ยุคดิจิทัลได้นำมาซึ่งการปฏิวัติในวิธีที่แบรนด์สื่อสารกับผู้ชมของตน. ข้อมูลจากการสำรวจล่าสุดของ Warc ชี้ให้เห็นว่าขณะนี้โซเชียลมีเดียเป็นช่องทางที่ใหญ่ที่สุดในการลงทุนด้านโฆษณา, ต้องเกินกว่า 247 ดอลลาร์สหรัฐ,3 พันล้านทั่วโลกในปี 2024. นี่แสดงถึงการเติบโต 14,3% เมื่อเปรียบเทียบกับปีที่แล้ว
นอกจากนี้, การศึกษาอื่น, ครั้งนี้จาก GWI, ชี้ให้เห็นว่าเวลาที่ใช้ในโซเชียลมีเดียเพิ่มขึ้น 50% ในช่วงสิบปีที่ผ่านมา. การบริโภคเฉลี่ยต่อวันอาจเพิ่มขึ้นจาก 95 นาทีในปี 2014, สำหรับ 152 นาทีในปี 2024. นี่หมายความว่าพลตฟอร์มที่เชื่อมโยงคนรุ่น Y (มิลเลนเนียล) กับรุ่น Z และอัลฟาไม่ใช่โทรทัศน์อีกต่อไป, แต่ประสบการณ์ออนไลน์ของโซเชียลมีเดีย
นอกจากนี้, ไม่กี่วันหลังจากการเลือกตั้งเทศบาลรอบแรกทั่วประเทศ, การเปลี่ยนแปลงทางสังคมที่ชัดเจน, นโยบายและจารีตประเพณีที่เกิดจากบทบาทของ "ผู้มีอิทธิพล" และพลังของโซเชียลมีเดียในการสร้างและเสริมสร้างความคิดเห็นในกลุ่มผู้ชมทุกกลุ่มและทุกวัย, แต่ละคนมีเครือข่ายของ 'ความชอบส่วนตัว' ของตนเอง
ในทางกลับกัน, ข้อมูลจาก Merrill Lynch ระบุว่ากำลังเกิดการโอนย้ายความมั่งคั่งที่ใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์, นำโดยเจนเนอเรชัน Z และผู้สืบทอดของพวกเขา, ที่จะสืบทอดมากกว่า 84 ล้านล้านดอลลาร์ในสินทรัพย์.และข้อมูลทั้งหมดนี้หมายความว่าอย่างไร? เพื่อให้ตรงไปตรงมา: เงินได้เปลี่ยนมือ, สังคมได้เปลี่ยนวิธีการสื่อสาร, ดังนั้น,หรือคุณเข้าใจการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้และความปรารถนาของคนรุ่นใหม่ที่มีอำนาจในการซื้อสูงขึ้นเรื่อยๆ,คุณถูกกำหนดให้ล้มเหลวในระยะกลาง
มีมาหลายปีแล้ว (โดยเฉพาะหลังจากการระบาดใหญ่), การสร้างการมีอยู่ที่แข็งแกร่งของแบรนด์ไม่ใช่แค่เรื่องของการ "พูดคุยกับกลุ่มวัยรุ่น" หรือ "มีบริการลูกค้า 3".0”, แต่เป็นการปฏิบัติพื้นฐานอีกอย่างหนึ่งสำหรับการอยู่รอดของบริษัท. เพื่อทำให้ความต้องการและการเปลี่ยนแปลงนี้ชัดเจนยิ่งขึ้น, รู้จักโทรทัศน์ไหม,นี่คือ, ถ้าคุณอายุมากกว่า 30 ปี,เธอเป็นเพื่อนที่ยิ่งใหญ่ของครอบครัว? ก็ได้,เธอเริ่มการย้ายไปยังโซเชียลมีเดียแล้ว — และฉันไม่ได้หมายความว่าเธอจะมีโปรไฟล์ในเฟซบุ๊ก, แต่โทรทัศน์จะผ่านการเปลี่ยนแปลงที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ด้วยทีวี 3.0, ว่า, ในบราซิล,คาดว่าจะเริ่มในปีหน้า
กับทีวี 3.0, สถานีโทรทัศน์สามารถนำเสนอรายการที่แตกต่างกันพร้อมกันสำหรับกลุ่มผู้ชมเฉพาะได้, ตามพื้นฐานของโปรไฟล์ผู้ชม, จะถูกติดตามแบบเรียลไทม์ผ่านอัลกอริธึม. นี่แสดงให้เห็นว่าโทรทัศน์ 3.0 จะมีระดับการปรับแต่งที่ทีวีทั่วไปไม่มี. ดังนั้น, เปิดทีวีจะเหมือนกับการดูฟีดโซเชียลมีเดีย
