รายงานแนวโน้มการตลาด 2025, นำโดย Kantar, รวบรวมแนวโน้มหลักของการตลาดในปีนี้และชี้ให้เห็นข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับเสาหลักที่ควรได้รับการสังเกตโดยแบรนด์และผู้เชี่ยวชาญที่สนใจในการสื่อสารกับผู้บริโภคในปัจจุบัน. การอ่านเนื้อหาชี้ให้เห็นว่าความยั่งยืน, การถ่ายทอดสดและปัญญาประดิษฐ์เชิงสร้างสรรค์เป็นนวัตกรรมบางประการที่มีอยู่ในข้อมูลพฤติกรรมและทัศนคติในบริบทที่มีลักษณะการเปลี่ยนแปลงทางสังคม, ประชากรศาสตร์, กฎระเบียบ, กฎหมายและความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีที่ไม่มีการควบคุม – เพื่อบอกให้น้อยที่สุด. แต่, เกี่ยวกับประเด็นการเปลี่ยนแปลงด้านอายุที่เราต้องการให้ความสนใจ, การวิเคราะห์ว่าแนวทางการเข้าใจนี้สามารถนำไปใช้ในการอ่านแต่ละหนึ่งใน 10 แนวโน้มได้อย่างไร
การเลือกวิเคราะห์ว่าทิศทางแต่ละอย่างสามารถนำไปใช้ในความสัมพันธ์กับผู้บริโภคที่มีความเป็นผู้ใหญ่ได้อย่างไร – ภายใต้แนวคิดการโต้คลื่นในเศรษฐกิจเงินทุน – ถูกชี้นำโดยความเชี่ยวชาญของเอ็มวี มาร์เก็ตติ้ง, เอเจนซี่ดิจิทัลแรกที่เชี่ยวชาญในกลุ่มผู้ชมอายุ 50 ปีขึ้นไป. จากประสบการณ์ของเราและต่อหน้าการเปลี่ยนแปลงด้านอายุของบราซิล, การมองข้ามส่วนนี้คือการละเลยโอกาสที่จะอยู่ในตลาดที่มีการเคลื่อนไหว, ทั่วโลก, 15 ล้านล้านในปี 2020, ตามรายงานความยั่งยืนของมูลนิธิ Dom Cabral (FDC). ต่อไป, เราสำรวจว่าแต่ละแนวโน้มมีการสื่อสารกับตลาดเงินอย่างไรและบอกเล่าเกี่ยวกับวิธีที่เอเจนซี่เสนอแนวทางแก้ไขให้กับลูกค้าของเรา.
แนวโน้ม #1 | ความปลอดภัยมาเป็นอันดับแรกด้วย AI เชิงสร้างสรรค์
ด้วยการเพิ่มขึ้นของปัญญาประดิษฐ์ที่สร้างสรรค์, ความปลอดภัยและความสำคัญของข้อมูลการฝึกอบรมกลายเป็นสิ่งสำคัญ. Aเอ็มวี มาร์เก็ตติ้งฝึก AI ของหน่วยงานตามการรู้หนังสือในความยั่งยืน – การกำจัดแบบแผนและสร้างเรื่องราวที่รวมทุกคนสำหรับผู้ชมอายุ 50 ปีขึ้นไป. การฝึกอบรมนี้รับประกันการมีปฏิสัมพันธ์ที่เคารพและแท้จริงมากขึ้น, การต่อสู้กับอคติด้านอายุที่ยังคงมีอยู่ในสื่อสาร
แนวโน้ม #2 | ความยั่งยืนเป็นจุดศูนย์กลาง
ตามที่ Kantar, 87% ของชาวบราซิลต้องการวิถีชีวิตที่ยั่งยืนมากขึ้นและ 56% ของผู้บริโภคคว่ำบาตรบริษัทที่ไม่ให้ความสำคัญกับเรื่องนี้. ความยั่งยืนได้มีส่วนช่วยแล้ว 1 เรอัล,1 ล้านล้านสำหรับมูลค่าของ 100 แบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก, แต่หลายบริษัทยังต้องทำให้การกระทำของตนมีความสำคัญมากขึ้นสำหรับผู้บริโภค. กลุ่มผู้ชมอายุ 50 ปีขึ้นไปมีส่วนร่วมในเรื่องนี้เป็นพิเศษและมองหายี่ห้อที่มีค่านิยมเดียวกัน. MV เน้นย้ำความสำคัญของการดำเนินการที่ยั่งยืนอย่างแท้จริง – และสนับสนุนลูกค้าในการพัฒนาของพวกเขาเพื่อสร้างความไว้วางใจและการเชื่อมต่อ, โดยเฉพาะกับผู้บริโภคที่มีความเป็นผู้ใหญ่
