การตลาดแบบมีอิทธิพลยังคงเติบโตในความนิยมและแนวโน้มคือจะเพิ่มขึ้นอีก. อย่างน้อยก็เป็นสิ่งที่ข้อมูลจากการศึกษาครั้งใหม่ที่จัดทำโดย Sprout Social แสดงให้เห็น, โดยมี 59% ของผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดรายงานว่ามีแผนที่จะร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลมากขึ้นในปี 2025, เมื่อเปรียบเทียบกับปีที่แล้ว. เพียง 37% ตั้งใจที่จะร่วมมือกับจำนวน creators เดิมในปี 2024.
การสำรวจ "Q1 2025 Pulse Survey" ของ Sprout ยังเปิดเผยเหตุผลหลักที่ทำให้แบรนด์ลงทุนมากในตลาดการตลาดของผู้มีอิทธิพล. สำหรับ 66% ของพวกเขา, การลงทุนถูกทำขึ้นเพื่อเผยแพร่ความรู้เกี่ยวกับแบรนด์การรับรู้แบรนด์). 59% ของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าการตลาดแบบมีอิทธิพลเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ชม, ในขณะที่ 55% เชื่อว่ามันเพิ่มความน่าเชื่อถือ, ความเชื่อมั่นและการเติบโตของรายได้. น้อยกว่าครึ่งหนึ่งกล่าวว่าเป้าหมายคือการปรับปรุงความภักดีและการรักษาลูกค้า (45%) และการพัฒนาและการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ร่วมกัน (33%).
ตามที่ฟาบิโอ กอนซัลเวส, ผู้อำนวยการด้านความสามารถระดับนานาชาติของ Viral Nation และผู้เชี่ยวชาญในตลาดการตลาดเชิงอิทธิพล, แบรนด์ต่างๆ กำลังตระหนักถึงผลกระทบที่แท้จริงที่ผู้มีอิทธิพลมีต่อการสร้างความน่าเชื่อถือและการมีส่วนร่วม: “การตลาดแบบมีอิทธิพลไม่ใช่แค่แนวโน้มอีกต่อไป, แต่เป็นกลยุทธ์ที่มั่นคงซึ่งให้ผลลัพธ์ที่เป็นรูปธรรม. ด้วยผู้บริโภคที่มีความต้องการและเลือกสรรมากขึ้น, การบอกต่อแบบดิจิทัลกลายเป็นสิ่งจำเป็น, และผู้สร้างเป็นแรงผลักดันหลักของกระบวนการนี้.
เขายังอธิบายว่าตราสินค้าได้ตระหนักว่าการทำงานกับผู้มีอิทธิพลช่วยให้เข้าถึงกลุ่มเฉพาะได้อย่างแท้จริงมากกว่าการโฆษณาแบบดั้งเดิม: “การลงทุนนี้ไม่ใช่แค่เรื่องของการมองเห็น, มากกว่าการสร้างการเชื่อมต่อที่แท้จริงกับผู้ชมที่ถูกต้อง. ความไว้วางใจที่ผู้สร้างมีต่อผู้ชมของตนเป็นสินทรัพย์ที่มีค่า, และบริษัทต่างๆ ก็พร้อมที่จะขยายความร่วมมือประเภทนี้เพราะพวกเขารู้ว่ามันสร้างผลตอบแทนที่แท้จริง – เป็นการรับรู้แบรนด์, การมีส่วนร่วมหรือการแปลงยอดขาย. นอกจากนี้, อีกปัจจัยหนึ่งที่เป็นประโยชน์ต่อผู้มีอิทธิพลคือแคมเปญทั้งหมด, เมื่อมีโครงสร้างที่ดี, สามารถวัดได้ง่าย, ช่วยให้การวิเคราะห์การส่งมอบง่ายขึ้นและเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI), เพราะแบรนด์สามารถทำได้แม่นยำมากขึ้นจากข้อมูลที่เป็นรูปธรรม.
ผู้เชี่ยวชาญเสริมว่า การเติบโตอย่างต่อเนื่องของการตลาดแบบมีอิทธิพลยังสะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงในพฤติกรรมของผู้บริโภค, ที่มองหาคำแนะนำที่แท้จริงและเป็นส่วนตัวมากขึ้น. ตามฟาบิโอ, ดังนั้นจึงมีเหตุผลมากที่แบรนด์จะเพิ่มการลงทุนในกลยุทธ์นี้ในปี 2025, ยิ่งไปกว่านั้นเมื่อพิจารณาว่าตลาดกำลังเติบโต成熟, แนวโน้มคือการที่ความร่วมมือจะกลายเป็นกลยุทธ์มากขึ้นและอิงจากข้อมูลเพื่อรับประกันความมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น.
ตัวแทนของผู้มีอิทธิพล Julio Cocielo และ Letícia Gomes, Gonçalves เปิดเผยว่าเขาเตรียมความสามารถของเขาอย่างไรเพื่อการเติบโตอย่างรวดเร็วในตลาดนี้: “ที่ Viral Nation, เรามุ่งเน้นที่การเสริมสร้างศักยภาพให้กับผู้สร้างสรรค์เพื่อให้พวกเขาเป็นมากกว่าหน้าโฆษณา – เราต้องการให้เป็นพันธมิตรเชิงกลยุทธ์ของแบรนด์. นี่หมายถึงการช่วยพวกเขาสร้างเรื่องราวที่แท้จริง, เลือกความร่วมมือที่สอดคล้องกับค่านิยมของคุณและพัฒนาสิ่งที่มีส่วนร่วมอย่างแท้จริง. เรายังลงทุนในการวิเคราะห์ข้อมูลและการพัฒนาข้อมูลเชิงลึกเพื่อให้การเป็นหุ้นส่วนเหล่านี้ไม่เพียงแต่มีความแท้จริง, แต่ยังมีประสิทธิภาพสำหรับทั้งสองฝ่าย.
“ตลาดกำลังกลายเป็นที่ต้องการมากขึ้นเรื่อยๆ, และผู้ที่โดดเด่นคือผู้มีอิทธิพลที่เข้าใจบทบาทของตนในฐานะผู้สื่อสารและผู้สร้างชุมชน. เพราะฉะนั้น, งานของเราไปไกลกว่าการเป็นตัวกลางของแคมเปญ: เราช่วยให้พรสวรรค์ของเราสร้างชื่อเสียงที่แข็งแกร่งและยั่งยืน, ทำให้พวกเขาเป็นที่ต้องการมากขึ้นโดยแบรนด์ที่ต้องการลงทุนอย่างชาญฉลาดและมีกลยุทธ์ในตลาดอิทธิพล, จบลง.
ระเบียบวิธีวิจัย
การสำรวจ "Pulse Survey Q1 2025" ของ Sprout ได้สัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด 650 คนจากสหรัฐอเมริกา, สหราชอาณาจักรและออสเตรเลีย. ผู้ตอบแบบสอบถามทุกคนมีหน้าที่เกี่ยวข้องกับการจัดการสื่อสังคมและการตลาดของผู้มีอิทธิพล. การสำรวจออนไลน์จัดทำโดย Glimpse ระหว่างวันที่ 9 ถึง 27 มกราคม 2025. การวิจัยฉบับสมบูรณ์สามารถเข้าถึงได้ที่https://sproutsocial.com/insights/index/success/.
