ในการพลิกเปลี่ยนที่น่าประหลาด, the Google ประกาศในวันที่ 22 กรกฏาคมว่าจะไม่จะหยุดปิดการใช้ cookies ของบุคคลที่สามของ Chrome อีกต่อไป, โดยขัดแย้งการตัดสินใจของตนเองที่เผยแพร่หลายครั้งตั้งแต่ 2019. การเปลี่ยนแปลงการวางตําแหน่งเกิดขึ้นหลังจากปีของการกดดันของตลาดโฆษณา, ที่กลัวผลกระทบทางลบของการสิ้นสุดของ cookies ในความสําเร็จของแคมเปญและในรายได้ของหลายล้านบริษัท
Rafael Ataide, ผู้อํานวยการ Data & Tech ของสํานัก full service Adtail, ระบุว่า การปฏิกิริยาต่อประกาศได้เป็นความผสมผสานของความรู้สึก. ⁇ มีความผ่อนคลายบาง, เนื่องจากว่านักการตลาดหลายคนพึ่งพา cookies ของฝ่ายที่สามสําหรับการแบ่งกลุ่มและประสิทธิภาพของแคมเปญของพวกเขา. แต่ยังมีเช่นกันความรู้สึกของความผิดหวัง, เพราะมันเป็นการถอยหลังใน inisiatives การคุ้มครองข้อมูล ⁇, ประกาศ
Google วางแผนตอนนี้อนุญาตให้เครื่องติดตามยังคงอยู่ในการใช้, สัญญาพัฒนาการแก้สําหรับผู้ใช้ตัดสินใจว่าจะอย่างไรการนําทางของพวกเขา, ตามความต้องการของกฎหมายทั่วไปการคุ้มครองข้อมูล (LGPD) ในบราซิล
ขนานกัน, the bigtech ติดต่อกับโครงการ Privacy Sandbox ของพวกเขา, กิจกรรมทางเลือกต่อ cookie ที่ตั้งใจจัดส่งโฆษณาทางโปรแกรมโดยไม่เปิดเผยข้อมูลบุคคล. แม้ความวิจารณ์และความท้าทายที่เผชิญ, โครงการยังคงอยู่ในระยะการทดสอบและค้นหาความยึดของตลาด
แม้กับการรักษาของ cookies, Rafael Ataide เน้นว่ากลยุทธ์และการเรียนรู้ที่พัฒนาในช่วงปีที่ผ่านมาเพื่อเลี่ยงอนาคตโดยไม่มีพวกเขายังคงสามารถเป็นประโยชน์. ⁇ ริเริ่มการเก็บรวบรวมข้อมูลหลักๆ, การเสริมสร้างการตลาดอินทรีย์และความจําเป็นของกลยุทธ์การตลาดที่เน้นผู้ใช้จะยังคงในสูง ⁇, ชี้
ผู้อํานวยการของ Adtail ชี้แจงว่าความเป็นส่วนตัวของข้อมูลยังคงเป็นประเด็นสําคัญสําหรับการตลาดและการโฆษณา, และผู้เชี่ยวชาญในพื้นที่ควรเก็บตัวระวัง. ⁇ เราต้องเป็นที่นําหน้าของแนวคิดที่ค้นหาความสมดุลระหว่างการคุ้มครองข้อมูลและความเป็นไปได้ทางเศรษฐกิจของธุรกิจ. แม้กับ cookies ของฝ่ายที่สามยังคงอยู่, นั่นคือการเดินทางที่ไม่ได้จบที่นี่ ⁇, สรุป
