เราอยู่ในช่วงเวลาที่น่าสนใจ. คำกล่าวจีนใช้เพื่อเตือนว่า การเคลื่อนไหวที่ถูกจดจำในประวัติศาสตร์คือการเคลื่อนไหวที่ถือว่าน่าสนใจ, เพื่อดีและเพื่อร้าย. จากมุมมองด้านการตลาดและการสื่อสาร, เราอาศัยอยู่ในช่วงเวลาที่น่าสนใจเพื่อความดี. การดิจิทัลทั่วโลก, ที่เริ่มต้นด้วยการมาถึงของคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลและกำหนดนิยามใหม่ให้กับมนุษยชาติด้วยการเกิดขึ้นของสมาร์ทโฟนและการเชื่อมต่อที่มากเกินไป, ทำลายอุปสรรคและตัดกลางความสัมพันธ์ระหว่างมนุษย์. แต่ละคนที่มีโทรศัพท์สามารถเป็น, ในเวลาเดียวกัน, ช่องทางการสื่อสาร, ผู้สื่อสาร, ผู้บริโภคและผู้สร้าง. ปัญญาประดิษฐ์เข้ามาเพื่อเสริมพลังให้กับบุคคลที่ต้องการใช้ประโยชน์จากมันเพื่อเพิ่มผลผลิตของตน. ด้วยการลดบทบาทของคนกลาง, เกิดเศรษฐกิจของผู้สร้าง, เศรษฐกิจของผู้สร้าง, ว่า, ตามข้อมูลของบริษัทวิจัยแนวโน้ม Statista, ควรถึง 32,55 พันล้านดอลลาร์ในปี 2025.
ความคิดสร้างสรรค์และเสน่ห์ของผู้สร้างเป็นเครื่องมือที่ดึงดูดและทรงพลังสำหรับแบรนด์ร่วมสมัยในการเชื่อมต่อกับผู้ชมของตน. วิธีที่พวกเขาสามารถจับรูปแบบที่ถูกต้องในการสื่อสารและมีส่วนร่วมกับผู้ชมของพวกเขา, นอกเหนือจากคำแนะนำที่ชัดเจนที่มีอยู่, สร้างผลลัพธ์ให้กับแบรนด์และธุรกิจ.
ดังนั้น, ทำไมสถิติที่ว่า... ถึงทำให้รู้สึกไม่สบายใจนัก, สองเรอัล,18 พันล้านต่อปีที่หมุนเวียนโดยภาคการตลาดเชิงอิทธิพลในบราซิล, ตามข้อมูลของ Kantar Ibope Media และ Statista, สูงสุด 1 บาท,57 พันล้านอาจกำลังถูกใช้จ่ายอย่างสูญเปล่าจากแบรนด์?
คำตอบอาจอยู่ในอักซิโอมาของการตลาด, ฉันรู้ว่า 50% ของการลงทุนของฉันในด้านการสื่อสารนั้นผิด, แค่ไม่รู้ว่า 50% ไหน, ที่ถูกมอบให้กับ John Wanamaker, หนึ่งในผู้บุกเบิกการตลาดค้าปลีกในสหรัฐอเมริกา, แต่ฟังดูแปลกประหลาดร่วมสมัยในปัจจุบัน, แม้จะพิจารณาว่า, ไม่มีการตลาดดิจิทัล, ทุกอย่างถูกวัดเป็นเมตร.
เมตริกการเข้าถึง, การมีส่วนร่วม, ความพึงพอใจ, การคลิกผ่านและการแปลงควรตอบสนองต่อเป้าหมายที่แบรนด์และธุรกิจต้องการ. มากกว่าตัวชี้วัด, พวกเขาควรถูกมองว่าเป็นเป้าหมายในเส้นทางสู่เป้าหมายที่ใหญ่กว่า: ความรู้, การพิจารณา, การแปลง, ความจงรักภักดี.
เมื่อถึงเวลาวางกลยุทธ์การตลาดผ่านผู้มีอิทธิพล, หลักการของการสื่อสารใด ๆ ยังคงมีค่าเพราะมนุษย์ยังคงเป็นสิ่งที่เขาเคยเป็น: มนุษย์.
เชื่อมต่อมากขึ้น, มากขึ้น, เข้าถึงได้มากขึ้น, แต่ก็ยังกระจัดกระจายมากขึ้น, น้อยใส่ใจ, ยากที่จะดึงดูดในทะเลของข้อความในอุปกรณ์ของคุณ.
เพื่อให้ประสบความสำเร็จในการวางกลยุทธ์, จำเป็นต้องมี:
เพอร์ตินêนเซีย
มันดึงดูดใจที่คุณจะมองหาผู้สร้างเนื้อหาที่มีฐานผู้ติดตามขนาดใหญ่และมีอัตราการมีส่วนร่วมสูง, แต่คำถามแรกอาจจะเป็น: บุคคลนี้เป็นตัวแทนของค่านิยมของแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ของฉันหรือไม่? เธออยู่ในแนวเดียวกับจุดยืนของฉัน? เธอมีอำนาจในอุตสาหกรรมที่ฉันทำงานอยู่? คำถามง่ายๆ เช่นนี้สามารถช่วยในการเลือกว่าผู้สร้างคนไหนหรือคนใดที่จะนำมาสู่กลยุทธ์ของฉัน. ครั้งหนึ่ง, เรากำลังเปิดตัวแพลตฟอร์มที่เป็นนวัตกรรมใหม่สำหรับตลาดทุน และกลยุทธ์ที่ฉันเลือกคือการหาผู้มีอิทธิพลที่มาจากตลาด, พูดคุยกับผู้ชมด้วยความรู้และยังมีการปรากฏตัวข้ามสื่อ, นั่นคือ, นอกเหนือจากแพลตฟอร์มดิจิทัล. เราไม่เพียงแค่จัดทำแผนที่ใช้เวลาออกอากาศของเขาในช่องทีวี, เราได้พูดคุยกันต่อในโลกดิจิทัล, ทั้งในแพลตฟอร์มของเขาและของเรา, และเรายังมีโอกาสให้เขาเป็นพิธีกรในงานเปิดตัว. ผลลัพธ์: เราเปิดตัวแบรนด์ด้วยความเหมาะสมและการสนับสนุนจากคนที่ตลาดให้ความเคารพ.
