AiD, หนึ่งในเอเจนซี่โฆษณาที่มีนวัตกรรมมากที่สุดในประเทศ, นำการดำเนินการที่ไม่เคยมีมาก่อนของไนกี้สำหรับวันศุกร์สีดำ, มุ่งเน้นไปที่ช่องทางดิจิทัลและแอปพลิเคชันของคุณ. ระหว่างวันที่ 21 ถึง 24 พฤศจิกายน, แบรนด์จะมีคูปองส่วนลดพิเศษสำหรับผลิตภัณฑ์ที่เลือกในห้าหมวดหมู่: สเกต, การวิ่ง, ฟุตบอล, การฝึกซ้อมและบาสเกตบอล. การกระทำจะมีการแจกโค้ดโปรโมชั่นส่วนลด 15% ถึง 25%, หรือส่วนลดคงที่ตั้งแต่ 200 ถึง 300 บาทสำหรับสินค้าที่เลือก.
โครงการจะมีการเข้าร่วมของนักกีฬาและผู้มีอิทธิพลที่เป็นพันธมิตรของแบรนด์, ที่จะผลิตเนื้อหาพิเศษที่จะถูกแชร์ในโซเชียลมีเดียของพวกเขา. เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ, เคลวิน โอลิเวร่า, นักฟุตบอล 7 คน, แพมิล่า โรซา, แชมป์โลกสเก็ตสองสมัย, คาโรล เดอ ซูซา, ผู้มีอิทธิพลที่มุ่งเน้นไปที่บาสเกตบอล, อัลมิร์ จูเนียร์, ผู้เข้ารอบสุดท้ายโอลิมปิกในการกระโดดสามครั้ง,และจูมามูเต, ผู้มีอิทธิพลในโลกฟิตเนส.
เพื่อรับประกันการเข้าถึงคูปอง, ผู้ใช้จะต้องติดตามเนื้อหาบนโซเชียลมีเดียของผู้มีอิทธิพลและนักกีฬาและค้นหาล códigos โปรโมชั่น, ที่ซ่อนอยู่ในวิดีโอ. รหัสเหล่านี้สามารถแลกได้เฉพาะในแอป Nike.
สำหรับคามิล่า ม. โคสต์, CEO และหุ้นส่วนของ iD, การเข้าถึงกลุ่มกีฬาที่แตกต่างกันภายในแคมเปญเป็นวิธีที่ตรงไปตรงมาที่จะสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้บริโภค. “การเข้าใจหลักการสำคัญของการกระทำคือการใช้ประโยชน์จากวันที่มีการค้า, นำเสนอการสะท้อนที่สำคัญต่อผู้บริโภคว่า กีฬาเป็นวาล์วที่สำคัญในเส้นทางของเรา. ดังนั้น, การค้นหาและกู้คืนคูปองส่วนลดในรูปแบบที่ไม่เหมือนใครและมีปฏิสัมพันธ์, ด้วยการมีส่วนร่วมของนักกีฬาและผู้มีอิทธิพล, ยังยืนยันข้อความนี้อีกด้วย, ข้อโต้แย้ง.
นอกจากการมีส่วนร่วมของผู้สร้างเนื้อหา, กลยุทธ์ยังรวมถึงการผลิตเนื้อหา UGC, มุ่งเน้นไปที่การสะท้อนการกระทำในแอป Nike.