แนวโน้ม #3 | การรวมเป็นข้อบังคับในการเติบโต
Kantar เน้นว่าการรวมเข้าด้วยกันจะเป็นสิ่งสำคัญต่อการเติบโตของแบรนด์ในปี 2025. ในบราซิล, 76% ของประชากรเชื่อว่าบริษัทมีหน้าที่ในการทำให้สังคมมีความยุติธรรมมากขึ้น, ดัชนีที่สูงกว่าค่าเฉลี่ยทั่วโลก. แม้จะเป็นเช่นนั้น, หลายแบรนด์ยังคงประเมินค่าผลกระทบของการรวมกลุ่มต่ำเกินไป. การไม่ลงทุนในชุมชนที่หลากหลายจะทำให้สูญเสียโอกาสในการสร้างรายได้ 1 บาท,9 ล้านล้านในอำนาจการบริโภค. โอการรู้หนังสือเกี่ยวกับความยืนยาวนำโดย MV, ชี้แนะแบรนด์ให้แสดงออกถึงกลุ่มเป้าหมายนี้อย่างแท้จริง, สำรวจความเป็นอิสระและอิทธิพลของคุณ
การรวมความหลากหลายทางอายุเข้ากับการดำเนินการที่รวมเป็นหนึ่งเดียวเป็นโอกาสในการสร้างความแตกต่างและผลกระทบ. ในปี 2025, แบรนด์ที่โอบกอดทุกเจนเนอเรชัน, โดยเฉพาะกลุ่มผู้ชมอายุ 50 ปีขึ้นไป, จะมีตำแหน่งที่ดีกว่าในการเติบโตในโลกที่มีอายุมากขึ้นอย่างรวดเร็ว. การรวมเข้าด้วยกันไม่ใช่แค่ความรับผิดชอบทางสังคม, แต่เป็นเส้นทางเชิงกลยุทธ์เพื่อความสำคัญและผลลัพธ์ที่มั่นคง
แนวโน้ม #4 | โซเชียลมีเดียที่แท้จริงและมีความสำคัญมากขึ้น
อีกครั้ง, เรากำลังพูดถึงความแท้จริง. แคมเปญที่มีประสิทธิภาพสำหรับกลุ่มเป้าหมายอายุ 50 ปีขึ้นไปในโซเชียลมีเดียต้องการการเป็นตัวแทน, ประโยชน์และความจริง. MV มุ่งเน้นการสื่อสารที่เป็นมนุษย์, ภาพบวกและเรื่องราวจริงเพื่อดึงดูดความสนใจของกลุ่มนี้. การสร้างความสัมพันธ์ที่มีพื้นฐานมาจากความไว้วางใจและความเห็นอกเห็นใจ, เราช่วยแบรนด์ให้โดดเด่นในสภาพแวดล้อมดิจิทัลที่มีการแข่งขันสูงขึ้นเรื่อยๆ
แนวโน้ม #5 | ความท้าทายของการชะลอตัวของประชากร
ด้วยการเติบโตของประชากรที่ชะลอตัว – มีการคาดการณ์ว่าจะมีการลดลงจนถึงสิ้นศตวรรษ –, แบรนด์จะเผชิญกับความท้าทายที่ไม่เคยมีมาก่อน: การคว้าส่วนแบ่งตลาดที่มากขึ้นในโลกที่มีผู้บริโภคน้อยลง. การแต่งงานที่ช้า, การเปลี่ยนแปลงในรูปแบบการบริโภคของกลุ่มผู้สูงอายุทำให้สถานการณ์ซับซ้อนมากยิ่งขึ้น, ต้องการกลยุทธ์ที่สร้างสรรค์เพื่อให้โดดเด่น. ในบริบทนี้, กลุ่มผู้ชมอายุ 50 ปีขึ้นไปกลายเป็นสิ่งสำคัญสำหรับแบรนด์ที่ต้องการรักษาความเกี่ยวข้อง. MV ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับโปรไฟล์และพฤติกรรมของความเป็นผู้ใหญ่ใหม่, ช่วยแบรนด์ในการสร้างผลิตภัณฑ์และบริการที่สอดคล้องกับความต้องการของกลุ่มนี้
แนวโน้ม #6 | ยุคของรูปแบบวิดีโอที่แตกเป็นชิ้น ๆ
การบริโภควิดีโอมีความหลากหลายบนแพลตฟอร์มเช่นโทรทัศน์ดิจิตอล, สตรีมมิ่งและบริการที่อิงจากโฆษณา. Aเอ็มวี มาร์เก็ตติ้งปกป้องแนวทางที่ปรับให้เหมาะสมกับกลุ่มผู้ชมที่มีอายุ, ด้วยข้อความที่ชัดเจนและเป็นมนุษย์, องค์ประกอบภาพที่เข้าถึงได้และเนื้อหาข้ามรุ่นที่ส่งเสริมการเชื่อมต่อที่มีความหมาย
