การสำรวจของนีลเสนแสดงให้เห็นว่า 70% ของผู้บริโภคเชื่อมั่นในคำแนะนำออนไลน์จากบุคคลที่สาม. ตัวเลขนี้ยืนยันว่าผลกระทบของสื่อที่ต้องชำระเงินต่อพฤติกรรมการบริโภคของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตนั้นห่างไกลจากการเป็นเรื่องเล็กน้อย, สามารถยกระดับธุรกิจทั้งหมดยกได้
การโฆษณาทำให้พฤติกรรมของผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงและส่งผลต่อความสามารถในการแข่งขันของแบรนด์ในตลาด, ดังนั้นนี่คือสถานการณ์ที่สมควรได้รับความสนใจสูงสุด, บรูโน อัลเมดา กล่าว, ซีอีโอของสื่อสหรัฐฯ, ศูนย์กลางโซลูชันสื่อชั้นนำในอเมริกาใต้
เพื่อชี้แจงถึงประโยชน์ของการลงทุนในกลยุทธ์นี้, ผู้บริหารได้ระบุ 10 แง่มุมที่สำคัญของสื่อที่ต้องชำระเงินซึ่งเกี่ยวข้องกับพฤติกรรมการบริโภคใหม่. ตรวจสอบ
- ผลกระทบระยะสั้นและระยะยาว
เมื่อแบรนด์สร้างสมดุลระหว่างความถี่และความเกี่ยวข้องของแคมเปญ, ประโยชน์ของสื่อที่ต้องชำระเงินจะถูกรับรู้ทันทีและสามารถขยายออกไปได้หลายปี. ในระยะสั้น, ผู้ใช้จะได้รับข้อความโฆษณาที่สื่อสารกับความสนใจของพวกเขา, อะไรที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของคุณ. หลังจากนั้น, ในระยะยาว, นี่อาจทำให้เขาเลือกแบรนด์นั้นเป็นแบรนด์โปรดของเขา, สร้างวงจรการมีส่วนร่วม, ระบุ Almeida
- การเข้าถึงผลิตภัณฑ์และบริการใหม่ ๆ
แคมเปญโฆษณาที่ต้องชำระเงินยังนำเสนอทางเลือกการซื้อใหม่ ๆ, ทำให้ผู้บริโภคได้ทดลองผลิตภัณฑ์และบริการใหม่ ๆ. ผู้ที่อนุรักษ์นิยมที่สุด, ที่เชื่อมั่นในคำแนะนำจากธรรมชาติหรือประสบการณ์ที่ผ่านมา, บ่อยครั้งที่พวกเขาไม่ได้ติดต่อกับการเปิดตัวที่ร้อนแรงในตลาด, โดยเฉพาะในภาคส่วนที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว เช่น แฟชั่นและเทคโนโลยี, อธิบาย CEO.
- การรักษาลูกค้า
การลงทุนในสื่อที่ต้องชำระเงินเป็นกลยุทธ์ที่ยอดเยี่ยมในการสร้างความสัมพันธ์ที่ยั่งยืนกับผู้บริโภค, โดยเฉพาะเมื่อเชื่อมโยงกับโปรแกรมสิทธิประโยชน์พิเศษ. ผู้นำของ US Media มีลักษณะอย่างไร, “ไม่มีอะไรดีไปกว่าการรณรงค์ที่วางแผนมาอย่างดีเพื่อเน้นคุณค่าของแบรนด์และประโยชน์ที่แท้จริงที่ลูกค้าที่ภักดีสามารถได้รับ”
- ใช้ได้ในหลายภาคส่วน
อีคอมเมิร์ซ, เทคโนโลยีและตลาดการเงินเป็นเพียงบางส่วนของหลายภาคส่วนที่ได้รับประโยชน์จากการเพิ่มการลงทุนในสื่อที่ต้องชำระเงิน. เรากำลังพูดถึงพื้นที่ที่ต้องการการมีอยู่ทางดิจิทัลที่แข็งแกร่งเพื่อเข้าถึงและมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคของตน, ดังนั้นพวกเขาจึงใช้กลยุทธ์นี้เพื่อกำหนดทิศทางข้อความของตนและรับประกันผลลัพธ์ที่มากขึ้น, พอนตูอา อัลเมดา