ข้อมูลทางเทคนิค
แคมเปญ: แบล็คฟรายเดย์ไนกี้
ผลิตภัณฑ์: Nike App
หัวข้อ: ฟุตบอล, บาสเกตบอล, สเก็ต, การฝึกอบรม, การวิ่ง
ลูกค้า: ฟิซิอา – ผู้จัดจำหน่ายอย่างเป็นทางการของไนกี้ในบราซิล
ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด: กุสตาโว เวียนา
ผู้จัดการฝ่ายการตลาด CDM: มาเรียนา ปีเรส
การตลาดอาวุโส. ผู้จัดการ: ธิอาโก้ ลิอา
ผู้ประสานงานการตลาด: กิลเฮร์เม ซัลเกย์โร
ผู้จัดการฝ่ายสร้างสรรค์แบรนด์: ลิเวีย ปีนเฮโร่
ผู้เชี่ยวชาญด้านความคิดสร้างสรรค์แบรนด์: อังเดร เฟอรอส
เอเจนซี่: iD
ซีอีโอ: คาไมล่า คอสต้า
ผู้อำนวยการบริหารธุรกิจ: อเลสซานดรา ซานตานา
ผู้อำนวยการฝ่ายธุรกิจ: คริสตินา คูชิกิ
ผู้จัดการธุรกิจ: คาโรลินา วีเอร่า
ผู้อำนวยการธุรกิจใหม่: มารีน่า ฟาจิโอนาโต
ผู้อำนวยการฝ่ายปฏิบัติการ: ธิอาโก้ คาร์เนโร
ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์: สเตฟาน โค
ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์: กูก้า ดิเอล
หัวหน้าฝ่ายเล่าเรื่อง: จอร์จ ปอนเซ เบตติ
การเขียน: ฟาบิโอ แบรนดอน
การออกแบบศิลป์: อังเดร พอลเลตติ
ผู้กำกับการผลิต: พอลล่า ซารายวา และ มาริซา โทเลโด
ผู้อำนวยการทั่วไปด้านกลยุทธ์และข้อมูลเชิงลึก: มาร์โก ซินาตูรา
ผู้อำนวยการฝ่ายกลยุทธ์: จูเลียนา เมเรลเลส
ผู้อำนวยการฝ่ายอิทธิพล: เรนาโต ซานโตลิควิโด
ผู้จัดการกลยุทธ์: อังเดร คอสตา
หัวหน้า BI: พริซซิล่า ซานิตา
ผู้อำนวยการ BI: เอดูอาร์โด เบอร์นาร์โด
โปรดักชันออดิโอวิชวล: Paranoid
โปรดิวเซอร์: Paranoid
การกำกับภาพยนตร์: เปโดร เดอ ลา ฟวนเต
การผลิตบริหาร: มาร์เซล เว็คซ์ และ หลุยส์ อาร์เมสโต
การบริการผู้ผลิต: เฟอร์นันดา ซูซ่า และคาริน่า วัลเลซี
การวิจัยเชิงสร้างสรรค์: บรูโน โมตา, อิซาเบล อาเซเวโด, บรูนา เมโล
การประสานงานการผลิต: เฟอร์นันดา เฮอร์นันเดซ
ผู้ช่วยประสานงาน: คาไมล่า ออเรลิอาโน, ดุลเซ เฟอร์นันเดส และจูเลียนา โรมานโน
ผู้กำกับภาพ: เปโดร เดอ ลา ฟวนเต
ผู้ควบคุมกล้อง: อาร์เธอร์ มิเซลี่ “เกา”
ผู้ช่วยผู้อำนวยการ: จูเลียนา แอนติช
ผู้ช่วยผู้กำกับ: บรูนา บิสมารา
การผลิต: กิเซล่า ทาคาระ
ชุด: ลุยเซ่ เฟเดอร์แมน
กฎเกณฑ์: โรดริโก ซิลวา ดอส ซานโตส
Make/Hair: Simone Souza
ผู้ผลิตการเช่า: อังเดร บูสตาแมนเต
การประสานงานหลังการผลิต: Layssa Pascher
ผู้ช่วยประสานงาน: อิกอร์ หลุยส์
ผู้ช่วยหลัง: ไคโอ ช็อต และ เฟลิเป้ ฟรังโก
มอนทาดอร์: เปโดร เดอ ลา ฟวนเต้
ผู้ทำให้เสร็จสิ้น: อาร์เธอร์ ชไนเดอร์
การแก้ไขสี: บลีช ฟิล์ม
โปรดิวเซอร์เสียง: คาบาเร่
การผลิตเพลง: มอโร คุชนีร์
คอมโพสิตอร์: อังเดร เฮนริเก้ และ กิลเฮร์เม อาเซม
มิกซ์เสียง: แกบ สแคโทลิน
การสิ้นสุด: มาวโร คุชน์เนียร์ และ แกบ สกาตอลิน
การบริการ: อินกริด โลเปส, จูเนียร์ ฟรีตาส และบาร์บารา รุสซิอาโน
การประสานงาน: ชานดรา ลิมา, Mavi Capelasso, ลีโอนาร์โด วิเอร่า และเดโบร่า เมลโล
