ตลาดดอกไม้ในบราซิลได้เปลี่ยนแปลงไปในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยได้รับแรงผลักดันจากการเติบโตของการค้าออนไลน์และความต้องการของลูกค้าในเรื่องความสะดวกสบายและประสบการณ์ที่ปรับให้เหมาะสม. ข้อมูลจากสถาบันบราซิลเพื่อการปลูกดอกไม้ (Ibraflor) เปิดเผยว่า GDP ของภาคส่วนนี้เพิ่มขึ้นจาก R$ 11,9 พันล้านในปี 2020 เป็น 19 บาท,9 พันล้านในปี 2023, โดยรัฐเซาเปาโลมีส่วนรับผิดชอบ 40% ของมูลค่านี้. ฉาก, พันธมิตรกับการเพิ่มความนิยมของคลับสมาชิก, แสดงให้เห็นถึงแนวโน้มที่สัญญาว่าจะขยายขอบเขตของการค้าปลีกพืชผ่านโมเดลการซื้อซ้ำ.
การเปลี่ยนแปลงในพฤติกรรมของผู้บริโภค, โดยเฉพาะหลังจากการระบาดใหญ่, เร่งการย้ายไปสู่การค้าออนไลน์. การแสวงหาความสะดวกสบายและการให้คุณค่ากับเวลาได้ส่งผลต่อการนำบริการสมัครสมาชิกมาใช้, ซึ่งรับประกันการจัดส่งที่สม่ำเสมอและปรับแต่งได้. ในกลุ่มดอกไม้, โมเดลไม่เพียงแต่ขยายโอกาสทางธุรกิจ, แต่ยังช่วยเสริมสร้างรายได้และเพิ่มประสิทธิภาพการจัดการสต็อกของร้านดอกไม้. ตามการสำรวจการสมัครสมาชิก 2024, ดำเนินการโดย Opinion Box สำหรับ Vindi, 39% ของผู้บริโภคยังคงรักษานิสัยการสมัครสมาชิกแม้หลังจากช่วงการระบาดใหญ่, แสดงให้เห็นถึงการรวมตัวของรูปแบบการบริโภคใหม่.
คลับสมาชิกดอกไม้: ทำงานอย่างไร?
บริการประเภทนี้ประกอบด้วยการจัดส่งผลิตภัณฑ์เป็นประจำโดยมีการชำระเงินรายเดือน, ในลักษณะเดียวกับบริการของสตรีมมิ่ง. ในกรณีของพืช, สมาชิกสามารถรับการจัดดอกไม้และผลิตภัณฑ์พฤกษศาสตร์ตามความถี่ที่กำหนด – รายสัปดาห์, ทุกสองสัปดาห์หรือรายเดือน –, นอกจากประโยชน์เช่นการดูแลพิเศษ, ของขวัญและเคล็ดลับการดูแล. กลยุทธ์นี้ช่วยให้บริษัทต่างๆ รับประกันรายได้ที่เกิดขึ้นซ้ำและสร้างความภักดีให้กับลูกค้า, ในขณะที่สมาชิกเพลิดเพลินกับความสะดวกสบายในการไม่ต้องกังวลเกี่ยวกับการซื้อแยก.
ประโยชน์สำหรับบริษัทและผู้บริโภค
ดังนั้น, คลับสมาชิกนำข้อดีทั้งสำหรับธุรกิจและสมาชิก. สำหรับร้านดอกไม้, เขารับประกันรายได้ที่คาดการณ์ได้, ช่วยให้การจัดการการเงินง่ายขึ้นและอนุญาตให้มีการลงทุนเชิงกลยุทธ์. นอกจากนี้, ความถี่ของการซื้อช่วยลดความจำเป็นในการทำการตลาดอย่างต่อเนื่องเพื่อดึงดูดลูกค้าใหม่, เนื่องจากการรักษาลูกค้าเป็นเสาหลักของโมเดล. ข้อได้เปรียบที่สำคัญอีกประการคือการเพิ่มประสิทธิภาพของสต็อก, เมื่อความต้องการสามารถวางแผนได้ดีกว่า, ลดการสูญเสียและรับประกันประสิทธิภาพการดำเนินงานที่สูงขึ้น. ในด้านของผู้บริโภค, บริการนี้แสดงถึงความสะดวกสบายที่เพิ่มขึ้น. นอกจากนี้, หลายสโมสรมีข้อเสนอพิเศษสำหรับสมาชิก, ราคาแตกต่างกัน, ของขวัญและการเข้าถึงความหลากหลายพิเศษ.
การเติบโตของตลาดการสมัครสมาชิกในภาคส่วนสะท้อนถึงแนวโน้มที่มั่นคงของการบริโภคที่เกิดขึ้นซ้ำ, ขับเคลื่อนโดยการแสวงหาความสะดวกสบายและการปรับแต่ง. ด้วยตลาดที่กำลังขยายตัวและโอกาสใหม่ ๆ ที่เกิดขึ้น, คลับสมาชิกจะเป็นส่วนสำคัญของประสบการณ์การซื้อในบราซิล.
