โฆษณาที่ได้รับการสนับสนุน: จนถึงเมื่อไหร่จะมีราคาแพงขึ้น

สิ่งหนึ่งที่ผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อที่ต้องชำระเงินหลายคนสังเกตเห็นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา คือการเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องของค่าใช้จ่ายในการโฆษณาที่ต้องชำระเงิน, พวกเขาคือ Google Ads, โฆษณาเมตา, โฆษณา TikTok, ฯลฯ. ตามแนวคิดนี้, มีข้อสงสัยบางประการเกี่ยวกับหัวข้อ: สาเหตุใดบ้างที่ทำให้ค่าโฆษณาแพงขึ้นและจะมีราคาแพงขึ้นไปอีกนานแค่ไหน

ถึงแม้ว่ามันจะไม่ใช่ทรัพยากรที่เป็นธรรมชาติและฟรี, การลงทุนในโฆษณาที่ต้องชำระเงินสามารถนำผลตอบแทนที่มีความสำคัญอย่างยิ่งมาสู่บริษัท, เมื่อพวกเขาอนุญาตให้เข้าถึงการเผยแพร่ที่พัฒนาขึ้นในลักษณะที่แบรนด์สามารถเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้นและ, ในเวลาเดียวกัน, แบ่งกลุ่มตามบุคคลที่ออกแบบในบริการหรือผลิตภัณฑ์ที่เสนอ. อี, ด้วยเหตุนี้, แม้จะมีการเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในราคา, การลงทุนยังคงดำเนินต่อไป

ปัญหา, อย่างไรก็ตาม, มีการรับรู้ที่ชัดเจนเกี่ยวกับการเพิ่มขึ้นของราคาในพื้นที่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา, ปลดปล่อย, หลักๆ, โดยการระบาดใหญ่. สุดท้าย, ด้วยการแพร่กระจาย, ในระดับโลก, จากโควิด-19 ในปี 2020 และ 2021, หลายสถานประกอบการต้องปิดประตูของพวกเขา. เพื่อตอบสนองต่อผลกระทบที่รุนแรงนี้ในตลาดจริง, เราเห็น, ดังนั้น, การเพิ่มขึ้นอย่างมากในการใช้อินเทอร์เน็ตโดยประชาชน, ซึ่งเริ่มเข้าร่วมทุกวัน, จากชีวิตของหลายคนที่, จนถึงก่อน, ไม่มีการติดต่อหรือความสนใจในพื้นที่เสมือน

ข้อมูลจากองค์การอนามัยโลก, เป็นหลักฐานว่า, แสดงให้เห็นว่ามีการเพิ่มขึ้นจาก 71% เป็น 83% ในจำนวนครัวเรือนที่เข้าถึงอินเทอร์เน็ตระหว่างปี 2019 และ 2020, ประมาณ 61,8 ล้านบ้านที่เชื่อมต่อ. ในสถานการณ์นี้, เนื่องจากร้านค้าแบบดั้งเดิมไม่สามารถกลับมาเปิดทำการได้ในเวลาอันสั้น, แนวคิดที่ยิ่งใหญ่ที่ผู้ประกอบการหลายคนมีคือการเริ่มต้นการขายผ่านทางอินเทอร์เน็ต, ที่ซึ่งทุกคนได้ไปใช้เวลานาน

นอกจากนี้, ในช่วงเวลาของการแยกตัวทางสังคม, หลายคนต้องตกงานและมีความจำเป็นต้องหาสิ่งใดสิ่งหนึ่งเพื่อให้สามารถดำรงชีวิตทางการเงินได้, สิ่งที่กระตุ้นการเคลื่อนไหวที่โดดเด่นอีกอย่างในช่วงเวลานี้: ผลิตภัณฑ์ข้อมูล. ในหมู่พวกเขา, การทำให้เนื้อหาการจัดการโฆษณาที่ต้องชำระเงินเป็นที่นิยมเป็นที่น่าทึ่ง

