ในฉากดิจิทัลปัจจุบัน, หลายแบรนด์ยังคงจํากัดกลยุทธ์ของพวกเขาการจราจรที่จ่ายในแพลตฟอร์มเช่น Google และ Meta. อย่างไรก็ตาม, ความเป็นไปได้การกระตุ้นดิจิตอลคือไม่จํากัดความกว้างกว่า, โดย encompassing portal แบบดั้งเดิม, สื่อโปรแกรมมิ่ง, streaming และอีกมากมาย. ทาเทียนา เดจาวิเต, นักวิชาการในสื่อและ CEO ของ Star no Mundo, ชี้แจงว่า ⁇ อิเล็กทรอนิกส์ให้บริการจักรวาลของโอกาสที่บริษัทฯ ไม่กําลังใช้ประโยชน์ในทั้งหมดของมัน. มันเป็นความผิดพลาดที่จะเน้นเพียงในเครือข่ายสังคมเมื่อมีเครื่องมือมากมายพร้อมที่จะไปถึงผู้ชมในวิธีที่เข้มข้นและ segmented.”
การสํารวจช่องทางสื่อใหญ่ ๆ
Tatiana Dejavite เป็นเน้นย้ําในการชี้ให้เห็นความแข็งแกร่งของพอร์ทัลเนื้อหาใหญ่อย่าง UOL, กลุ่ม.กับ, โลก, และ R7. ⁇ พอร์ทัล التقليدية ให้บริการความหลากหลายของฟอร์เมตอย่างวิดีโอ, display และโฆษิตารายงาน, นอกจากการครอบคลุมข่าวสารและกีฬาที่ให้การเปิดเผยขนาดใหญ่และมีคุณสมบัติ. ในแคมเปญการ branding, เป็นแพลตฟอร์มที่ไม่อาจถูกมองข้าม ⁇, เน้น Tatiana. ตามที่ Comscore, 85% ของชาวบราซิลบริโภคข่าวในพอร์ทัลเหล่านี้, เป็นการเป็นโอกาสที่ยอดเยี่ยมสําหรับแคมเปญขนาดใหญ่
ในปี 2023, the Brazil ได้บันทึกการลงทุนของ R$ 16 พันล้านในโฆษณาดิจิตอล, โดยมี 28% ของทั้งหมด المخصصةให้กับพอร์ทัลเนื้อหาขนาดใหญ่, ตาม IAB บราซิล
สื่อโปรแกรมติก: ประสิทธิภาพและความแม่นยํา
สื่อโปรแกรมติกกําลังปฏิวัติวิธีการที่แบรนด์บรรลุผู้ชมของพวกเขา, ไม่เพียงในดิจิตอล, แต่ยังในพื้นที่เช่น OOH (Out of Home) และ TV ติดต่อ. Tatiana อธิบาย: ⁇ การโปรแกรมติกทําให้การซื้อที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น, based on data ของผู้ชม, ซึ่งทําให้เกิดการจําแนกที่ละเอียดกว่าและ ROI ที่สูงกว่า. แบรนด์สามารถส่งผลกระทบต่อผู้ชมเป้าหมายของพวกเขาในเวลาที่ถูกต้อง, ด้วยข้อความถูก, ในหลายๆ ฟอร์เมต.”