Aderêนเซีย
เชื่อมต่อกับเรื่องราวข้างบน. ผู้สร้างต้องมีความสอดคล้องเพื่อเชื่อมต่อกับสิ่งที่แบรนด์หรือผลิตภัณฑ์เสนอ เพื่อให้คุณสามารถถ่ายทอดแนวคิดที่สำคัญมากในปัจจุบัน: ความแท้จริง. มนุษย์มีความเฉลียวฉลาดมากกว่าที่คิด, แม้ว่าจะไม่เป็นเหตุเป็นผล, และรู้สึกถึงระยะห่างเมื่อบางสิ่งไม่เป็นความจริง. ค้นหาผู้คนที่สามารถพูดเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ, ผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ที่มีอำนาจ, ในทางตรงกันข้าม, มันจะดูเหมือนปลอม. ความเท็จกระตุ้นให้เกิดการปฏิเสธแทนที่จะมีอิทธิพล.
ความคิดสร้างสรรค์
ผู้สร้างมีเสน่ห์, รู้จักผู้ชมของตนและรู้วิธีสร้างการมีส่วนร่วมและผลลัพธ์ในแพลตฟอร์ม, แม้จะพิจารณาอัลกอริธึม. ต้านทานความอยากที่จะให้ข้อมูลเบื้องต้นที่มีโครงสร้างมากเกินไป, ให้ความคิดสร้างสรรค์ของพวกเขาเบ่งบาน. ในโอกาสหนึ่ง, กำลังทำงานให้กับแบรนด์ถุงยางอนามัยและเราต้องการสำรวจเสาหลักด้านดนตรี. เราไปหาศิลปินที่มีความสำคัญต่อกลุ่มวัยรุ่นและที่, โดยบังเอิญ, ยังคงเป็นผู้บริโภคของแบรนด์. การบรีฟคือ: เราเป็นแบรนด์ที่ส่งเสริมความสุขอย่างมีความรับผิดชอบและเราเป็นประชาธิปไตยเกี่ยวกับการเลือกของผู้คน. ทางออกไม่ใช่เพลงโฆษณา, เป็นเพลงที่ศิลปินกล่าวถึงชื่อของเธอในเนื้อเพลง, มากจนรู้สึกเชื่อมโยงกับแบรนด์และข้อความ.
ประกอบด้วยêนเซีย
อีกครั้ง,มันดึงดูดใจที่จะเห็นผู้สร้างที่มีผู้ติดตามหลายล้านคนและมีการมีส่วนร่วมและคิดว่าทุกความคิดริเริ่มจะสร้างผลลัพธ์ทันที (มีหลายกรณีที่พูดถึงโพสต์ที่สร้างยอดขายสูงสุด), จนกว่าจะหมดผลิตภัณฑ์ เป็นต้น.), แต่ความจริงก็คือ, ในยุคที่ผู้คนถูกโจมตีด้วยสิ่งกระตุ้นนับพันในมือทุกวินาที, การค้นหาความสอดคล้องเป็นสิ่งสำคัญในการสร้างการเชื่อมต่อกับผู้มีอิทธิพลและทำให้ถูกจดจำเมื่อเขาสร้างเนื้อหา, เป็นของคุณหรือของคนอื่น. ความสอดคล้องสร้างการเชื่อมต่อ.
Pé ไม่มี chอัน
สุดท้าย, ความคาดหวังเป็นแม่ของความผิดหวังทั้งหมด. กำหนดเป้าหมายที่ชัดเจนสำหรับกลยุทธ์ของคุณในการใช้ผู้มีอิทธิพล, จำไว้ว่าพวกเราอาศัยอยู่ในยุคที่น่าสนใจและมีเครื่องมือหลายอย่างในการสร้างผลลัพธ์. ด้วย KPI ที่ชัดเจนและเป้าหมายที่เป็นจริง, สร้างขึ้นบางครั้งกับผู้สร้างเอง, มันง่ายกว่าที่จะอยู่ในสถิติของผู้ที่มีผลลัพธ์เชิงบวกจากการใช้ผู้มีอิทธิพล.
มีห้าประเด็นง่าย ๆ, ที่ใช้สามัญสำนึกเพื่อเพิ่มโอกาสและความสำเร็จเล็กน้อย. นี่เป็นเพราะว่าเรายังมีปัญหาที่เกี่ยวข้องกับแต่ละแพลตฟอร์มและอัลกอริธึมที่ควบคุมพวกมัน, แต่เรื่องนี้เป็นหัวข้อสำหรับการพิจารณาอีกครั้ง.