- ความสามารถในการแข่งขันสำหรับ SMEs
“ธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลาง (PMEs) สามารถแข่งขันกับแบรนด์ใหญ่ได้”, แจ้งเตือน CEO. ผ่านกลยุทธ์เฉพาะกลุ่มและการปรับแต่งสูง, แคมเปญโฆษณาสามารถทำให้แบรนด์ขนาดเล็กเติบโตในโซเชียลมีเดียและดึงดูดกลุ่มเป้าหมายโดยการแสดงศักยภาพในการสร้างสรรค์
- การเข้าถึงหลายช่องทาง
วันนี้, การเดิมพันในกลยุทธ์ที่รวมช่องทางการสื่อสารหลายช่องทางจะช่วยสร้างสมดุลระหว่างสื่อที่ต้องจ่ายเงินกับเนื้อหาที่เป็นธรรมชาติ, เป็นสิ่งจำเป็นในการรักษาความมีส่วนร่วมและหลีกเลี่ยงความเหนื่อยล้า. “ความเกี่ยวข้องและการแบ่งกลุ่มเป็นคำสำคัญสำหรับแคมเปญใดๆ ที่เพิ่มคุณค่าให้กับประสบการณ์ของผู้บริโภค”, รับประกันผู้เชี่ยวชาญจาก US Media
- ความสมดุลและความแท้จริง
ความสมดุลระหว่างสื่อที่จ่ายเงินและเนื้อหาที่แท้จริงเป็นสิ่งสำคัญ. ตามที่ Almeida กล่าว, บริษัทต่างๆ ควรใช้แคมเปญเพื่อดึงดูดการเข้าชมไปยังผลิตภัณฑ์ที่แท้จริง, เช่น คำรับรองจากลูกค้าและเรื่องราวความสำเร็จ. “การเป็นพันธมิตรกับผู้มีอิทธิพลที่ดีนั้นก็มีประสิทธิภาพในการขยายข้อความอย่างแท้จริง”, เพิ่ม
- ความคิดสร้างสรรค์และนวัตกรรม
ไม่มีประโยชน์ที่จะลงทุนในสื่อที่ต้องจ่ายเงินหากแบรนด์ยังคงทำตามสิ่งที่แบรนด์อื่น ๆ ทำอยู่. ตามที่ผู้บริหารแนะนำว่า “แคมเปญที่สร้างสรรค์มักเริ่มต้นด้วยทีมที่ดีที่คิดนอกกรอบ, ดังนั้นการมุ่งเน้นที่การวางแผนเชิงกลยุทธ์จึงเป็นขั้นตอนที่ไม่สามารถมองข้ามได้โดยบริษัท. สร้างโดยคำนึงถึงแต่ละแพลตฟอร์มที่แคมเปญจะดำเนินการ, และไม่ทำซ้ำความคิดสร้างสรรค์เดียวกันสำหรับทุกคน, ยังเพิ่มประสิทธิภาพของคุณ.”
”
- แนวโน้มที่เกิดขึ้นใหม่และเทคโนโลยีใหม่
บางแนวโน้มและเครื่องมือทางเทคโนโลยีกำลังมีผลกระทบต่อพฤติกรรมการบริโภค, ดังนั้นจึงมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อกลยุทธ์การโฆษณาที่ต้องชำระเงิน. สิ่งสำคัญที่สุดคือ: การปรับแต่งแบบเรียลไทม์ผ่านปัญญาประดิษฐ์, การโฆษณาในแพลตฟอร์มวิดีโอสั้น, การเพิ่มขึ้นของการโฆษณาเชิงโปรแกรมและการโฆษณาที่อิงจากค่านิยมทางสังคมและสิ่งแวดล้อม
- การกระจายความหลากหลายของวิธีการ
เพื่อปรับกลยุทธ์สื่อที่ต้องชำระเงินให้เข้ากับพฤติกรรมการบริโภคใหม่, บริษัทต่างๆ ก็จำเป็นต้องกระจายวิธีการของตนด้วย. เรากำลังใช้ชีวิตในสภาพแวดล้อมดิจิทัลที่แตกแยกมากขึ้นเรื่อยๆ, ดังนั้นการเสนอสิ่งเดียวกันในรูปแบบเดียวกันให้กับผู้ชมจึงไม่ใช่ความคิดที่ดีในปัจจุบัน, สรุปอัลเมดา
