เกี่ยวกับการจัดสรรทรัพยากร, มีการสังเกตเห็นความสมดุลระหว่างกลยุทธ์ที่แตกต่างกัน: โปรโมชั่น (23%), ผู้มีอิทธิพล (22%), การสนับสนุน (21%) และสื่อค้าปลีก (16%). ในขณะที่การค้าปลีกจะเพิ่มกิจกรรมส่งเสริมการขาย (31%), อุตสาหกรรมจะขยายการลงทุนในผู้มีอิทธิพล (29%) และการสนับสนุน, และสื่อค้าปลีกจะมีพื้นที่มากขึ้นในหมู่บริษัทบริการ (20%)
ข้อมูลเชิงลึกที่เปิดเผยแสดงให้เห็นถึงตลาดที่มีแนวโน้มไปในทิศทางที่ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยีและประสิทธิภาพมากขึ้น. ปัญญาประดิษฐ์จะเป็นหนึ่งในแรงขับเคลื่อนใหญ่ของนวัตกรรม, โดยมีผู้ลงโฆษณา 75% ลงทุนในนั้นเพื่อการทำงานอัตโนมัติและการปรับแต่ง. สื่อค้าปลีกกลายเป็นพลังทางยุทธศาสตร์, การเปลี่ยนแปลงความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์และผู้บริโภคภายในระบบนิเวศของอีคอมเมิร์ซ. ในเวลาเดียวกัน, OOH ยังคงมีความสำคัญในฐานะสื่อผสม, การรวมกันของการมีอยู่ทางกายภาพและปัญญาประดิษฐ์เพื่อสร้างผลกระทบต่อผู้ชมได้อย่างแม่นยำมากขึ้น, อธิบายเอ็ดมาร์ บุลล่า, ผู้ก่อตั้งกลุ่ม Croma และผู้ริเริ่มการศึกษา
ปี 2025 เป็นปีของปัญญาประดิษฐ์และความแม่นยำของกลยุทธ์การตลาด
ยังคงตามข้อมูลการวิจัย, แม้จะมีการลดลงของความหวังจาก 53% ในปี 2024 เป็น 40% ในปี 2025, บริษัทต่างๆ ยังคงมีความตั้งใจที่จะเพิ่มการลงทุนในด้านการตลาด (52%), ระบุปีแห่งการปรับกลยุทธ์และการวิเคราะห์ผลลัพธ์.
ปัญญาประดิษฐ์จะมีบทบาทมากขึ้นในกลยุทธ์การตลาดและการสื่อสาร, จาก 64% ในปี 2024 เป็น 75% ในปี 2025, ขยายการทำงานอัตโนมัติ, การปรับแต่งและประสิทธิภาพในแคมเปญ.
มีการสัมภาษณ์ทั้งหมด 151 ครั้งระหว่างวันที่ 12 ธันวาคม 2024 ถึง 21 มกราคม 2025, ขอบเขตทั่วประเทศ, กับบริษัทจากหลายกลุ่มที่เป็นตัวแทนของภาคบริการ, อุตสาหกรรมและการค้าปลีก, พิจารณาระดับความเชื่อมั่น 95%.
การวิจัยเชิงปริมาณถูกนำไปใช้กับผู้ตัดสินใจหรือผู้มีอิทธิพลที่มีอำนาจในการตัดสินใจเกี่ยวกับการลงทุนด้านการตลาดและการสื่อสารของบริษัทที่โฆษณา
