แพลตฟอร์มจีน Temu ได้บรรลุความสำเร็จที่น่าประทับใจในตลาดอีคอมเมิร์ซของบราซิล, การก้าวข้ามยักษ์ใหญ่เช่น Shein, ซัมซุงและอาลีเอ็กซ์เพรสในระยะเวลาน้อยกว่าหนึ่งปีของการดำเนินงานในประเทศ. มีผู้เข้าชมมากกว่า 151 ล้านครั้งในเดือนกุมภาพันธ์ 2025, บริษัทได้บันทึกผลการดำเนินงานรายเดือนที่ดีที่สุดนับตั้งแต่เข้ามาในบราซิลในเดือนพฤษภาคม 2024.
ภาคการนำเข้าโดยรวมมีผลการดำเนินงานที่โดดเด่นในเดือนกุมภาพันธ์, บันทึกการเข้าถึง 320 ล้านครั้ง – ผลลัพธ์ที่สองที่ดีที่สุดในประวัติศาสตร์ของเขา, อยู่ข้างหลังเพียงแค่เดือนมกราคมของปีนี้. Temu เป็นผู้รับผิดชอบหลักต่อการเติบโตนี้, เป็นบริษัทเดียวในห้าบริษัทใหญ่ที่สุดในอุตสาหกรรมที่มีการเพิ่มขึ้นในจำนวนการเข้าถึง.
การเติบโตอย่างรวดเร็ว
ความสำเร็จของ Temu ยิ่งมีความหมายมากขึ้นเมื่อพิจารณาถึงความแตกต่างกับคู่แข่งโดยตรง. แพลตฟอร์มได้แซงหน้า AliExpress, อันดับที่สองในอันดับของสินค้านำเข้า, โดยมีอัตรากำไรประมาณ 77 ล้านการเข้าถึง. ไม่มีการจัดอันดับทั่วไปของอีคอมเมิร์ซที่ใหญ่ที่สุดในบราซิล, Temu ได้แซงหน้าคู่แข่งในเอเชียเกือบทั้งหมดแล้ว, อยู่ในอันดับที่สองรองจาก Shopee เท่านั้น, ที่มาเป็นอันดับสอง.
ในขณะที่ภาคการนำเข้าส繁รุ่ง, เดือนกุมภาพันธ์เป็นเดือนที่ท้าทายสำหรับอีคอมเมิร์ซในบราซิลโดยทั่วไป. ไม่มีภาคส่วนใดจาก 18 ภาคที่วิเคราะห์แสดงการเติบโตเมื่อเปรียบเทียบกับเดือนมกราคม, ที่ได้บันทึกสถิติประวัติศาสตร์สำหรับหลายกลุ่ม.
แนวโน้มมือถือกำลังมาแรง
อีกข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับตลาดคือการเติบโตอย่างต่อเนื่องของการเข้าชมผ่านแอปพลิเคชัน, ที่เพิ่มขึ้น 11,37% เมื่อเปรียบเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว, ในขณะที่การเข้าชมผ่านเว็บลดลง 0,55%. ปัจจุบัน, มากกว่า 78% ของการเข้าถึงอีคอมเมิร์ซทั้งหมดในบราซิลเกิดขึ้นจากอุปกรณ์เคลื่อนที่, ยืนยันแนวโน้มที่ได้รับการผลักดันโดยแบรนด์เอง.
กรณีของ Temu แสดงให้เห็นว่า บริษัท สามารถ, ในเวลาที่รวดเร็ว, การคว้าตำแหน่งที่โดดเด่นในตลาดอีคอมเมิร์ซที่มีการแข่งขันสูงของบราซิล, ท้าทายผู้เล่นที่มีอยู่แล้วและเปลี่ยนแปลงพลศาสตร์ของอุตสาหกรรมสินค้านำเข้า.