แนวโน้ม #7 | ชุมชนของผู้สร้างเป็นพันธมิตรเชิงกลยุทธ์
ชุมชนของผู้สร้างเป็นสะพานที่ทรงพลังในการเชื่อมต่อแบรนด์กับผู้บริโภค. ในหัวข้อเช่นกีฬา, ความงามหรืออายุยืน, ผู้สร้างเหล่านี้สร้างความไว้วางใจและกระตุ้นความโน้มเอียงของผู้ชมต่อแบรนด์. ในปี 2025, ความสำเร็จจะขึ้นอยู่กับการปรับเนื้อหาของผู้สร้างให้สอดคล้องกับกลยุทธ์ของบริษัท, การรับประกันการตอบสนองที่สอดคล้องกันในหลายช่องทาง. MV ยืนยันว่าบริษัทต่างๆ จำเป็นต้องเปลี่ยนวิธีการในการมีปฏิสัมพันธ์กับผู้สร้างเนื้อหา, โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ที่เป็นตัวแทนของรุ่นผู้ใหญ่. แทนที่จะบังคับข้อความของคุณ, แบรนด์ต่างๆ ควรเรียนรู้จากผู้สร้าง, การยอมรับพวกเขาเป็นตัวแทนที่แท้จริงของชุมชนของพวกเขา. ความสัมพันธ์นี้ควรเป็นแบบร่วมมือ, การสนับสนุนผู้สร้างและให้คุณค่ากับเสียงและประสบการณ์ของพวกเขา. การสนับสนุนพวกเขาหมายถึงการมีส่วนร่วมเพื่อให้เรื่องราวของพวกเขาแข็งแกร่งขึ้นและ, ในเวลาเดียวกัน, เรียนรู้จากการรับรู้ของคุณเกี่ยวกับผู้ชมที่มีอายุ. ผู้สร้างในยุคนี้นำความเข้าใจที่มีค่าเกี่ยวกับความต้องการ, ความปรารถนาและค่านิยมของเพื่อนร่วมงานของคุณ, ทำให้พวกเขาเป็นพันธมิตรเชิงกลยุทธ์เพื่อสร้างการเชื่อมต่อที่แท้จริงและเสริมสร้างความไว้วางใจในแบรนด์
การเปลี่ยนแปลงแนวคิดนี้ทำให้ผู้สร้างกลายเป็นพันธมิตรที่มีค่า, ที่ขยายผลกระทบและความแท้จริงของแคมเปญ. การลงทุนในความร่วมมือนี้เป็นสิ่งสำคัญสำหรับแบรนด์ที่ต้องการเติบโตอย่างยั่งยืน, เคารพและมีส่วนร่วมกับชุมชนที่หลากหลาย
แนวโน้ม #8 | นวัตกรรมเป็นเครื่องมือในการเติบโต
นวัตกรรมต้องตอบสนองต่อหลายเจนเนอเรชัน. ฟังก์ชันที่มุ่งเน้นไปที่ผู้ชมที่มีอายุมักจะเป็นประโยชน์ต่อทุกวัย.สำหรับแบรนด์ที่มีชื่อเสียง, ที่เผชิญกับความท้าทายในการเติบโต, นวัตกรรมจะเป็นกุญแจในการปลดล็อกโอกาสใหม่ในปี 2025. การสำรวจพื้นที่ใหม่สามารถเพิ่มโอกาสในการเติบโตได้สองเท่า, โดยเฉพาะเมื่อพวกเขาจินตนาการใหม่เกี่ยวกับข้อเสนอของตนและระบุแหล่งรายได้ทางเลือก. วิสัยทัศน์ของเอ็มวี มาร์เก็ตติ้งนวัตกรรมควรเริ่มต้นจากการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ตอบสนองต่อคนหลายรุ่น. ฟังก์ชันเฉพาะสำหรับผู้ชมที่มีอายุมากยังสามารถเป็นประโยชน์ต่อทุกวัย, การสร้างโซลูชันที่เป็นสากล. ตัวอย่างคลาสสิกคือไมโครเวฟ, ซึ่งถูกออกแบบมาเพื่อให้ความปลอดภัยแก่สาธารณชนที่มีอายุยืนยาวและ, ตามเวลา, กลายเป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้ในบ้านของทุกเจนเนอเรชัน. วิธีการเข้าถึงแบบรวมนี้รับประกันความเกี่ยวข้องและขยายตลาดที่มีศักยภาพ
