ถนนเอ, โบรกเกอร์ที่เป็นผู้นำในการให้การเข้าถึงนักลงทุนชาวบราซิลในตลาดการเงินของสหรัฐอเมริกา, ประกาศตำแหน่งแบรนด์ใหม่ของตน, ในงาน Avenue Connection ปี 2024. การเคลื่อนไหวนี้สะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงของ Avenue สู่การเป็นบริษัทชั้นนำในการให้คำปรึกษาการลงทุนระหว่างประเทศและเป็นผู้นำในการเปลี่ยนแปลงในภาคส่วนและสังคม
การสร้างเอกลักษณ์ทางสายตาใหม่และการเล่าเรื่องมีเป้าหมายเพื่อวางตำแหน่งแบรนด์ให้เหมาะสมต่อสาธารณชนที่ต้องการรักษาทรัพย์สินของตนและเจริญรุ่งเรือง. เมื่อใส่การลงทุนเป็นดอลลาร์ไว้ในศูนย์กลางของการสนทนา, บริษัทเสริมสร้างวัตถุประสงค์ในการ "ขยายศักยภาพของนักลงทุนชาวบราซิลทำให้ชีวิตของเขามีผลตอบแทนมากขึ้น", เป็นดอลลาร์
ตามที่ CEO กล่าว, โรแบร์โต ลี: “ชีวิตทางการเงินทั่วโลกมีความสำคัญมากขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาเนื่องจากการเปิดตลาดที่เพิ่มขึ้น. เราต้องการเพิ่มความเข้มข้นในการค้นหาของชาวบราซิล, ช่วยเปลี่ยนแปลงวิธีคิดของคุณเกี่ยวกับการกระจายความเสี่ยงและความปลอดภัยของทรัพย์สิน. เป้าหมายของเราไม่ใช่แค่การเป็นสะพานสำหรับการลงทุนระหว่างประเทศ, แต่การอยู่เคียงข้างลูกค้าในทุกขั้นตอนของการเดินทางของเขา. ถ้าเราต้องการเป็นแบรนด์ที่นำทางและชี้แนะตลาด, เราต้องมีความมั่นคงในท่าทีของเราและความแข็งแกร่งที่เราถูกมองเห็น. อี, สองปีหลังจากที่เราทำสัญญาร่วมกับอิตาว, การรีแบรนด์นี้เสริมสร้างคุณลักษณะเหล่านี้
ผ่านสัญลักษณ์ที่สื่อสารกับการเดินทางการลงทุนระหว่างประเทศของลูกค้า, กระบวนการเกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนแปลงทางภาพ, ในงานพิมพ์, สไตล์การถ่ายภาพ, โลโก้และการออกแบบแพลตฟอร์ม. พร้อมกับรูปลักษณ์ใหม่, บริษัทได้ทบทวนเอกลักษณ์ทางวาจาของตน, ซึ่งตอนนี้มีเสาหลักที่เสริมสร้างลักษณะของแพลตฟอร์ม: 'ผู้กระตุ้น' โดยมีจุดประสงค์เพื่อกระตุ้นความเร่งด่วนในการเปลี่ยนมุมมองของชาวบราซิลเกี่ยวกับการลงทุนในดอลลาร์. ‘เชิงสัมพันธ์’, ที่มุ่งมั่นในการสร้างความเชื่อมั่นที่จำเป็นเพื่อชี้นำลูกค้าในกระบวนการเปลี่ยนแปลงนี้, เน้นความสัมพันธ์ระหว่างนักลงทุนและผู้เชี่ยวชาญ. สุดท้าย, ‘ที่ปรึกษา’ ที่ยืนยันความเชื่อมั่นและความเป็นผู้นำของบริษัทในการปกป้องและเจริญเติบโตทรัพย์สินของนักลงทุน
การเคลื่อนไหวของแบรนด์นี้ได้รับการเสริมแรงด้วยการมาถึงของริการ์โด ลองโก, CMO ปัจจุบันของบริษัท. ผู้บริหารมีประสบการณ์มากกว่า 20 ปีในด้านการตลาดและธุรกิจ, ได้ทำงานที่ Matera Systems, ปลายนิ้ว, ด็อกและอื่นๆ. แบรนด์คือเอกลักษณ์ของบริษัทและควรสะท้อนสิ่งที่บริษัทเป็นและสัญญาของบริษัทต่อตลาด. ในกรณีของ Avenue, กับการพัฒนาทั้งหมดที่เกิดขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา, จำเป็นต้องพัฒนาการสื่อสารของเราให้สะท้อนถึงสิ่งที่เราเป็นอยู่ในปัจจุบันด้วย, อธิบายยาว
กระบวนการรีแบรนด์ถูกดำเนินการโดยเอเจนซี่ iN, เชี่ยวชาญในการสร้างและเปิดใช้งานแบรนด์ที่มีเอกลักษณ์
