ตามการศึกษาที่จัดทำโดย IAB Brasil ร่วมกับ Kantar Ibope Media, ตลาดในประเทศลงทุน 16 รูปี,4 พันล้านในโฆษณาดิจิทัลเพียงในหกเดือนแรกของปี 2024. ภายในการเคลื่อนไหวนี้ในตลาด, สามารถระบุได้ว่า กลยุทธ์หลักของภาคส่วนในปัจจุบันคืออะไร และคาดการณ์แนวโน้มที่อาจจะเข้ามาอย่างมากในช่วงครึ่งหลังของปีนี้และต้นปี 2025. นี่คือกรณีของการโฆษณาเชิงบริบท.
ตามที่บรูโน อัลเมดา, ซีอีโอของสื่อสหรัฐฯ, ศูนย์กลางโซลูชันสื่อชั้นนำในอเมริกาใต้, การเข้าถึงจะเปลี่ยนอนาคตของกลุ่มนี้. “ด้วย Google ที่ก้าวไปข้างหน้าเพื่อบล็อกคุกกี้ติดตามของบุคคลที่สามใน Chrome, บริษัทต่างๆ จำเป็นต้องหาวิธีในการเสนอการโฆษณาที่เกี่ยวข้องต่อไปโดยไม่มีการเข้าถึงข้อมูลที่เก็บรวบรวมจากเว็บไซต์นอกโดเมนของตน. การโฆษณาเชิงบริบทเป็นหลัก, เมื่อเปิดโอกาสให้กับรูปแบบและความเป็นไปได้ใหม่ ๆ, พูด
การโฆษณาเชิงบริบททำงานอย่างไร
คุกกี้คือข้อมูลส่วนบุคคลที่ถูกเก็บรวบรวมระหว่างการเยี่ยมชมเว็บไซต์และแชร์กับบริษัทอื่น ๆ, สิ่งที่ทำให้การโฆษณาที่ปรับให้เหมาะสมเป็นไปได้. อย่างไรก็ตาม, ในสี่ปีที่ผ่านมา, การอภิปรายเกี่ยวกับการบล็อกข้อมูลเหล่านี้ก้าวหน้าไปเพราะเป็นการแสดงความเสี่ยงต่อความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้และการกำกับดูแลที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับหัวข้อนี้, ทำให้หลายบริษัทละทิ้งแนวทางนี้
ในทางกลับกัน, ด้วยความก้าวหน้าในปัญญาประดิษฐ์ (AI), การโฆษณาเชิงบริบทมีประสิทธิภาพมากขึ้นเรื่อยๆ. ผ่านเทคโนโลยีนี้, โซลูชันวิเคราะห์ไม่เพียงแต่เนื้อหาข้อความของหน้าที่ผู้ใช้กำลังเยี่ยมชม, แต่ยังรวมถึงปัจจัยทางบริบทด้วย, ตำแหน่งทางภูมิศาสตร์และสภาพอากาศ. สิ่งนี้ช่วยให้สามารถสร้างโปรไฟล์ที่แข็งแกร่งและไม่ระบุชื่อเพื่อใช้ในการแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้อง, เนื่องจากคาดการณ์เจตนาและพฤติกรรมได้อย่างแม่นยำสูง
สำหรับ Almeida, โครงสร้างนี้เป็นประโยชน์ต่อทุกคนที่เกี่ยวข้อง. “ในด้านของผู้โฆษณา, เป็นวิธีการเพิ่มอัตราการคลิกและการแปลง, เคารพกฎระเบียบเช่น กฎระเบียบทั่วไปว่าด้วยการปกป้องข้อมูล (GDPR) และกฎหมายความเป็นส่วนตัวของผู้บริโภคแห่งแคลิฟอร์เนีย (CCPA). ด้านของผู้บริโภค, ความเชื่อมั่นในแบรนด์ที่เคารพความเป็นส่วนตัวของคุณจะเพิ่มขึ้นและประสบการณ์ของคุณจะดีขึ้นจากการได้รับโฆษณาที่ไม่รบกวนและสอดคล้องกับความสนใจของคุณมากขึ้น, อธิบาย
ความเป็นไปได้ในการใช้โฆษณาเชิงบริบทในตลาดปัจจุบัน, หลายบริษัทมีศักยภาพในการใช้โฆษณาเชิงบริบทในกลยุทธ์ทางธุรกิจของตนแล้ว. ซีอีโอของ US Media ยกตัวอย่างเช่น Tinder, แพลตฟอร์มการเชื่อมต่อที่อิงจากตำแหน่งที่ตั้ง, และแฟนด้อม, ชุมชนแฟนคลับที่มีการนำเสนอสินค้า, คู่มือและฟอรัมเกี่ยวกับภาพยนตร์, ซีรีส์และเกม
ในกรณีแรก, ผู้บริหารเน้นว่าระบบแอปพลิเคชันสามารถรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับความชอบของโปรไฟล์ผู้ใช้เพื่อแสดงเนื้อหาที่ตรงเป้าหมาย. “ตัวอย่างเช่น, หากบุคคลแสดงความสนใจในกิจกรรมกลางแจ้งหรือกล่าวถึงกีฬาในประวัติของตน, เธอสามารถรับโฆษณาเสื้อผ้ากีฬาได้, อุปกรณ์ตั้งแคมป์หรือกิจกรรมฟิตเนส, คะแนน
เกี่ยวกับแฟนด้อม, Almeida นำเสนอทางเลือกในการรวมโฆษณาแบบเนทีฟ, ที่รวมเข้ากับการออกแบบและเนื้อหาของแพลตฟอร์มได้อย่างลงตัว. เรากำลังพูดถึงบทความที่ได้รับการสนับสนุนซึ่งพูดถึงเบื้องหลังของภาพยนตร์หรือสัมภาษณ์พิเศษกับนักแสดง, ที่ในเวลาเดียวกันส่งเสริมการซื้อบัตรเข้าชมหรือการสมัครสมาชิกบริการสตรีมมิ่ง, สรุป