เรามี, งั้น, สามฐานสำหรับเหตุการณ์ที่เรากำลังวิเคราะห์, พวกเขาคือ: นายจ้าง (จากร้านค้าที่ปิดระหว่างการระบาด), มืออาชีพที่ถูกเลิกจ้างและ, สุดท้าย, การขายความรู้ที่จำเป็นเพื่อให้ผู้ที่ว่างงานเริ่มทำงานง่ายๆ ในสาขานั้น – อะไรที่ทำให้เกิดการมีประชากรเกินของทั้งร้านค้าออนไลน์และผู้จัดการการจราจร. ผลลัพธ์? หลายร้านค้าที่อยู่ในกลุ่มเดียวกันแข่งขันกัน, ในระบบการประมูล, แพลตฟอร์มโฆษณาด้วยคำหลักเดียวกัน

ในแนวคิดขนาน, เป็นตัวอย่าง, เมื่อมีความต้องการสูงสำหรับประเภทของสินค้าและตลาดมีการขาดแคลนสต็อก, เกิดอะไรขึ้น? ราคาเพิ่มขึ้น. และนี่คือสิ่งที่เกิดขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา. มีการขาดแคลนผู้ชมสำหรับร้านค้าเหล่านี้ทั้งหมดที่ไม่รู้จักการทำตลาดอีคอมเมิร์ซของตน

การเคลื่อนไหวของราคาที่เพิ่มขึ้นนี้ได้รับการติดตามอย่างใกล้ชิดจากตลาดทั่วโลก, ส่งผลกระทบ, แม้กระทั่ง, ชุดของผลิตภัณฑ์อาหารที่เป็นที่นิยมบนโต๊ะของชาวบราซิล, ตามที่ได้แสดงไว้ในบทความโดย O Globo, ในเดือนมกราคมและกุมภาพันธ์, ค่าใช้จ่ายในการทำอาหารที่บ้านเพิ่มขึ้น 2,95%, ต่อต้าน 1,25% ของ IPCA. เอลนีโญส่งผลกระทบต่อการเก็บเกี่ยว. ถั่ว, ข้าว, มันฝรั่งและแครอทมีการเพิ่มขึ้นมากกว่า 10% ในปี 2024

เกี่ยวกับเศรษฐกิจระหว่างประเทศ, เรามีตัวอย่างข้อมูลที่แชร์ในงานวิจัย "อัตราเงินเฟ้อในสหราชอาณาจักร: ราคากำลังเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วแค่ไหน"?”, ซึ่งพบว่า, แม้ว่าอัตราเงินเฟ้อจะลดลง, อย่างมีนัยสำคัญ, ตั้งแต่ที่เขาอายุ 11 ปี,1% ในเดือนตุลาคม 2022, ซึ่งเป็นอัตราที่สูงที่สุดในรอบ 40 ปี, นี่ไม่ได้หมายความว่าราคาอยู่ในช่วงลดลง – เพียงแค่ที่กำลังขึ้นช้าลง. ทั้งหมดนี้บ่งชี้ว่าไม่เพียงแต่ราคาของโฆษณากำลังเพิ่มขึ้น; แต่ต้นทุนทั้งหมดอยู่ในแนวโน้มที่เพิ่มขึ้น

ในบริบททั่วไป, ชัดเจนเหตุผลของการเพิ่มขึ้นของราคาแคมเปญที่ต้องชำระเงิน, พวกเขาเป็น, โดยสรุป: เนื่องจากการเพิ่มขึ้นของราคาโดยทั่วไปในระดับสากล (แม้แต่ในประเทศที่พัฒนาแล้ว); จากการมีผู้โฆษณาในกลุ่มเดียวกันมากเกินไป, ไม่มีจุดแตกต่าง; และจากการลดค่าของสกุลเงินบราซิล, ที่ทำให้สถานการณ์แย่ลง. ต่อจากนี้, แนวโน้มของราคาของแคมเปญ PCP และ PPI (การชำระเงินต่อคลิกและการชำระเงินต่อการแสดงผล), ตามลำดับ) คือการเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องของต้นทุน, คุณ, อย่างน้อย, นี่คือวิสัยทัศน์ที่แบ่งปันโดยผู้เชี่ยวชาญในด้านการโฆษณาที่ต้องชำระเงินซึ่งมีประสบการณ์หลายปีในตลาด