แม้จะเป็นผู้เข้ามาใหม่ในตลาดบราซิล, Temu มีการเติบโตที่น่าประทับใจในวันศุกร์สีดำปีนี้, การเพิ่มความเข้มข้นในการแข่งขันกับ Mercado Livre และ Shopee เพื่อความเป็นเจ้าของในอีคอมเมิร์ซผ่านแอปพลิเคชัน.
ตามข้อมูลจากแอพพรีช, เอเจนซี่ที่เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาสำหรับแอปพลิเคชัน, Temu ได้บันทึกการเพิ่มขึ้น 3.100% ในการดาวน์โหลดและ 4.100% ในผู้ใช้ที่ใช้งานรายเดือน (MAU) ในเดือนพฤศจิกายน 2024, เมื่อเปรียบเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว. การเพิ่มขึ้นนี้เกี่ยวข้องโดยตรงกับแคมเปญการส่งเสริมการขายที่รุนแรงและการตลาดแบบไวรัล, อะไรที่ผลักดันความนิยมของแอปพลิเคชันในบราซิล.
ในขณะเดียวกัน, ตลาดฟรียังคงรักษาความเป็นผู้นำ, ด้วยการเติบโต 29,8% ในการดาวน์โหลดและ 23,2% ไม่มี MAU ในช่วงเวลาเดียวกัน. ประสิทธิภาพยืนยันความแข็งแกร่งของแพลตฟอร์มในการสร้างความภักดีและความถี่ในการใช้งาน, แสดงให้เห็นว่าฐานผู้ใช้ยังคงมีส่วนร่วมอย่างสูง. Shopee ก็ได้แสดงผลลัพธ์ที่เป็นบวกเช่นกัน, ด้วยการเพิ่มขึ้น 23,5% ในการดาวน์โหลดและ 20,3% ไม่มี MAU, โดดเด่นด้วยความสมดุลระหว่างการได้มาซึ่งผู้ใช้และการรักษาผู้ใช้.
การเติบโตของ Temu เป็นไปอย่างเด่นชัดที่สุดในบรรดาแอปทั้งสาม, แต่ส่วนหนึ่งของเรื่องนี้มาจากฐานเริ่มต้นที่ต่ำมากของเขา, เนื่องจากแอปพลิเคชันเริ่มดำเนินการในบราซิลเพียงในปี 2024. ในทางตรงกันข้าม, Mercado Livre และ Shopee แสดงให้เห็นถึงเส้นโค้งการเติบโตที่มีเสถียรภาพมากขึ้น, เสริมสร้างตำแหน่งของคุณในฐานะผู้นำที่มั่นคง.
“ตลาดบราซิลกำลังเผชิญกับช่วงเวลาที่มีการแข่งขันสูงในอีคอมเมิร์ซ. Temu มาถึงอย่างเต็มที่, เดิมพันในแคมเปญส่งเสริมการขายที่รุนแรง, แต่ Mercado Livre และ Shopee ยังคงเป็นมาตรฐานในด้านการรักษาลูกค้าและการมีส่วนร่วมในระยะยาว,"แสดงความคิดเห็นของ André Sales, CMO ของ Appreach.
กลยุทธ์การได้มาและการรักษา
กลยุทธ์แตกต่างกันไปในแต่ละผู้แข่งขัน. ตลาดฟรีมุ่งเน้นไปที่ฐานลูกค้าที่ภักดีของตน, การใช้โปรแกรมความภักดีและการมีส่วนร่วมเพื่อขยายความถี่ในการเข้าชม. Shopee ได้เสริมสร้างการมีอยู่ของตนด้วยโปรโมชั่นตามฤดูกาลและความสะดวกในการใช้งาน. เทมู, ในทางกลับกัน, คุณได้ลงทุนในกลยุทธ์การเข้าสู่ตลาดอย่างก้าวร้าว, เสนอส่วนลดมหาศาลและลงทุนอย่างหนักในตลาดดิจิทัล.
“Temu ได้นำเสนอวิธีการที่เปลี่ยนแปลงเกม, แต่ต้องพิสูจน์ความสามารถในการเก็บรักษาในระยะยาว. ในขณะเดียวกัน, ตลาดฟรียังคงเป็นผู้นำใน MAU, เน้นย้ำถึงความแข็งแกร่งในฐานะแพลตฟอร์มที่ชาวบราซิลชื่นชอบ,"สรุป Sales".
ด้วย Black Friday ที่เป็นสัญญาณเริ่มต้นของฤดูกาลสูงสุดสำหรับการค้าปลีก, การต่อสู้ระหว่าง Shopee, Mercado Livre และ Temu จะยังคงขับเคลื่อนตลาดต่อไป. การเสริมสร้างความเป็นผู้นำและการดึงดูดผู้ใช้ใหม่จะมีความสำคัญในวันโปรโมชั่นใหญ่ๆ ที่จะมาถึง
