ท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงอย่างลึกซึ้งของอุตสาหกรรมโฆษณา, เซนพ – ฟอรัมการกำกับดูแลตนเองของตลาดโฆษณา – รวบรวมผู้มีส่วนได้ส่วนเสียหลักในระบบนิเวศของคุณ – เอเจนซี่โฆษณา, สื่อสาร,ผู้โฆษณาและลิงก์ดิจิทัล– สำหรับการเปิดตัวข้อตกลงเซนพ, คู่มือแนวปฏิบัติที่ดีสำหรับความสมดุลและความยั่งยืนของทั้งภาคส่วน
ข้อตกลงนี้มากกว่าชุดแนวทาง, เป็นการเชิญชวนให้มีการสนทนาต่อเนื่องระหว่างผู้มีบทบาทหลักในตลาดต่อการบูรณาการที่เพิ่มขึ้นระหว่างการตลาดและธุรกิจ, และแรงกดดันจากผู้มีส่วนได้ส่วนเสียที่หลากหลาย. เพราะฉะนั้น, จุดมุ่งหมายของคำแนะนำของ Cenp คือการพิจารณา, อันดับแรก, การสร้างมูลค่าระหว่างฝ่ายต่าง ๆ และไม่เพียงแต่แง่มุมการทำธุรกรรมของความสัมพันธ์ระหว่างด้านต่าง ๆ
ตลอดระยะเวลา 18 เดือนของการอภิปรายอย่างเข้มข้น, ผู้นำที่ประกอบขึ้นเป็นองค์กรได้เลือกหัวข้อหลักสี่หัวข้อที่ปรากฏว่าเป็นจุดที่สำคัญที่สุดสำหรับความยั่งยืนในระยะยาวของอุตสาหกรรมนี้: พลศาสตร์ของการแข่งขัน, ความโปร่งใสในกระบวนการ, ความยั่งยืนทางการเงินระหว่างตัวแทนของระบบนิเวศและแผนการสนับสนุน. ข้อตกลงเซนพรวมคำแนะนำเกี่ยวกับแนวปฏิบัติที่ดีในหัวข้อเหล่านี้, มุ่งหวังที่จะส่งเสริมความสามัคคีและความสมดุลในความสัมพันธ์ทางการค้า
ในแก่นสาร, Pacto Cenp มุ่งหวังที่จะกระตุ้นการสะท้อนเกี่ยวกับความสัมพันธ์และการจ้างบริการในระบบนิเวศของการโฆษณาพร้อมกับข้อเสนอแนะแนวทางปฏิบัติที่ดี, โดยไม่มีข้อจำกัดใด ๆ ต่อการริเริ่มอย่างเสรี. พฤติกรรมที่ดีเหล่านี้สามารถและควรได้รับการตรวจสอบอีกครั้งเมื่อมีการเปลี่ยนแปลงและพัฒนาตลาด, นำเสนอองค์ประกอบใหม่, เทคโนโลยีและผู้มีส่วนร่วมที่แตกต่างกันสำหรับวิธีการดำเนินงานของการสื่อสารและการโฆษณาที่อิงตามผลประโยชน์ของประชาชนและผู้ที่สร้างมันด้วยความซื่อสัตย์ต่อหลักการทางจริยธรรม
เราไม่ได้พยายามบังคับกฎ, แต่เสนอจุดเริ่มต้นเพื่อให้ภาคอุตสาหกรรมพัฒนาไปในทางที่ยั่งยืนและมีจริยธรรม, เคารพความต้องการของตลาดที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา. เป็นการเชิญชวนให้ร่วมมือกันเพื่อสร้างความสัมพันธ์ที่ยั่งยืนมากขึ้น, ซึ่งสมมติฐานเหล่านี้ไปไกลกว่าความสัมพันธ์เชิงธุรกรรม. เกี่ยวข้องกับความร่วมมือระยะยาวและเป้าหมายร่วมที่ส่งเสริมกิจกรรมทางเศรษฐกิจที่สร้างสรรค์นี้เสมอมา, มั่นคงและเจริญรุ่งเรือง, อธิบายประธานของ Cenp, ลุยซ์ ลารา
ด้วยการเปิดตัวเอกสาร, Cenp ยืนยันความมุ่งมั่นในการส่งเสริมแนวปฏิบัติที่ให้คุณค่ากับความโปร่งใสและความยั่งยืน, เสาหลักที่สำคัญสำหรับการเติบโตร่วมกันของผู้โฆษณา, เอเจนซี่, สื่อสารและการเชื่อมต่อดิจิทัล
