การสำรวจผู้สร้างเนื้อหาในบราซิลปี 2025 แสดงให้เห็นว่าความฝันในการใช้ชีวิตจากอินเทอร์เน็ตยังห่างไกลจากความเป็นจริงสำหรับคนส่วนใหญ่. สร้างโดย Wake Creators, การวิจัยเผยให้เห็นว่าเพียง 9% ของผู้มีอิทธิพลมีอาชีพ 'creator' เป็นแหล่งรายได้เพียงอย่างเดียว, เน้นว่าการสร้างรายได้จากเนื้อหาดิจิทัลยังคงเป็นความท้าทาย, แม้ว่าตลาดการตลาดแบบมีอิทธิพลจะไม่หยุดเติบโต
การสำรวจได้ระบุว่า รายได้รายเดือนของผู้มีอิทธิพลที่ถูกสัมภาษณ์นั้นประกอบด้วยจากการทำงานของพวกเขาในอินเทอร์เน็ตมากเพียงใด. 26% ตอบว่าพวกเขาไม่มีรายได้ประจำและทำเพียงแค่มาตรการชั่วคราว. เกือบหนึ่งในห้าหรือ 19% ไม่เคยทำงานที่ได้รับค่าจ้างเลย. สำหรับ 15% ของผู้ตอบแบบสอบถาม, อินเทอร์เน็ตมีส่วนรับผิดชอบต่อรายได้ระหว่าง 5% ถึง 20%. แล้วสำหรับ 11% ของผู้สร้าง, งานเป็นผู้มีอิทธิพลคิดเป็น 5% ของรายได้ และสำหรับอีก 11% เงินจากเว็บคิดเป็นระหว่าง 21% ถึง 50% ของรายได้. เพียง 17% มีรายได้อย่างน้อยครึ่งหนึ่งที่รับประกันโดยอินเทอร์เน็ต — มีเพียง 9% ของผู้ที่มีชีวิตอยู่ได้จากโซเชียลมีเดียเท่านั้น
ผู้อำนวยการด้านความสามารถระดับนานาชาติของ Viral Nation และผู้เชี่ยวชาญในตลาดการตลาดเชิงอิทธิพลมากว่า 10 ปี, ฟาบิโอ กอนซัลเวส อธิบายว่าการเติบโตของภาคส่วนผู้สร้างไม่ได้หมายความว่าทุกคนพร้อมหรือมีตำแหน่งที่จะใช้ชีวิตจากอินเทอร์เน็ตเพียงอย่างเดียว: “การสร้างรายได้จากเนื้อหาต้องการกลยุทธ์, ความคงที่, การทำให้เป็นมืออาชีพและ, หลักๆ, โครงสร้าง. ผู้สร้างหลายคนยังไม่มีการเข้าถึงทีมที่ช่วยให้พวกเขาจัดระเบียบทางการค้า, คุณเองก็ไม่รู้ว่าจะเปลี่ยนการมีส่วนร่วมให้เป็นรายได้ได้อย่างไร. นอกจากนี้, การขาดความมุ่งมั่นเป็นปัจจัยที่สำคัญในสมการนี้, เพราะในที่สุดคนนี้ต้องให้ความสำคัญกับการทำมาหากินที่ใหญ่ที่สุดของเขา, ที่มักจะไม่ใช่อินเทอร์เน็ต
เขาบอกว่าความเป็นจริงแตกต่างจากมุมมองที่คนภายนอกมีต่ออินเทอร์เน็ตอย่างมาก: “มีมุมมองที่โรแมนติกว่าการมีผู้ติดตามเพียงพอจะทำให้สามารถใช้ชีวิตจากอินเทอร์เน็ตได้”, แต่ความเป็นจริงนั้นซับซ้อนกว่ามาก. ผู้สร้างเนื้อหาต้องเข้าใจตลาดเฉพาะของตน, รู้จักการเจรจา, กำหนดราคา, วิเคราะห์สัญญา, ออกใบกำกับภาษี, สร้างอำนาจและส่งมอบผลลัพธ์ที่แท้จริงให้กับแบรนด์ — มันไม่ใช่แค่การทำโพสต์ให้สวยงาม. การเป็นมืออาชีพคือสิ่งที่เปลี่ยนผู้มีอิทธิพลให้กลายเป็นแบรนด์ส่วนตัวที่ทำกำไรได้. และนี่ต้องใช้เวลา, การวางแผนและ, บ่อยครั้ง, เครือข่ายสนับสนุนที่เกินกว่าความคิดสร้างสรรค์. เพราะฉะนั้น, ผู้สร้างที่มีตัวแทนหรือหน่วยงานที่มีโครงสร้างมักจะก้าวหน้าไปข้างหน้า, เพราะพวกเขาสามารถจัดเรียงกลยุทธ์ได้, ชื่อเสียงและโอกาสทางการค้าอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น
ตามที่ผู้เชี่ยวชาญกล่าว, แนวโน้มคือผู้สร้างเนื้อหาจะสามารถใช้ชีวิตจากอินเทอร์เน็ตได้มากขึ้นเรื่อยๆ, แต่สิ่งนี้จะขึ้นอยู่โดยตรงกับระดับการเป็นมืออาชีพของตลาดโดยรวม. ในความเห็นของฟาบิโอ, ตลาดกำลังมุ่งสู่สถานการณ์ที่แบรนด์มีความเลือกสรรมากขึ้น, กำลังมองหาผู้สร้างที่ให้ผลลัพธ์จริง, ที่รู้จักผู้ชมของตนและสามารถสร้างเรื่องราวของแบรนด์ด้วยความแท้จริง
“ดังนั้นฉันจึงพูดว่าผู้ที่เตรียมพร้อม — ด้วยการวางตำแหน่งเชิงกลยุทธ์, ข้อมูลที่มีโครงสร้างและความรับผิดชอบในการส่งมอบ — จะเก็บเกี่ยวผลไม้. การคาดการณ์เป็นการเติบโต, แต่มีความต้องการที่สูงขึ้นในด้านความเป็นมืออาชีพจากผู้มีอิทธิพล, พูด
ในช่วงเวลานี้ที่บทบาทของหน่วยงานเข้ามา, ในมุมมองของกอนซัลเวส. สำหรับเขา, ภารกิจของพวกเธอคือการช่วยเหลือผู้สร้างเหล่านี้ให้กลายเป็นธุรกิจ, โดยไม่สูญเสียความเป็นเอกลักษณ์ของคุณ: ที่ Viral Nation, งานของเราคือการเตรียมความสามารถเหล่านี้ให้ก้าวข้ามไปกว่าการโพสต์: เราช่วยพัฒนาแบรนด์ส่วนบุคคล, ความสัมพันธ์กับแบรนด์, การจัดการโอกาสและแม้กระทั่งการศึกษาเรื่องการเงิน. เราเชื่อว่าฟิวเจอร์จะถูกครอบงำโดยผู้มีอิทธิพลที่มีโครงสร้างและกลยุทธ์ — และนี่คือจุดที่เราทำงานเพื่อให้แน่ใจว่าผู้สร้างมากขึ้นสามารถเปลี่ยนความหลงใหลของพวกเขาให้เป็นแหล่งรายได้ที่มั่นคงและขยายได้
ระเบียบวิธีวิจัย
การสำรวจ 'สำมะโนผู้สร้างเนื้อหาของบราซิล 2025' ได้ดำเนินการโดย Wake Creators, หนึ่งในแพลตฟอร์มผู้มีอิทธิพลที่ใหญ่ที่สุดในละตินอเมริกา. การศึกษาได้รับการส่งเสริมผ่านการวิจัยเชิงปริมาณ, ที่มีคำตอบมากกว่า 4.500 ผู้สร้างและสัมภาษณ์เชิงลึก 6 ครั้ง, กำลังพยายามเข้าใจเกี่ยวกับความเป็นจริงของผู้สร้างเนื้อหา. การสำรวจสามารถเข้าถึงได้ที่https://campaings.wake.tech/censo-de-criadores-wake-creators-2025?utm_source=experience&utm_medium=email&utm_campaign=CensoDivulgaAbril&utm_content=CTA1&utm_smid=11648211-1-1.