การศึกษาของ Zenith คาดการณ์ว่า, จนถึง 2024, 88% ของโฆษณาดิจิทัลจะซื้อมาอย่างเป็นโปรแกรม, การเสริมสร้างแนวโน้มนี้ในฐานะหนึ่งในที่ประสิทธิภาพที่สุดในตลาด
VOD และ streaming: โทรทัศน์ใหม่
กับการเพิ่มขึ้นของแพลตฟอร์มการสตรีมเช่น Netflix, Amazon Prime และ HBO Max, การบริโภคเนื้อหาผ่านวิดีโอตามความต้องการ (VOD) ได้ระเบิด. ⁇ สตรีมিংได้กลายเป็นศูนย์กลางแห่งความบันเทิงใหม่. ความสามารถที่จะใส่โฆษณาในทีวีเชื่อมต่อและแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งให้บริการวิธีการที่มีการปฏิสัมพันธ์มากขึ้นและน้อยกว่ารบกวน ⁇, สังเกต Tatiana
การเติบโตของตลาดนี้เป็นที่น่าทึ่ง. ตามที่ PwC, จํานวนของลูกค้าของบริการสตรีมมิ่งในบราซิลเพิ่มขึ้นโดย 35% ในปี 2023, และการคาดการณ์แสดงให้เห็นว่า การลงทุนในโฆษณาในช่องทางเหล่านี้ควรไปถึง R$ 2,8 พันล้านภายในปี 2025
Influencers และ podcasts: รูปแบบใหม่ของการมีส่วนร่วม
Tatiana Dejavite เน้นพลังของ influencer และ podcasts, ที่ได้ข้ามพ้นขอบเขตของเครือข่ายสังคมทั่วไปแล้ว. ⁇ โพดแคสต์, ตัวอย่างเช่น, เป็นเครื่องมือที่มีพลังของการมีส่วนร่วม. ด้วยมากกว่า 34,6 ล้านผู้ฟังในบราซิล, รูปแบบนี้ช่วยให้แบรนด์สร้างการเชื่อมโยงที่แท้จริงกับผู้ชม ⁇, ชี้ Tatiana
นอกจากนี้, ผู้มีอิทธิพลดิจิตอลยังคงเป็นชิ้นสําคัญในแคมเปญการตลาด, แต่ตอนนี้ดําเนินการอย่างเป็นบูรณาการให้หลายรูปแบบสื่อ, เช่นวีดีโอใน YouTube, content ใน TikTok และการเข้าร่วมใน live ของแพลตฟอร์มสตรีม. ⁇ ความแท้จริงที่ผู้มีอิทธิพลนํามาสู่ข้อความของแบรนด์คือบางอย่างที่ไม่สามารถถูกถ่ายทอดได้ในแคมเปญ التقليدية ⁇, ยืนยัน
มีเดีย in-app และ geolocation: การปรับแต่งใน palm ของมือ
การโฆษณาในแอพและการใช้การหาที่ตั้งทางภูมิศาสตร์คือเส้นทางสําคัญอื่น ๆ ที่จะถูกสํารวจโดยแบรนด์. แอพพลิเคชันยอดนิยมเช่น Spotify, Deezer และหลาย app ของนิชให้บริการรูปแบบสื่อใน-app ที่อนุญาตให้การเข้าร่วมงานโดยตรงและ segmented. ⁇ ความแตกต่างใหญ่ของสื่อ in-app คือความสามารถในการแบ่งกลุ่มผู้ชมอย่างแม่นยํา, การบูรณาการแคมเปญกับ geolocation และการสร้างประสบการณ์ที่ซึมซับมากขึ้นสําหรับผู้ใช้ ⁇, อธิบาย Tatiana
eMarketer ชี้ว่า 45% ของผู้บริโภคบราซิลเคยได้รับผลกระทบจากโฆษณาในแอพ, แสดงให้เห็นถึงศักยภาพการเติบโตของยุทธศาสตร์นี้
สําหรับ Tatiana Dejavite, อนาคตของสื่อดิจิตอลไม่ได้อยู่ในช่องเดียวหรือรูปแบบ, แต่ในความสามารถของแบรนด์ที่จะบูรณาการเครื่องมือหลาย ๆ เพื่อสร้างแคมเปญ omnichannel. ⁇ ข้อดีใหญ่ของดิจิตอลคือว่ามันอนุญาตให้เราทดสอบ, วิเคราะห์และปรับเปลี่ยนอย่างต่อเนื่อง. แบรนด์ที่สามารถเดินเรือผ่านจักรวาลนี้ด้วยความยืดหยุ่นและนวัตกรรมจะประสบความสําเร็จมากขึ้น.”
ในโลกที่ความสนใจของผู้บริโภคถูกแยกแยกในหลายหน้าจอและแพลตฟอร์ม, แบรนด์ต้องขยายวิสัยทัศน์ของพวกเขาเกี่ยวกับสิ่งที่มันหมายถึงจริงที่จะเปิดในดิจิตอล. โอกาสไปไกลเกินไปของเครือข่ายสังคมและของจราจรจ่าย
