รายงาน "สถานะของธุรกิจครีเอเตอร์", จาก Kajabi, เปิดเผยการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในพฤติกรรมของผู้สร้างเนื้อหา: หลายคนกำลังหันเหออกจากการพึ่งพาโซเชียลมีเดียอย่างเดียวและแสวงหาอิสระทางการเงินมากขึ้น. ตามการศึกษา, มีการเพิ่มขึ้น 400% ในความกังวลของผู้มีอิทธิพลเกี่ยวกับความเป็นไปได้ที่จะเกิดการหยุดชะงักในแพลตฟอร์มโซเชียล, สิ่งที่แสดงถึงระดับความไม่มั่นคงที่หลายคนเผชิญเมื่อพึ่งพาเครื่องมือนี้อย่างเดียว
ความกังวลมีเหตุผลเมื่อพิจารณาถึงการลดลงอย่างมีนัยสำคัญในแหล่งรายได้หลักแบบดั้งเดิมภายในเครือข่าย. ข้อมูลชี้ให้เห็นว่าการชำระเงินโดยตรงจากแพลตฟอร์มลดลง 33%, รายได้จากการตลาดพันธมิตรลดลง 36%, รายได้ที่ได้รับจากข้อตกลงกับแบรนด์ลดลง 52%. สถานการณ์ความไม่แน่นอนนี้ได้ผลักดันให้ผู้สร้างสรรหาแหล่งรายได้ทางเลือกและเสถียรกว่า
ในเส้นทางใหม่ ๆ, ผลิตภัณฑ์และบริการของตนเองโดดเด่น. การวิจัยชี้ให้เห็นว่ามีการเพิ่มขึ้น 47% ในรายได้ที่สร้างจากพอดแคสต์, สิ่งที่แสดงให้เห็นถึงวิธีการหนึ่งที่ผู้สร้างสรรค์ได้แสวงหาอิสระทางการเงินมากขึ้น. นอกจากนี้, รายงานยังชี้ให้เห็นว่าการขายดาวน์โหลดดิจิทัลเพิ่มขึ้น 20%, 14% ในยอดขายเนื้อหาการศึกษาและ 10% ในการสมัครสมาชิกกลุ่มสมาชิก. ข้อมูลเหล่านี้เสริมแนวโน้มว่าผู้มีอิทธิพลกำลังกลายเป็นผู้ประกอบการดิจิทัล, สร้างระบบนิเวศการสร้างรายได้ของคุณเองและลดการเป็นตัวกลางของแพลตฟอร์มโซเชียล
สำหรับฟาบิโอ กอนซัลเวส, ผู้อำนวยการด้านความสามารถระดับนานาชาติของ Viral Nation และผู้เชี่ยวชาญในตลาดการตลาดอิทธิพลมากกว่าทศวรรษ, การเคลื่อนไหวนี้แสดงถึงความก้าวหน้าในการเป็นมืออาชีพของภาคส่วน. การพึ่งพาโซเชียลมีเดียเพียงอย่างเดียวในการสร้างรายได้กำลังกลายเป็นสิ่งที่ไม่สามารถทนทานได้. ผู้สร้างกำลังตระหนักถึงความสำคัญของการกระจายแหล่งรายได้และสร้างสินทรัพย์ของตนเอง, หลักสูตร, พอดแคสต์และผลิตภัณฑ์ดิจิทัลและผลิตภัณฑ์ทางกายภาพ, ที่ให้การควบคุมและเสถียรภาพทางการเงินที่มากขึ้น, วิเคราะห์
ผู้เชี่ยวชาญอธิบายว่าก้าวแรกสำหรับผู้มีอิทธิพลคือการเปลี่ยนความคิดจาก "แค่ผู้สร้าง" เป็น "ผู้ประกอบการแบรนด์ของตัวเอง" : "ผู้ที่ต้องการเจริญรุ่งเรืองในสถานการณ์ใหม่นี้ต้องคิดนอกเหนือจากไลค์. การเข้าใจกลุ่มเป้าหมายอย่างลึกซึ้งเป็นสิ่งสำคัญ, ระบุโอกาสที่แท้จริงในการสร้างรายได้, กลายเป็นผู้เชี่ยวชาญในหัวข้อหนึ่งหรือหลายหัวข้อและลงทุนในรูปแบบที่สามารถขยายได้, เป็นการให้คำปรึกษา, ผลิตภัณฑ์ดิจิทัลและผลิตภัณฑ์ทางกายภาพและการสมัครสมาชิก. ผู้สร้างที่ควบคุมชุมชนของตนและรู้วิธีให้คุณค่าอย่างต่อเนื่องสามารถสร้างธุรกิจที่มั่นคงและน้อยกว่าพึ่งพากฎเกณฑ์และอัลกอริทึมของโซเชียลมีเดีย, ชี้นำ
เขาชี้ให้เห็นว่าการเปลี่ยนแปลงนี้ต้องการทัศนคติใหม่จากหน่วยงานที่มีอิทธิพลด้วย. “ที่ Viral Nation, เรากำลังปรับกลยุทธ์ของเราเพื่อสนับสนุนผู้สร้างในช่วงเปลี่ยนผ่านนี้. ซึ่งรวมถึงการให้ความช่วยเหลือในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ดิจิทัล, การสร้างชุมชนและการดำเนินธุรกิจที่ยั่งยืน. เป้าหมายของเราคือการเสริมสร้างความสามารถให้กับผู้มีอิทธิพลเพื่อกลายเป็นผู้ประกอบการดิจิทัล, มีแหล่งรายได้หลายแหล่งและความเป็นอิสระจากแพลตฟอร์มโซเชียลมากขึ้น, เติมเต็ม
