ในช่วงหลายทศวรรษที่ผ่านมา, หัวข้อความยั่งยืนได้รับความสนใจในวาระการประชุมของบริษัท, สะท้อนถึงการเรียกร้องที่เพิ่มขึ้นสำหรับการปฏิบัติที่รับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อม. เป็นผลลัพธ์, โลกธุรกิจเริ่มแสดงฉลากและตราที่พยายามพิสูจน์ความใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อมบ่อยขึ้น, แม้เป็นวิธีการเพื่อสร้างความไว้วางใจให้กับผู้บริโภคที่มีสติ. วันนี้, แนวโน้มนี้ที่เปิดขึ้นถูกตั้งคำถามมากมายเกี่ยวกับผลกระทบที่แท้จริงของมัน. การทำให้ความสำเร็จขององค์กรดูดีขึ้นกลายเป็นเรื่องปกติจนปรากฏการณ์นี้มีชื่อเรียกว่า: greenwashing,หรือโดยตรง, “การล้างสีเขียว”
ในลักษณะทั่วไป, นี่คือชื่อที่ใช้เรียกการปฏิบัติของบริษัทที่เกินจริงหรือบิดเบือนความมุ่งมั่นด้านสิ่งแวดล้อมของตน, ไม่ว่าจะเป็นการละเว้นข้อมูลหรือการเน้นย้ำในด้านใดด้านหนึ่งที่มากเกินไป (และมักจะไม่ค่อยเกี่ยวข้อง) ของการดำเนินงานของพวกเขา. โดยเจตนาหรือไม่, ความจริงที่ยิ่งใหญ่คือการขาดความโปร่งใสและการตลาดที่หลอกลวงของบริษัทต่างๆ ทำให้การปฏิบัตินี้รุนแรงขึ้น, ช่วยองค์กรต่างๆ ให้มีสถานะความเป็นผู้นำด้านสิ่งแวดล้อมแม้จะไม่มีหลักฐานทางวิทยาศาสตร์ที่พิสูจน์ความมีชื่อเสียงนี้
เตือนภัยสีแดง
คำว่า "ยั่งยืน", “อีโค่” และ “เขียว”, ถูกใช้ในลักษณะที่ไม่เลือกและกลายเป็นเรื่องธรรมดา, ส่งผลให้เกิดผลกระทบที่อันตราย เช่น การสูญเสียความเชื่อถือและการขาดสำนึกที่แท้จริงเกี่ยวกับปัญหาสิ่งแวดล้อม. เพื่อแสดงให้เห็นถึงขนาดของปัญหา, การศึกษาของ PwC เปิดเผยว่า 98% ของนักลงทุนชาวบราซิลเชื่อว่าการปฏิบัตินี้มีอยู่ในรายงานความยั่งยืนของบริษัทต่างๆ. โดยรวมแล้ว, การรับรู้ดังกล่าวยังคงสูงมาก, การเข้าถึง 94%. ตัวเลขแสดงให้เห็นถึงความไม่ไว้วางใจทั่วไปเกี่ยวกับความถูกต้องของข้อมูลที่เผยแพร่โดยภาคส่วน.