ภาพและเนื้อหาข้ามรุ่นยังมีบทบาทที่มีประสิทธิภาพในการสื่อสาร. แคมเปญที่เชื่อมโยงระหว่างรุ่นต่างๆ มีผลกระทบอย่างมาก, ย้ำว่าไม่จำเป็นต้องแยกกลุ่มผู้ชมอายุ 50 ปีขึ้นไปออกเป็นกลุ่มพิเศษ. ตรงกันข้าม, การรวมกลุ่มนี้เข้ากับเรื่องราวที่กว้างขึ้นช่วยสร้างการเชื่อมต่อที่มีความหมายและเสริมสร้างการรับรู้แบรนด์. การวางแผนกลยุทธ์ของ MV Marketing นำเสนอการวินิจฉัยที่ละเอียดเกี่ยวกับตลาดและกลุ่มเป้าหมาย, อนุญาตข้อมูลเชิงลึกสำหรับแบรนด์, การกำหนดเป้าหมายที่ชัดเจนและกลยุทธ์ที่ปรับให้เหมาะสม. กระบวนการที่มีพลศาสตร์นี้พิจารณาการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องในตลาดและสภาพแวดล้อมทางธุรกิจ, รับประกันว่าแบรนด์ต่างๆ พร้อมที่จะสร้างสรรค์และเติบโต. ในปี 2025, บริษัทที่นำการนวัตกรรมระหว่างรุ่นมาใช้ในผลิตภัณฑ์และกลยุทธ์ของตนจะอยู่ในแนวหน้าของตลาดที่ให้ความสำคัญกับการรวมกลุ่ม, ความคิดสร้างสรรค์และโซลูชันสากล
แนวโน้ม #9 | การถ่ายทอดสดที่มีจุดประสงค์
การถ่ายทอดสดยังคงโดดเด่นในฐานะเครื่องมือที่ทรงพลังสำหรับการมีส่วนร่วมและการขาย. ในปี 2025, การค้าสดสัญญาว่าจะมีบทบาทที่สำคัญยิ่งขึ้น, โดยเฉพาะสำหรับสินค้าที่เคลื่อนไหวเร็ว. อย่างไรก็ตาม, ทุกภาคส่วนสามารถได้รับประโยชน์, ปรับแนวทางนี้ให้เข้ากับลักษณะของคุณและกลุ่มเป้าหมาย. ประสบการณ์ของทีมเอ็มวี มาร์เก็ตติ้ง – สร้างขึ้นจากการวิเคราะห์ข้อมูลและประสิทธิภาพของแคมเปญดิจิทัลตลอดหลายปีที่ผ่านมา – แสดงว่า, นอกเหนือจากความเป็นของแท้, การเป็นตัวแทนและการสนับสนุนจากผู้เชี่ยวชาญ, เป็นสิ่งสำคัญที่แบรนด์ต้องกระตุ้นความต้องการที่บางครั้งผู้ชมผู้ใหญ่ไม่สังเกตเห็น. ตัวอย่างของเรื่องนี้คือการปรับบ้านเพื่อส่งเสริมความปลอดภัย, ความสะดวกสบายและการเชื่อมต่อ – ความต้องการที่มักจะไม่ถูกสังเกตจนกว่าจะมีบางอย่างเกิดขึ้น, เช่นการล้มลงหรือการแยกตัวทางสังคม
การเล่าเรื่องจริงอย่างเป็นธรรมชาติและการรวมเรื่องราวเหล่านี้กับข้อมูลทางสถิติเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการกระตุ้นความต้องการเหล่านี้. การถ่ายทอดสดสามารถเป็นช่องทางที่ยอดเยี่ยมในการแบ่งปันข่าวสารที่มีผลกระทบและนำเสนอวิธีแก้ปัญหาที่ตอบสนองความต้องการเหล่านี้, การสร้างความเชื่อมโยงทางอารมณ์และส่งเสริมการกระทำที่เป็นรูปธรรม. เมื่อรวมกลยุทธ์เหล่านี้, แบรนด์สามารถใช้การถ่ายทอดสดไม่เพียงเป็นช่องทางการขาย, แต่เป็นแพลตฟอร์มสำหรับสร้างความไว้วางใจ, การศึกษาและสร้างการมีส่วนร่วมกับผู้ชมอายุ 50 ปีขึ้นไป. ในปี 2025, บริษัทที่สำรวจรูปแบบนี้ด้วยความแท้จริงและความเกี่ยวข้องจะมีตำแหน่งที่ดีกว่าในการเติบโตและส่งผลกระทบเชิงบวกต่อผู้บริโภคของตน
แนวโน้ม #10 | เครือข่ายสื่อค้าปลีกที่กำลังพัฒนา
