วันศุกร์สีดำ, โดยทั่วไปจะเกี่ยวข้องกับวันเดียวที่มีการส่งเสริมการขายครั้งใหญ่, กำลังกลายเป็นปรากฏการณ์ที่ขยายไปตลอดทั้งเดือนพฤศจิกายนและต้องการการวางแผนการตลาดล่วงหน้า. หนึ่งการยกขึ้นที่จัดทำโดย RTB House ประมาณการว่า, ทั่วโลก, พฤศจิกายนสร้างการแปลงมากถึง 20% มากกว่าช่วงพีคที่สองของปี. แล้วในบราซิล, ในปี 2023 มีการเพิ่มขึ้นเฉลี่ย 83% ในรายได้ของผู้โฆษณาในช่วงเวลาเดียวกันเมื่อเปรียบเทียบกับเดือนกันยายน, ด้วยอัตราการแปลงที่สูงขึ้น, สิ่งที่สามารถอธิบายได้เกี่ยวกับผู้บริโภคที่รอช่วงโปรโมชั่นเพื่อมุ่งเน้นการซื้อหรือทำการลงทุนที่สูงขึ้น
รายงานยังแสดงให้เห็นว่า Black Friday สร้างโอกาสพิเศษสำหรับแบรนด์ในการดึงดูดผู้บริโภคใหม่หรือมีส่วนร่วมกับผู้ใช้เก่า, และสิ่งนี้อาจส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อผลลัพธ์ในช่วงเวลา. จำนวนผู้ใช้ที่มีส่วนร่วมกับโปรโมชั่น Black November สูงสุดถึง 4,5 เท่าของ, e 3,7 เท่าของผู้ใช้ที่ไม่ใช้งาน, ผู้ที่ไม่ได้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของผู้โฆษณาในช่วง 30 วันที่ผ่านมา, ทำการซื้อสินค้า
ข้อมูลยังแสดงให้เห็นว่าการรณรงค์หาลูกค้าใหม่ที่เริ่มตั้งแต่ไตรมาสที่สามมักจะมีประสิทธิภาพ, ส่งผลให้มีการจดจำแบรนด์ที่สูงขึ้นและการมีส่วนร่วมที่แข็งแกร่งขึ้นของผู้บริโภคเมื่อเริ่มต้นช่วงโปรโมชั่นอย่างแท้จริง
ประสิทธิภาพของตลาดบราซิล
แม้ว่าในปี 2023 แพลตฟอร์มออนไลน์จะมีการบันทึกการลดลงของยอดขายในช่วงสุดสัปดาห์ของ Black Friday (การหดตัว 14,4% เมื่อเปรียบเทียบกับปีที่แล้วในช่วงวันพฤหัสบดีถึงวันเสาร์, การศึกษายังนำเสนอข้อมูลตลาดบางอย่างที่ชี้ให้เห็นว่า, เมื่อพิจารณาทั้งเดือนพฤศจิกายน, การค้าปลีกในบราซิลมีการเพิ่มขึ้น 2,2% ในการขาย. การข้ามข้อมูลเสริมสร้างความสำคัญของการคาดการณ์โปรโมชั่นและการทำงานกับแนวคิดของ Black Friday ในรูปแบบที่ขยายออกไป, แทรกซึมตลอดทั้งเดือนพฤศจิกายน.
ในหมวดหมู่ที่ผลักดันการเติบโตนี้มากที่สุดคืออุปกรณ์สำนักงาน, เฟอร์นิเจอร์และเครื่องใช้ไฟฟ้า, และเสื้อผ้า. ในขณะที่สินค้าที่โดดเด่นด้วยส่วนลดสูงสุดคือแฟชั่นและรองเท้า, ซูเปอร์มาร์เก็ตและการจัดส่ง, และเครื่องดื่ม
เช็คลิสต์สำหรับเดือนพฤศจิกายนดำ 2024
สุดท้าย, รายงานมีรายการตรวจสอบพร้อมเคล็ดลับที่จำเป็นเพื่อรับประกันความสำเร็จของ Black November. โดยสรุป
- กระจายการลงทุนของคุณ: แทนที่จะมุ่งเน้นไปที่วันเดียว, แบรนด์สามารถขยายโปรโมชั่นไปตลอดทั้งเดือน
- เพิ่มความร้อนให้กับฐานผู้ใช้ของคุณ: เริ่มแคมเปญการหาลูกค้าใหม่ล่วงหน้าเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมและการจดจำแบรนด์
- ดึงดูดลูกค้าใหม่และมีส่วนร่วมกับลูกค้าที่ไม่เคลื่อนไหว: ใช้ช่วงโปรโมชั่นเพื่อขยายฐานผู้บริโภคของคุณและกระตุ้นผู้ใช้ที่หลับใหล
- แตกต่างจากคู่แข่ง: เสนอส่วนลดที่แท้จริงและลงทุนในแพลตฟอร์มที่ให้ความชัดเจนกับแบรนด์ของคุณ, หน้าเว็บที่จัดทำขึ้นเพื่อหมวดหมู่
คุณสามารถตรวจสอบรายงานฉบับสมบูรณ์ได้คลิกที่นี่.
