คริสต์มาส 2024 สะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงในพฤติกรรมและลำดับความสำคัญของชาวบราซิล. ตามการสำรวจที่ไม่เคยมีมาก่อนของ Hibou,บริษัทที่เชี่ยวชาญด้านการติดตามและข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการบริโภค, ดำเนินการกับชาวบราซิลมากกว่า 1200 คน, เพียงแค่51% ของผู้ตอบแบบสอบถามวางแผนที่จะซื้อของขวัญในปีนี้, เป็นสัญญาณของความท้าทายทางเศรษฐกิจที่หลายครอบครัวต้องเผชิญ. ขนานกัน, การสำรวจเปิดเผยว่า14% ของชาวบราซิลจะใช้วันนั้นคนเดียว, การเพิ่มขึ้นของ3 p.pเกี่ยวกับปี 2023. แม้จะเป็นเช่นนั้น, 40% ยังมองว่าคริสต์มาสเป็นโอกาสในการฟื้นฟูความหวังสำหรับอนาคต.
“เรากำลังติดตามการเคลื่อนไหวที่รวมการปรับตัวและความยืดหยุ่น”. การเพิ่มขึ้นของจำนวนคนที่จะใช้วันคริสต์มาสคนเดียวและความตั้งใจในการให้ของขวัญที่ลดลงสะท้อนถึงทั้งข้อจำกัดทางการเงินและการเปลี่ยนแปลงทางอารมณ์. ถึงอย่างนั้น, ชาวบราซิลรักษาแก่นแท้ของคริสต์มาส, เป็นช่วงเวลาของความหวังและความหมาย,"วิเคราะห์โดยลิเจีย เมลโล", CSO ของ Hibou และผู้ประสานงานการวิจัย
การตัดสินใจในของขวัญและการเปลี่ยนแปลงในรายการ
ด้วยความตั้งใจที่จะมอบของขวัญน้อยลงเมื่อเปรียบเทียบกับปีที่ผ่านมา, งบประมาณโดดเด่นเป็นปัจจัยที่ตัดสินใจ: จาก 51% ที่ตั้งใจจะซื้อของขวัญ, 28% วางแผนที่จะใช้จ่ายระหว่าง 250 ถึง 500 เรอัลแล้ว 20% ระหว่าง R$150 และ R$250, ในขณะที่อีก 20% ตั้งใจจะลงทุนระหว่าง 500 ถึง 1000 เรอัล. เพียง 12% ของกลุ่มเล็กๆ เท่านั้นที่ต้องการใช้จ่ายมากกว่า 1000 เรอัล.
แม้แต่สำหรับผู้ที่จะให้ของขวัญ, โปรไฟล์ของผู้ได้รับรางวัลเปลี่ยนไป. ลูก ๆ ได้รับความสำคัญเป็นอันดับแรก, ขึ้น 4 p.p. (54%), ในขณะที่พ่อแม่ (47%)คู่สมรส(48%) มีการลดลงอย่างมีนัยสำคัญ, จาก15 p.pe7 p.pตามลำดับ. การเลือกสะท้อนถึงการมุ่งเน้นที่มากขึ้นในรุ่นถัดไปและผู้ที่อยู่ใกล้ชิดในครอบครัว
ในกลุ่ม 31% ที่จะไม่ซื้อของขวัญในปีนี้, สาเหตุหลักคือการขาดแคลนเงิน (32%), หนี้สิน (14%), เศรษฐกิจ (18%) และไม่รู้สึกบรรยากาศคริสต์มาส (12%)
สุขภาพหลุดจากอันดับหนึ่ง: เสื้อผ้าและน้ำหอมครองความปรารถนา
หากในปี 2023 สุขภาพเป็นของขวัญที่คนบราซิลปรารถนามากที่สุด, ในปี 2024, ความปรารถนาสำหรับสิ่งของที่จับต้องได้กลับมาอย่างเข้มข้นเสื้อผ้า (22%) และน้ำหอม (10%)นำเสนอรายการของขวัญที่คาดหวังมากที่สุด, ตามด้วยอิเล็กทรอนิกส์ (11%). การเดินทางจะอยู่กับ7%ของความปรารถนา
สุขภาพที่เป็นความปรารถนาสำหรับ 32%ในปี 2023 ลดลงมาเป็น9%,ชี้ให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงลำดับความสำคัญทางอารมณ์ไปสู่ความต้องการที่เป็นรูปธรรมและวัสดุ
การจัดอันดับการซื้อของขวัญคริสต์มาส
สำหรับผู้51%ที่จะมอบของขวัญ, รายการของใช้ที่มีประโยชน์ได้รับความนิยมสูงสุดในรายการช้อปปิ้ง. 64%จะลงทุนในเสื้อผ้าและเครื่องประดับ; 35%ในน้ำหอมและเครื่องสำอาง; 34%ในของเล่น; 22% รองเท้าและ 13% หนังสือ
การซื้อยังแสดงแนวโน้มที่มั่นคง. 56% จะเลือกทำการช็อปปิ้งออนไลน์ขณะที่การซื้อของในห้างสรรพสินค้า (49%)ตกลง9 p.pเสริมสร้างความเชื่อมั่นในอีคอมเมิร์ซและการจัดส่งสินค้า. ในเวลาเดียวกัน, 43%ยังชอบร้านค้าที่ตั้งอยู่บนถนน
ความเหงาและความหวังอยู่ร่วมกัน
การเติบโตของจำนวนคนที่จะใช้วันคริสต์มาสอยู่คนเดียว, ที่บรรลุ14%, สะท้อนความเป็นจริงที่ซับซ้อน, ด้วยการเพิ่มขึ้นของ3 p.pเกี่ยวกับปีที่แล้ว. ยังมีด้วย, การเสริมสร้างความรู้สึกของความหวัง40% ของชาวบราซิลมองว่าคริสต์มาสเป็นช่วงเวลาแห่งการเริ่มต้นใหม่ในขณะที่ 47% มองว่าวันนี้เป็นโอกาสในการรวมตัวของครอบครัว
ฉากนี้เผยให้เห็นถึงความเป็นคู่: ขณะที่บางคนเผชิญกับการหันเหความสนใจและความโดดเดี่ยว, คนอื่นๆ พบว่าในวันที่เป็นโอกาสในการเชื่อมต่อใหม่และความหวัง
ประเพณีคริสต์มาสยังคงยืนหยัดต่อการเปลี่ยนแปลง
บนโต๊ะ, คลาสสิกยังคงเป็นตัวเอกเปรู (18%), ไก่เชสเตอร์ (11%) และหมูแฮม (9%)ยังคงเป็นหนึ่งในจานที่ได้รับความนิยมมากที่สุด. การรับประทานอาหารค่ำกับครอบครัวยังคงเป็นหนึ่งในสัญลักษณ์ของวันคริสต์มาสในบราซิล, เป็นการเลือกของผู้ตอบแบบสอบถาม 27%
การบริโภคที่ชะลอตัว
พฤติกรรมของผู้บริโภคสะท้อนถึงการแสวงหาสมดุลทางการเงิน44% จะใช้เงินเดือนในเดือนนี้ในการจ่ายค่าใช้จ่ายในวันคริสต์มาสแล้ว 2 ในทุกๆ 10 ชาวบราซิลจะใช้เงินงวดที่สองของเงินเดือนที่ 13, อีก 10% จะใช้เงินงวดแรกของเงินเดือนที่ 13,ในขณะที่7% จะมีรายได้เสริมหรือทำงานพิเศษ. สำหรับหลายคน, วันศุกร์สีดำเป็นโอกาสทางยุทธศาสตร์, กับ33% ที่ซื้อของขวัญระหว่างการลดราคา
การวิจัยเผยให้เห็นว่าเทศกาลคริสต์มาสปรับตัวเข้ากับสภาพสังคมและเศรษฐกิจอย่างไร. แม้ท่ามกลางข้อจำกัดและการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรม, ชาวบราซิลยังคงให้คุณค่ากับวันดังกล่าวว่าเป็นช่วงเวลาแห่งการฟื้นฟูและการเชื่อมต่อ. มันเป็นการสะท้อนถึงความสามารถในการปรับตัวของเราและคุณค่าทางอารมณ์ที่วันคริสต์มาสมี,"สรุป ลิเจีย เมลโล"
