สายการบิน LATAM ได้รับผลลัพธ์ที่โดดเด่นจากการนำกลยุทธ์การโฆษณาเนทีฟมาใช้ผ่าน Microsoft Advertising. ด้วยเป้าหมายเพื่อเพิ่มความต้องการในการค้นหาตั๋วเครื่องบินในเว็บไซต์ของตน, บริษัทได้ลงทุนในรูปแบบโฆษณานี้, ซึ่งรวมเข้ากับเนื้อหาของหน้าเว็บที่แสดงอย่างเป็นธรรมชาติ. อี, เป็นผลลัพธ์, LATAM Airlines ไม่เพียงแต่สร้างการค้นหามากขึ้น, แต่ยังเพิ่มอัตราการคลิกและการแปลงอย่างมีนัยสำคัญ.
LATAM Airlines เริ่มต้นด้วยการลงทุนรายวันและค่อยเป็นค่อยไปใน Native Ads ที่ Microsoft Advertising.แตกต่างจากแบนเนอร์แบบดั้งเดิม, โฆษณาเหล่านี้มีความสอดคล้องกับสุนทรียศาสตร์และโทนเสียงของแพลตฟอร์มที่ปรากฏ, ทำให้การโฆษณามีความเกี่ยวข้องและมีประสิทธิภาพมากขึ้นในการดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมาย.นอกจากนี้, เนื้อหาการโฆษณาก็จะกลายเป็นการรบกวนที่น้อยลง.
กลยุทธ์ของ LATAM อิงจากสามจุดเน้นหลัก
- การทำการตลาดซ้ำสำหรับกลุ่มเป้าหมายการเดินทางได้แบ่งกลุ่มผู้ใช้ที่เข้าถึงหน้าแรกและค้นหาจุดหมายปลายทางเฉพาะ, ลดต้นทุนต่อการค้นหาและกระตุ้นการจองมากขึ้น.
- แคมเปญผลประโยชน์พิเศษเข้าถึงผู้ชมที่มีความสนใจหลากหลาย, กีฬาและฟิตเนส, ศิลปะ & ความบันเทิง และ แฟชั่น, ขยายการมีส่วนร่วม.
- การทำการตลาดซ้ำสำหรับจุดหมายปลายทางใช้รายการรีมาร์เก็ตติ้งที่อิงจาก URL ที่สำคัญและสำรวจการใช้ Copilot ใน Microsoft Advertising เพื่อสร้างทรัพย์สิน.
ผลลัพธ์ได้ยืนยันถึงประสิทธิภาพของโฆษณาเนทีฟในฐานะเครื่องมือในการแปลง. LATAM Airlines ได้บันทึกการเพิ่มขึ้นของ170% ที่อัตราการแปลง, นอกจากการเติบโตของ133% ในอัตราการคลิก, เมื่อเปรียบเทียบกับโฆษณาการค้นหาแบบดั้งเดิม. ด้วยความสำเร็จนี้, โฆษณาพื้นเมืองได้กลายเป็น 25% ของการลงทุนทั้งหมดของ LATAM ในแพลตฟอร์มโฆษณาของไมโครซอฟท์.
“ความร่วมมือกับ Microsoft Advertising เป็นจุดเปลี่ยนสำหรับเรา. กลยุทธ์การโฆษณาแบบเนทีฟไม่เพียงแต่ขยายการเข้าถึงของเรา, แต่ยังเพิ่มอัตราการคลิกและการแปลงของเราอย่างมีนัยสำคัญ. เรารู้สึกตื่นเต้นกับผลลัพธ์และตั้งตารอความสำเร็จอย่างต่อเนื่องร่วมกัน, กล่าวโดยเกรกอรีโอ เมเรลส์, หัวหน้าฝ่ายอีคอมเมิร์ซของสายการบิน LATAM.
ผลลัพธ์ที่ได้จาก LATAM Airlines แสดงให้เห็นถึงศักยภาพของโฆษณาเนทีฟในการกระจายกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลและเข้าถึงผู้ชมได้อย่างเป็นธรรมชาติมากขึ้นและน้อยกว่าการรบกวน.