เครือข่ายสื่อค้าปลีก (RMN) กำลังเปลี่ยนแปลงวิธีที่แบรนด์และผู้บริโภคมีปฏิสัมพันธ์. ด้วยโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายและปรับแต่งในเว็บไซต์ของผู้ค้าปลีก, แอปพลิเคชัน, สื่อจากพันธมิตรภายนอกและแสดงผลดิจิทัลในร้านค้า, พวกเขาช่วยให้การรณรงค์มีความแม่นยำและมีประสิทธิภาพมากขึ้น. โดยการร่วมมือกับผู้ค้าปลีกและใช้ข้อมูลเบื้องต้น, นักการตลาดสามารถปรับปรุงการใช้จ่ายและเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญของตนได้, การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีความสำคัญมากขึ้น. ที่เอ็มวี มาร์เก็ตติ้ง, เราเข้าใจว่าการปรับแต่งเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการสื่อสารกับผู้บริโภคอายุ 50 ปีขึ้นไป. แต่, เพื่อไปถึงอุดมคตินี้, แรกต้องต่อสู้กับการเหยียดอายุที่ทำให้ผู้สูงอายุอยู่ในกลุ่มเดียวกัน. ตลาดบราซิล – โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มผู้บริโภคที่มีอายุ 50 ปีขึ้นไป – แสดงความหลากหลายที่มักถูกประเมินค่าต่ำ. เพื่อโดดเด่นในตลาดเงิน, เป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องรับรู้และยอมรับความหลากหลายนี้ในความเป็นผู้ใหญ่
ด้วยวิธีการที่มีโครงสร้างนี้, เราช่วยแบรนด์ในการสำรวจศักยภาพทั้งหมดของ RMNs, การสร้างแคมเปญที่ปรับให้เหมาะสมซึ่งสื่อสารกับโปรไฟล์ความเป็นผู้ใหญ่ที่แตกต่างกันในบราซิล. ในปี 2025, แบรนด์ที่ให้คุณค่าและรวมความหลากหลายนี้จะพร้อมมากขึ้นในการเป็นผู้นำและมีผลกระทบเชิงบวกต่อตลาด
คามิลล่า อัลเวสผู้ร่วมก่อตั้ง MV Marketing, ทำงานในเศรษฐกิจเงินตั้งแต่ปี 2018. ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัลและการวิเคราะห์ข้อมูล – มีประสบการณ์มากกว่า 10 ปี –, คามิลลาจบการศึกษาด้านการบริหารธุรกิจและมีปริญญาโทด้านการตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล, มีความเชี่ยวชาญด้านวิทยาศาสตร์ข้อมูล, โดย Nova Information Management School (Nova IMS), จากมหาวิทยาลัยนูวาแห่งลิสบอน, ในโปรตุเกส. เริ่มต้นอาชีพในด้านการบริหารและต่อมาได้ย้ายไปที่การตลาดดิจิทัลที่ Endeavor Brasil
เบเต มารินผู้ร่วมก่อตั้ง MV Marketing, เป็นผู้ประกอบการในเศรษฐกิจสีเงิน, ตั้งแต่ปี 2015. ผู้เชี่ยวชาญด้านการวางแผนกลยุทธ์, การสื่อสารแบบบูรณาการและกิจกรรม, เธอมีประสบการณ์มากกว่า 30 ปี.เบเต้จบการศึกษาด้านการตลาด, จบการศึกษาระดับบัณฑิตศึกษาในสาขาเจอโรนโทโลยี (สถาบันอัลเบิร์ตไอน์สไตน์); ในสื่อสาร (ESPM); และมีปริญญาโทสาขาการตลาดจากมูลนิธิเกตุลิโอ วาร์กัส (FGV). เริ่มต้นอาชีพในบริษัทใหญ่และเสริมสร้างการเติบโตในอาชีพที่ Gerdau, รับผิดชอบด้านการส่งเสริมและโฆษณาสินค้าในบราซิล
