ไข้ของผู้มีอิทธิพลเป็นความจริง. สำหรับการเปิดตัวทุกรูปแบบ, กลยุทธ์แรกที่เข้ามาในใจของผู้ประกอบการที่ไม่มีความรู้มากนักในด้านการตลาดคือการใช้บุคลิกภาพในเว็บเหล่านี้เพื่อดึงดูดกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกับกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมของตน. อย่างไรก็ตาม, จำเป็นต้องตั้งคำถามว่า "การลงทุนในผู้มีอิทธิพลเป็นคำตอบที่ถูกต้องหรือไม่"?” – สุดท้าย, มีกลยุทธ์อื่น ๆ อีกมากมายที่สามารถใช้แทนที่ได้ซึ่งสามารถนำผลลัพธ์ที่ดีพอ ๆ กัน
ในความเป็นจริง, ไม่มีทางปฏิเสธอิทธิพลของบุคลิกภาพเหล่านี้ในปัจจุบัน. ในการสำรวจที่จัดทำโดย StartSe, เกี่ยวกับการใช้และประสิทธิภาพของผู้มีอิทธิพล, เป็นตัวอย่าง, 75% ของผู้ตอบแบบสอบถามระบุว่าเคยซื้ออะไรบางอย่างเพราะเห็นผลิตภัณฑ์เป็นโอกาสที่ดีที่นำเสนอโดยผู้มีอิทธิพล; นอกจาก 55% ที่บอกว่ามีความมั่นใจมากขึ้นในการซื้อจากแบรนด์ที่แนะนำโดยคนที่พวกเขาติดตามในโซเชียลมีเดีย
ในเรื่องของผลลัพธ์, การศึกษาที่นำเสนอในพอร์ทัลของ Harvard Business Review ในปี 2022 แสดงให้เห็นว่าบริษัทที่มีการเพิ่มการลงทุนในตลาดของผู้มีอิทธิพล 1% ได้รับการเติบโตของการมีส่วนร่วม 0,46%, สิ่งที่แนะนำว่า กลยุทธ์สามารถ, จริง ๆ แล้ว, ส่งผลให้เกิด ROI ที่เป็นบวก. ในทางปฏิบัติ, การใช้ผู้มีอิทธิพลเพื่อเพิ่มการรับรู้แบรนด์, สนทนากับผู้ชมที่อยู่ในพื้นที่ที่คุณสนใจและเพิ่มการเชื่อมต่อกับผู้คน, สิ่งที่ไม่เพียงแต่เป็นไปได้, เป็นที่แนะนำอย่างยิ่งเพื่อให้โดดเด่นกว่าคู่แข่ง
วิธีที่พวกเขากำลังอุทิศพื้นที่ในสภาพแวดล้อมออนไลน์, อย่างไรก็ตาม, กำลังถูกปรับเปลี่ยนในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา, เปลี่ยนจากภาพของ "จุดสนใจ" ไปสู่ภาพที่แสดงออกมากขึ้นว่าเป็นผู้เสนอไลฟ์สไตล์, และกลายเป็นการบริการที่เชื่อมโยงกับผู้ที่มองหาการเชื่อมต่อกับลูกค้าในขณะเดียวกันก็ให้ความสำคัญในการนำเสนอผลิตภัณฑ์เป็นจุดหลักของความร่วมมือ. ด้วยการมาถึงของเจนเนอเรชัน Z ในตลาด, กลยุทธ์ประเภทนี้กำลังได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ, ดึงดูดความสนใจของแบรนด์และผู้ประกอบการไปยังผลลัพธ์ที่สามารถเก็บเกี่ยวได้จากการเคลื่อนไหวนี้
สำหรับผู้ที่สนใจในการทำความร่วมมือเหล่านี้, ต้องมีการดูแลบางอย่างเพื่อให้แน่ใจว่าการส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณจะดี. เมื่อเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่, ตัวอย่างเช่น, การสร้างความร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลทางดิจิทัลเพื่อประกาศข่าวสารนี้จะได้ผล, ในความสามารถที่ดีที่สุดของคุณ, หากการแนะนำแบรนด์ทำอย่างค่อยเป็นค่อยไปเพื่อสร้างความสัมพันธ์และความสนใจจากผู้ติดตาม. เคล็ดลับที่สามารถช่วยในเรื่องนี้คือการเน้นความเป็นเอกลักษณ์ของบุคลิกภาพนี้ – บางสิ่งที่, ยังตามข้อมูลจากการวิจัยเดียวกันของ Harvard Business Review, มีส่วนรับผิดชอบต่อการเพิ่มขึ้นประมาณ 15% ใน ROI ของการตลาดผ่านอิทธิพล
ต่อหน้าข้อมูลเหล่านี้, ไม่มีทางปฏิเสธว่าการลงทุนในความร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลอาจเป็นคำตอบที่ถูกต้องสำหรับแบรนด์หลายๆ แบรนด์. การตัดสินใจที่จะเดินต่อไปในเส้นทางนี้อาจแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับขนาดของธุรกิจหรือบริษัทที่กำลังวางแผนการตลาด. นอกจากนี้, เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งที่จะไม่ละเลยกลยุทธ์และการกระทำที่พื้นฐานยิ่งขึ้นเช่น, ตัวอย่างเช่น, แคมเปญโฆษณาที่ชำระเงินในโซเชียลมีเดีย, ที่สามารถ, บางครั้ง, นำ ROAS ที่สูงกว่าซึ่งน่าสนใจกว่าการทำกิจกรรมร่วมกัน
แต่ละธุรกิจมีคำตอบหรือความสามารถในการวิเคราะห์และกำหนดว่าการลงทุนในผู้มีอิทธิพลในขณะนี้น่าสนใจหรือไม่, เพื่ออะไร, จากนั้น, ค้นหาบุคลิกภาพที่เหมาะสมที่สุดกับกลุ่มเป้าหมายของคุณเพื่อให้สามารถสร้างกลยุทธ์การสื่อสารและการส่งเสริมผลิตภัณฑ์และบริการของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพ
