IAB บราซิล, ร่วมกับสถาบันวิจัย Offerwise, เปิดตัวฉบับที่สามของการสำรวจที่มีชื่อว่า “อินเทอร์เน็ตจะเป็นอย่างไรหากไม่มีโฆษณา”?”. การศึกษาเพื่อต้องการเข้าใจแนวโน้มพฤติกรรมของผู้ใช้ในสถานการณ์สมมุติที่ไม่มีโฆษณาออนไลน์. หนึ่งในข้อสรุปคือความถี่ในการใช้แอปพลิเคชันและเว็บไซต์จะน้อยลงและชั้นเรียนที่ต่ำกว่าจะมีการเข้าถึงที่จำกัด
โฆษณาช่วยรับประกันความฟรีของบริการและเนื้อหาที่มีอยู่ และคนบราซิลส่วนใหญ่สนับสนุนรูปแบบที่โฆษณาได้รวมตัวกันในอินเทอร์เน็ต. ตามการวิจัย, 63% ของผู้ใช้เห็นด้วยที่จะบริโภคเนื้อหาฟรีที่มีโฆษณาที่ตรงเป้าหมายและสอดคล้องกับความสนใจของพวกเขา. สำหรับผู้ถูกสัมภาษณ์, การปรับแต่งโฆษณาเป็นกลยุทธ์ที่สำคัญในการดึงดูดและรักษาผู้บริโภคในสภาพแวดล้อมดิจิทัลที่มีความต้องการสูงขึ้นเรื่อยๆ
เมื่อแพลตฟอร์มและเว็บไซต์เสนอแผนการสมัครสมาชิก, 6 ใน 10 ผู้ใช้เห็นว่าการมีอำนาจในการเลือกบริการที่ต้องจ่ายเงินนั้นสำคัญ, เสริมสร้างความจำเป็นในการยืดหยุ่น. คนหนุ่มสาวและผู้บริโภคจากชั้นสูงมีแนวโน้มที่จะซื้อแผนการสมัครสมาชิกมากที่สุด. ถึงอย่างนั้น, มีความเห็นเป็นเอกฉันท์ว่าค่าบริการควรเข้าถึงได้และมีความคุ้มค่าที่สุด
อีกหนึ่งความกังวลของผู้ใช้คือความเป็นส่วนตัวและการใช้ข้อมูลส่วนบุคคล. การวิจัยชี้ให้เห็นว่าความโปร่งใสและความปลอดภัยทางดิจิทัลเป็นจุดที่สำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ ในการสร้างความไว้วางใจจากสาธารณะ. สำหรับแต่ละด้านที่ศึกษา, การวิจัยนำเสนอการเปรียบเทียบที่ไม่เคยมีมาก่อนซึ่งแสดงให้เห็นว่าการประเมินของชาวบราซิลเปลี่ยนแปลงไปอย่างไรในช่วงสามปีที่ผ่านมา
การสำรวจได้สัมภาษณ์ 1.500 ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตจากทั่วประเทศระหว่างวันที่ 21 ถึง 27 ตุลาคม. วัตถุประสงค์ของการสำรวจคือการทำแผนที่รูปแบบพฤติกรรมของชาวบราซิลและกำหนดแนวทางว่าตราสินค้าควรมีปฏิสัมพันธ์กับผู้ใช้ปลายทางอย่างไร. “ความสำคัญของโฆษณาขยายไปไกลกว่าการเดินทางซื้อในสภาพแวดล้อมดิจิทัล: พวกเขาช่วยรักษาการกระจายการใช้อินเทอร์เน็ตและการรู้หนังสือของสังคม”, เดนิส ปอร์โต ฮรูบี้, CEO ของ IAB บราซิล. เพื่อเข้าถึงคู่มือฉบับเต็ม, คลิกที่นี่
