SEM (Search Engine Marketing) และ SEO (Search Engine Optimization) เป็นสองแนวคิดหลักในการตลาดดิจิตอล, โดยเฉพาะเมื่อมันเกี่ยวข้องกับการปรับปรุงการมองเห็นของเว็บไซต์หรือธุรกิจในผลการค้นหาออนไลน์
SEM – Search Engine Marketing
การนิยาม
SEM, หรือ Marketing ของ เครื่องยนต์ค้นหา, เป็นรูปแบบที่ครอบคลุมของการตลาดดิจิตอลที่มุ่งเพิ่มการมองเห็นของเว็บไซต์ในผลการค้นหาของเครื่องค้นหา, เหมือนกับ Google, Bing และ Yahoo
ลักษณะเด่น:
1. แนวทางจ่าย: รวมเป็นหลักโฆษณาจ่ายบนแพลตฟอร์มค้นหา
2. ผลลัพธ์รวดเร็ว: สามารถสร้างการจราจรทันทีไปยังเว็บไซต์
3. การควบคุมแม่น: ทําให้การแบ่งแยกรายละเอียดของผู้ชมเป้าหมาย
4. การวัด: ให้บริการเมทริกที่ละเอียดสําหรับการวิเคราะห์ ROI (Return on Investment)
องค์ประกอบของ EEM:
– PPC (Pay-Per-Click): โฆษณาจ่ายต่อคลิก
– Display Ads: โฆษณาการแสดงภาพในเว็บไซต์พันธมิตร
– Remarketing: โฆษณาที่มุ่งหมายไปยังผู้ใช้ที่เคยปฏิสัมพันธ์กับเว็บไซต์
SEO – การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือค้นหา
การนิยาม
SEO, or การปรับปรุงสําหรับ กลไกการค้นหา, เป็นชุดของเทคนิคและกลยุทธ์ที่มุ่งเน้นปรับปรุงการจัดอันดับอินทรีย์ (ไม่จ่าย) ของเว็บไซต์ในผลการค้นหา
ลักษณะเด่น:
1. แนวทางอินทรีย์: เน้นในผลลัพธ์ที่ไม่จ่าย
2. ผลลัพธ์ในระยะยาว: ปกติใช้เวลานานกว่าที่จะแสดงผล, แต่มันยั่งยืนกว่า
3. เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับ: ให้ความสําคัญกับการสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพและเกี่ยวข้อง
4. การปรับปรุงทางเทคนิค: เกี่ยวข้องกับการปรับปรุงในโครงสร้างและ performance ของเว็บไซต์
องค์ประกอบของ SEO:
– On-page SEO: ปรับปรุงขององค์ประกอบภายในเว็บไซต์ (หัวข้อ, meta คําอธิบาย, เนื้อหา)
– Off-page SEO: กลยุทธ์นอกของเว็บไซต์ (การก่อสร้างของ backlinks, การมีในเครือข่ายสังคม)
– Technical SEO: การปรับปรุงโครงสร้างและการทํางานทางเทคนิคของเว็บไซต์
ความแตกต่างระหว่าง SEM และ SEO:
1. ค่าใช้จ่าย: SEM เกี่ยวข้องกับค่าใช้จ่ายโดยตรงกับการโฆษณา, ในขณะ SEO โดยทั่วไปต้องการการลงทุนในเวลาและทรัพยากรสําหรับการสร้างเนื้อหาและการปรับปรุง
2. เวลาผลลัพธ์: SEM สามารถสร้างการจราจรทันที, ขณะ SEO เป็นกลยุทธ์ระยะยาว
3. ความยั่งยืน: ผลลัพธ์ของ SEO มักจะเป็นที่ยาวนานกว่า, ในขณะที่ SEM ต้องการการลงทุนอย่างต่อเนื่องเพื่อรักษาการจราจร
4. ประเภทของการจราจร: SEM สร้างการจราจรจ่าย, ในขณะ SEO สร้างการจราจรอินทรีย์
ความสําคัญสําหรับธุรกิจ:
ทั้งสองกลยุทธ์เป็นสําคัญสําหรับความเป็นอยู่ออนไลน์ที่มีประสิทธิภาพ. SEM เป็นยอดเยี่ยมสําหรับแคมเปญรวดเร็วและเฉพาะ, ในขณะที่ SEO เป็นสําคัญในการสร้างความเป็นอยู่ออนไลน์ที่แข็งแกร่งและยั่งยืนในระยะยาว
ซินเนอร์ยี่ระหว่าง SEM และ SEO:
บริษัทจํานวนมากใช้การผสมผสานของ SEM และ SEO เพื่อเพิ่มความเห็นของพวกเขาออนไลน์. SEM สามารถถูกใช้เพื่อสร้างผลอย่างรวดเร็วขณะที่กลยุทธ์ของ SEO พัฒนา, และความเข้าใจที่ได้รับจากแคมเปญ SEM สามารถบอกกลยุทธ์ SEO ที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น
ข้อสรุป
SEM และ SEO เป็นเสาหลักสําคัญของการตลาดดิจิตอลสมัยใหม่. ในขณะที่ SEM ให้ผลอย่างรวดเร็วและการควบคุมที่แม่นยําเกี่ยวกับแคมเปญการโฆษณาออนไลน์, SEO ให้เป็นพื้นฐานที่แข็งแกร่งสําหรับความเห็นทางอินทรีย์ในระยะยาว. การผสมผสานที่มีประสิทธิภาพของสองกลยุทธ์นี้สามารถให้ความเป็นอยู่ออนไลน์ที่แข็งแกร่งและมีประสิทธิภาพ, สําคัญสําหรับความสําเร็จของธุรกิจใด ๆ ในสภาพแวดล้อมดิจิตอลปัจจุบัน
