ด้วยเป้าหมายในการเพิ่มประสิทธิภาพต้นทุนของโฆษณาสินค้า Johnnie Walker Blue Label, ดิอาจิโอ, ผู้ผลิตเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก,ลงทุนในการใช้ปัญญาประดิษฐ์. ผ่าน Vidmob, แพลตฟอร์มระดับโลกที่เป็นผู้นำด้านประสิทธิภาพสร้างสรรค์ที่ใช้ AI, ที่ใช้การวิเคราะห์ข้อมูลเพื่อผลักดันผลลัพธ์ทางการตลาดของแบรนด์ใหญ่, Diageo ได้บันทึกการลดลง 68,8% ของ CPM (ค่าใช้จ่ายต่อพันการแสดงผล) ของแคมเปญของคุณ
แคมเปญ "สมควรได้รับบลู", ด้วยวิดีโอบน Instagram และ Facebook, มีเป้าหมายเพื่อขยายข้อความเดียวของผลิตภัณฑ์ไปยังผู้ชื่นชอบและผู้บริโภควิสกี้ Blue Label. เกี่ยวข้องกับวิถีชีวิตที่มีความซับซ้อน, เครื่องดื่มสก็อตกำลังได้รับความนิยมมากขึ้นในบราซิล. ข้อมูลจากสมาคมวิสกี้สก็อตช์เผยให้เห็นว่าประเทศนี้กลายเป็นตลาดวิสกี้สก็อตช์ที่ใหญ่เป็นอันดับสี่ของโลก, การเติบโตที่ 215,2% ในช่วงหลังการระบาดใหญ่
ในกรณีของแคมเปญ Johnnie Walker Blue Label, เครื่องมือพิเศษของ Vidmob ได้วิเคราะห์, กรอบกรอบ, ทุกองค์ประกอบที่มีอยู่ในงานสร้างสรรค์ของวิดีโอระหว่างการเผยแพร่ในเครือข่ายสังคมของ Meta, เช่นเดียวกับมากกว่า 39,5 ล้านการแสดงผลจากผู้ใช้, เช่นปฏิกิริยา, ความคิดเห็นและการแชร์
เป็นคำแนะนำสำหรับ Diageo, Vidmob แนะนำให้เริ่มต้นการสร้างสรรค์ด้วยข้อความที่มีผลกระทบ. เช่นเดียวกับคำแนะนำเบื้องต้นสำหรับ "สมควรได้รับ Blue", อาร์กิวเมนต์ของเอกลักษณ์ – ด้วยข้อความว่า “เพียงหนึ่งในทุกๆ 10,000 ถังสามารถส่งมอบรสชาติของ Blue Label” และ “การผสมที่ทำจากวิสกี้สก็อตที่ยอดเยี่ยมที่สุด” – เป็น 8,เพิ่มขึ้น 09% โดยใช้วิดีโอที่มีความยาวไม่เกิน 15 วินาที
ในระหว่างนี้, ข้อโต้แย้งเกี่ยวกับวิธีการทำ – เทน้ำ 45 มล. ของ Blue Label ลงในแก้ววิสกี้โดยไม่ใส่น้ำแข็ง – มีผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมกับเนื้อหาที่สั้นกว่า, ถึง 9,76% ของ CPM
สีต่างๆ ก็มีบทบาทสำคัญในการสร้างข้อมูลเชิงลึกที่เกิดจาก Vidmob. ตลอดระยะเวลาของแคมเปญ, โทนสีเหลืองอุ่นไม่ตรงกับข้อความของ Blue Lake. คำแนะนำคือการใช้สีทองในช่วงเริ่มต้นของการสร้างสรรค์, แต่ให้ความสำคัญกับสีน้ำเงินในฉากกลางถึงตอนจบ, ได้รับ 30,11% ของการเพิ่มขึ้นใน CPM
“ด้วย AI ของ Vidmob, เราสังเกตเห็นว่าสีทอง, ทั่วไปในวิสกี้ทั้งหมด, ไม่รุนแรงเท่ากับสีฟ้า. ด้วยข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้, เราสามารถมุ่งเน้นไปที่คำแนะนำที่สร้างสรรค์หลักสำหรับแคมเปญและ, ในเวลาเดียวกัน, ปรับปรุงการลงทุนในสื่อในโฆษณาของเรา. อย่างเห็นได้ชัด, เมื่อเปลี่ยนสีทองเป็นสีน้ำเงิน, ประสิทธิภาพดีขึ้น, พูดว่า ลินด์เซย์ สเตฟานี, หัวหน้าสื่อ, ข้อมูล, การเติบโตและประสบการณ์แบรนด์ของ Diageo.“พูดอีกอย่างคือ: การใช้ AI ได้มอบข้อมูลเชิงลึกที่สามารถนำไปใช้ได้จริงให้กับทีมสร้างสรรค์ในความร่วมมือที่มีประสิทธิภาพสูงในแคมเปญที่เปลี่ยนเกมนี้.”
อนิเมชันที่มีฉากที่เน้นเฉพาะการเคลื่อนไหวของของเหลวมีผลลัพธ์ต่ำในแคมเปญใหม่โดยมีการลดลงใน CPM. เพื่อพลิกสถานการณ์นี้, Vidmob แนะนำให้ให้ความสำคัญกับภาพของขวดโดยเน้นที่แก้วและฉลากของ Blue Label
Vidmob ได้เพิ่มศักยภาพให้กับแคมเปญของแบรนด์ใหญ่และไม่แตกต่างกับการดำเนินการโฆษณาของ Blue Label. วิดีโอที่เคยถูกเผยแพร่ในโซเชียลมีเดียมีผลลัพธ์ที่โดดเด่นยิ่งขึ้นหลังจากข้อมูลเชิงลึกที่สร้างขึ้นโดยปัญญาประดิษฐ์ของเรา. ภาพเหมือนกับขวด, ตัวอย่างเช่น, ทำให้มีความหมายมากขึ้นในไม่กี่วินาทีที่ต้องดึงดูดความสนใจและทำให้สายตาของผู้ชมเปล่งประกาย, บอก Miguel Caeiro, หัวหน้า Latam ของ Vidmob.“เป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องเน้นว่าการลด CPM ทำให้สามารถปรับปรุงแคมเปญได้, ขยายขอบเขตของแบรนด์และเข้าถึงผู้คนจำนวนมากขึ้นอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น.”