ในบราซิล, จับตามองแนวโน้มเหล่านี้และที่ทีวี 3.0, เรดกลโบก็มีนวัตกรรมในด้านการโฆษณาเช่นกัน. บริษัทได้เปิดตัว GloboAds, แพลตฟอร์มที่นำเสนอหลากหลายโซลูชันการโฆษณาสำหรับแบรนด์. นอกจากนี้, ยังนำเสนอ Binge Ads, สถานที่ท่องเที่ยวใหม่ในโปรแกรมหลายแพลตฟอร์มและช่อง FAST ใหม่
การเปลี่ยนแปลงนี้เกี่ยวข้องกับปรากฏการณ์ของปัญญาประดิษฐ์, ขับเคลื่อนโดยเครื่องมือ AI ที่สร้างสรรค์, เหมือนกับ ChatGPT และ Gemini. เมตา, ตัวอย่าง, ได้ลงทุนอย่างหนัก –และบ่อยครั้งในรูปแบบที่น้อยชัดเจนต่อสาธารณชนทั่วไป –ใน IA. เมื่อเร็วๆ นี้, บริษัทประกาศการขยายตัวระหว่างประเทศของ Meta AI, ผู้ช่วย AI ที่อนุญาตให้ผู้ใช้เข้าถึงข้อมูลแบบเรียลไทม์ผ่าน Facebook, อินสตาแกรม, WhatsApp และ Messenger. นอกจากนี้, Meta ได้เปิดตัว AI Sandbox, “พื้นที่ทดสอบ” สำหรับผู้โฆษณาในการทดลองใช้เครื่องมือ AI ใหม่.และยังประสบความสำเร็จในวงการเฉพาะทางในช่วงไม่กี่วันที่ผ่านมา กับแว่นตาเสมือนจริงใหม่และปัญญาประดิษฐ์ที่ใช้กับผู้ใช้ที่ทำร่วมกับเรย์แบนที่ – ค้นพบว่า – จับภาพทุกสิ่งที่เรากำลังเห็นในบ้านและชีวิตของเราเพื่อฝึกฝนปัญญาประดิษฐ์ของคุณด้วยข้อมูล, หากเราต้องการใช้ฟังก์ชันการทำงานที่นวัตกรรมทางเทคโนโลยีนี้นำเสนอ
Meta เป็นหนึ่งในตัวอย่างที่โดดเด่นของบริษัทในศตวรรษที่ 21 ที่ยอมรับและนำการเปลี่ยนแปลงทางสังคมและการตลาดอย่างรวดเร็ว, assim como em maior ou menor escala todas as “7 Magníficas” da NASDAq americana e suas pares/concorrentes chinesas
ความคิดริเริ่มด้านปัญญาประดิษฐ์เหล่านี้กำลังเปลี่ยนแปลงวิธีที่แบรนด์มีปฏิสัมพันธ์กับผู้บริโภค. ตอนนี้, แบรนด์สามารถสร้างเนื้อหาที่ปรับแต่งได้, ตอบคำถามของลูกค้าและแม้กระทั่งคาดการณ์แนวโน้มของตลาดแบบเรียลไทม์. ด้วยวิธีนี้,พวกเขาสามารถเข้าใจความต้องการและความปรารถนาของผู้ชมได้ในวิธีที่เคยเป็นไปไม่ได้,และทั้งหมดนี้โดยตรงที่ฟีดโซเชียลมีเดีย, ท้องถิ่นที่ผู้บริโภคมีปฏิสัมพันธ์กันโดยใช้บุคลิกภาพที่หลากหลาย, ที่หลอมรวมอยู่ใน "ฉัน" ของบุคลิกภาพทางกายภาพ-ดิจิทัลของเรา
ข้อความสุดท้ายของฉันค่อนข้างง่าย: ไม่สามารถแยกชีวิตจริงออกจากชีวิตดิจิทัลได้อีกต่อไป, เพราะพวกเขาอยู่ในความสัมพันธ์แบบซิมไบโอซิสและการบูรณาการที่เต็มที่มากขึ้นเรื่อยๆ. ด้วยปัญญาประดิษฐ์ที่ไม่ถูกจำกัดอยู่แค่ในภาพยนตร์นิยายวิทยาศาสตร์และกลายเป็นเครื่องมือในชีวิตประจำวัน, ปรับตัวให้เร็วหรือเตรียมตัวให้พร้อมสำหรับความไม่สำคัญกับลูกค้า. ยินดีต้อนรับสู่โลกของการปฏิวัติ 4.0