ในบราซิล, สถานการณ์ยังคงซับซ้อน, เนื่องจากแทบไม่มีการเคลื่อนไหวที่มุ่งสร้างกฎเกณฑ์ที่ต้องการข้อมูลที่ละเอียดและสอดคล้องจากบริษัท. บริษัทที่ปรึกษา Bain & Company ได้ทำการสำรวจซึ่งเปิดเผยถึงการรับรู้ของผู้บริโภคเกี่ยวกับข้อมูลที่บริษัทต่างๆ ให้ไว้: 60% ของผู้บริโภคหันไปดูที่บรรจุภัณฑ์เพื่อหาข้อมูลเกี่ยวกับแหล่งที่มาและกระบวนการที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์เหล่านี้ และ 27% ของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าการขาดข้อมูลและความโปร่งใสเกี่ยวกับกระบวนการผลิตที่ยั่งยืนเป็นอุปสรรคที่ขัดขวางการซื้อที่ "เชื่อถือได้และปลอดภัย"
โชคดี, มาตรการเพื่อแก้ไขปัญหานี้เริ่มถูกมองเห็นในหลายประเทศแล้ว. รัฐสภายุโรป, ตัวอย่างเช่น, เพิ่งผ่านกฎหมายต่อต้านการทำให้ดูเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม, เรียกร้องให้ฉลากและตราเชิงนิเวศได้รับการสนับสนุนจากระบบการรับรองที่ได้รับการยอมรับในระดับสากล, แสดงถึงความก้าวหน้าที่สำคัญในการรับประกันความโปร่งใสและความถูกต้องของข้อเรียกร้องด้านสิ่งแวดล้อมของบริษัท
เวลาแห่งการเปลี่ยนแปลง
ในสถานการณ์ที่มีการอัปเดตอย่างต่อเนื่อง, การกำกับดูแลมีความสำคัญต่อการกระตุ้นให้เกิดแนวปฏิบัติที่มีความแข็งแกร่งและโปร่งใสมากขึ้น. การรวมตัวระหว่างภาคส่วนต่าง ๆ ของสังคมเป็นสิ่งจำเป็นในการผลักดันกฎเกณฑ์ที่รับประกันความเข้มงวดในข้อมูลที่เผยแพร่. การศึกษาอีกชิ้นที่ดำเนินการโดย PwC เปิดเผยว่า 59,5% ของบริษัทบราซิลได้เริ่มประเมินการเปลี่ยนแปลงเพื่อปฏิบัติตามข้อกำหนดของ International Sustainability Standards Board (ISSB), หนึ่งในคณะกรรมการระหว่างประเทศที่มีชื่อเสียงที่สุดที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อนี้.
คณะกรรมการกำกับหลักทรัพย์และตลาดหลักทรัพย์ (CVM) แสดงความมุ่งมั่นต่อหัวข้อนี้โดยการอนุมัติข้อบังคับที่บังคับให้บริษัทที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ต้องปรับรายงานความเสี่ยง ESG ให้เป็นไปตามมาตรฐานที่กำหนดโดย ISSB ภายในปี 2026. การกำกับดูแลกลายเป็นส่วนสำคัญในการรับประกันว่าการเปลี่ยนแปลงจะเป็นกระบวนการที่ดีสำหรับทุกคน
ตามแนวทางนี้, รวบรวมและเผยแพร่ข้อมูลที่มีความน่าเชื่อถือ, ที่ได้มาจากเครื่องมือทางวิทยาศาสตร์เป็นเสาหลักที่สำคัญในการจัดการกับปัญหา. ไม่มีตัวชี้วัดที่ชัดเจนและมีโครงสร้าง, หลายบริษัทอาจยังคงปกปิดผลกระทบที่แท้จริงของตนหรือ, แม้กระทั่ง, ยังคงเชื่อว่าพวกเขากำลังทำสิ่งที่ถูกต้องเมื่อ, ในความเป็นจริง, กำลังมีส่วนร่วมในการทำให้ปัญหานี้ยืดเยื้อ
การต่อสู้กับการทำให้ดูเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมในบราซิลต้องการการรวมกันของการกำกับดูแลที่เข้มงวดและการเปลี่ยนแปลงทัศนคติของธุรกิจ. ถึงเวลาแล้วที่เราจะต้องเรียกร้องความชัดเจนและความแท้จริงในแนวปฏิบัติภายในบริบทขององค์กร, การนำมาตรการที่เป็นรูปธรรมและข้อมูลที่ได้รับการพิสูจน์ทางวิทยาศาสตร์มาใช้. เพียงแค่นี้เราจึงจะสามารถรับประกันได้ว่าความพยายามในด้านความยั่งยืนจะเป็นของแท้และมีประสิทธิภาพ, มีส่วนร่วมในการสร้างอนาคตที่แท้จริงที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมและโปร่งใส
