นักสร้างสรรค์โฆษณาคุณภาพสูงช่วยเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนในโฆษณา (ROAS). อย่างไรก็ตาม, วิธีการแบบดั้งเดิมในการคาดการณ์และวัดประสิทธิภาพทางความคิดสร้างสรรค์ใช้เวลานาน, มีราคาแพงสำหรับแบรนด์และให้ข้อมูลเชิงลึกที่จำกัด. เพื่อเข้าใจสถานการณ์นี้อย่างลึกซึ้ง, การศึกษาโอกาสของ Forrester, สั่งโดย Vidmob, แพลตฟอร์มระดับโลกที่เป็นผู้นำด้านประสิทธิภาพสร้างสรรค์ที่ใช้ AI, นำเสนอการรับรู้ของผู้นำเกี่ยวกับความสำคัญของคุณภาพและการวัดผลเชิงสร้างสรรค์เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของการโฆษณา
เพื่อสิ่งนี้, มีการสัมภาษณ์ผู้นำองค์กร 323 คนจากบริษัทต่างๆ, ผู้รับผิดชอบในการตัดสินใจด้านซอฟต์แวร์และเทคโนโลยีเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพความคิดสร้างสรรค์. เป็นผู้บริหารในภาคส่วนเครื่องดื่ม, ความงาม, สินค้าบริโภคบรรจุภัณฑ์, บริการทางการเงิน, บริษัทเภสัชกรรมและการเดินทาง
ตรวจสอบการค้นพบที่สำคัญด้านล่างนี้
- 71% ของผู้ตอบแบบสอบถามระบุว่าการปรับปรุงคุณภาพเชิงสร้างสรรค์เป็นสิ่งสำคัญในการผลักดันการเติบโตของแบรนด์
- 63% เห็นด้วยว่าความคิดสร้างสรรค์มีความสำคัญต่อประสิทธิภาพของโฆษณา.
- 64% ระบุว่าการปรับปรุงประสิทธิภาพของงานสร้างสรรค์เป็นหนึ่งในความสำคัญทางธุรกิจหลักของพวกเขาในช่วง 12 เดือนข้างหน้า
- 76% dos entrevistados apontam que a falta de eficácia criativa e/ou a dificuldade em medi-la são os principais desafios para aprimorar o desempenho de suas campanhas publicitárias.
- 45% dizem que seus métodos de teste atuais são demorados e/ou caros.
- 32% ระบุว่าพวกเขาสามารถวัดประสิทธิภาพทางสร้างสรรค์ได้เฉพาะหลังจากการเผยแพร่สื่อ
- 70% ของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าการทดสอบเบื้องต้นที่สร้างสรรค์และการวิเคราะห์ที่สร้างสรรค์ที่ใช้ปัญญาประดิษฐ์ (AI) สามารถช่วยให้บรรลุเป้าหมายของพวกเขาได้
- 69% ของผู้ตอบแบบสอบถามต้องการใช้ AI เพื่อกำหนดดัชนีคุณภาพของงานสร้างสรรค์สำหรับโฆษณาของตนก่อนที่จะถูกแสดง
- 72% วางแผนที่จะใช้ AI เพื่อทำความเข้าใจว่าโฆษณาตรงตามแนวทางปฏิบัติที่แนะนำเฉพาะของแพลตฟอร์มหรือไม่ก่อนที่จะเผยแพร่
- 58% ของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าการสร้างศูนย์ความเป็นเลิศ (CoE) เป็นสิ่งสำคัญต่อการนำเครื่องมือการทดสอบและการวิเคราะห์ที่ขับเคลื่อนด้วย AI มาใช้ได้อย่างประสบความสำเร็จ
- 65% คาดหวังว่าเครื่องมือเหล่านี้จะช่วยปรับปรุงคุณภาพทางสร้างสรรค์
- 64% ของผู้ตอบแบบสอบถามคาดหวังว่าเครื่องมือเหล่านี้จะช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพ.
- 60% กล่าวว่าพวกเขาคาดหวังว่าเครื่องมือจะนำไปสู่การเพิ่มรายได้
การวิจัยยืนยันว่าแหล่งทรัพย์สินทางสร้างสรรค์ของแบรนด์เป็นหนึ่งในโอกาสที่สำคัญที่สุดในการปรับปรุงประสิทธิภาพการตลาด, และข้อมูลเชิงสร้างสรรค์เป็นกุญแจในการปลดล็อกโอกาสนี้, บอกว่า Alex Collmer, ซีอีโอของวิดมอบ. การค้นพบยังเปิดเผยว่าประสิทธิภาพของการโฆษณากำลังถูกทำลายเมื่อผู้นำต่อสู้กับความคิดสร้างสรรค์ที่ไม่มีประสิทธิภาพ.”
สำหรับหัวหน้า Latam ของ Vidmob, มิเกล คาเอโร, เป็นสิ่งสำคัญที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดต้องมั่นใจว่าองค์กรของพวกเขาคุ้นเคยและมีความสามารถในการใช้เทคโนโลยีที่ขับเคลื่อนด้วยปัญญาประดิษฐ์. “การเสริมพลังให้กับทีมภายใน, เรามั่นใจว่าทุกแคมเปญโฆษณาจะสอดคล้องกับเป้าหมายของบริษัทอย่างมีกลยุทธ์, การเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนในแคมเปญ, ยืนยัน. การสร้างความสามารถในการขยายผลลัพธ์ผ่านข้อมูลเชิงสร้างสรรค์คือการเปลี่ยนแปลงที่ Vidmob นำมาสู่ระบบนิเวศของแคมเปญ, การรับประกันให้ผู้จัดการมีการตัดสินใจที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น, อิงจากข้อมูลที่มีต้นกำเนิดจากการวิเคราะห์ที่เข้มงวดของปัญญาประดิษฐ์และกระบวนการเรียนรู้ของเครื่องที่เข้มข้น.
