AdTechs ยังคงมีบทบาทสำคัญในภาคการตลาดดิจิทัล, ขับเคลื่อนโดยความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีและการเปลี่ยนแปลงในความคาดหวังของผู้บริโภค. ในปี 2024, โดยเฉพาะ, จักรวาลของ AdTechs เป็นเวทีของการอภิปรายสองประเด็นหลัก: การยกเลิกคุกกี้และการใช้ปัญญาประดิษฐ์อย่างแพร่หลาย. อี, ตามที่ทุกอย่างบ่งชี้, พวกเขาสัญญาว่าจะรักษาบทบาทนำในปีนี้, ร่วมกับความท้าทายอื่น ๆ.
ในขอบเขตของคุกกี้, หากพวกเขาก่อให้เกิดความกังวลในสังคมเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้, พวกเขายังมีความสำคัญต่อการปรับแต่งโฆษณา, การมอบประสบการณ์ที่มีความเกี่ยวข้องมากขึ้นสำหรับผู้บริโภค. ด้วยเบราว์เซอร์ที่กำจัด, ค่อยๆ, การสนับสนุนคุกกี้ของบุคคลที่สาม, เป็นหน้าที่ของ AdTechs ที่จะมุ่งเน้นไปที่โซลูชันทางเลือกสำหรับการติดตามและการปรับแต่ง, ตัวอย่างเช่น.
การใช้เครื่องมือปัญญาประดิษฐ์ที่มุ่งเน้นไปที่แคมเปญออนไลน์และออฟไลน์เริ่มเปลี่ยนแปลงวิธีที่ AdTechs สามารถนำผลลัพธ์มาสู่ลูกค้าของพวกเขา. ปัญญาประดิษฐ์, โดยเฉพาะในด้านการสร้างสรรค์, เปลี่ยนแปลงภาพรวมของอุตสาหกรรม. โดยมุ่งเน้นที่การลดต้นทุนการดำเนินงาน, เครื่องมือจะเข้าถึงได้ง่ายขึ้นและมีอิทธิพลมากขึ้นในปี 2025 สำหรับการปรับแต่งและเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา, ช่วยให้บริษัทต่างๆ เสนอแคมเปญที่มีประสิทธิภาพและมุ่งเป้ามากขึ้น
การสร้างรายได้แบบผสม, กลยุทธ์ที่รวมรูปแบบต่างๆ เพื่อเพิ่มรายได้, ต้องขยายพื้นที่นอกเหนือจากจักรวาลของแอปพลิเคชัน – และ AI ที่นี่จะเป็นเครื่องยนต์ของคุณด้วย. สุดท้าย, แนวทางที่อนุญาตให้รวมโฆษณาและการซื้อในแพลตฟอร์มเดียวกัน, มักจะถูกนำไปใช้โดยหลายกลุ่มและการใช้ปัญญาประดิษฐ์สามารถสร้างสถานการณ์และช่วยในการจัดทำกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น. นอกจากนี้, แพลตฟอร์ม AdTech ที่ช่วยให้บริษัทต่างๆ สามารถกระจายแหล่งรายได้ของตนจะต้องโดดเด่น, เนื่องจากผู้โฆษณามากขึ้นควรสำรวจสินค้าคงคลังของตนเอง.
ในบริบทมหภาค, ด้วยงบประมาณโฆษณาที่ถูกปรับให้เหมาะสมอย่างที่สุด, ความชอบในมาตรวัดที่มีค่าโดยตรง, ค่าใช้จ่ายต่อการได้มา (CPA), ROAS (ผลตอบแทนจากการลงทุนโฆษณา) และ LTV (มูลค่าของลูกค้าตลอดช่วงชีวิต), จะยังคงเติบโต, และที่นี่อีกครั้ง AI ช่วยในการจัดทำรายงานและแผงควบคุมการติดตามผลลัพธ์.
แพลตฟอร์ม AdTech ที่ใช้ AI ช่วยปรับการลงทุนโดยอัตโนมัติในเวลาจริง, การจัดสรรทรัพยากรมากขึ้นไปยังช่องทางหรือแคมเปญที่มีผลการดำเนินงานที่ดีกว่า. ในกรณีนี้, ตัวชี้วัดที่เกี่ยวข้องกับ "เป้าหมายที่มีความภูมิใจ", เช่น CPM (ต้นทุนต่อพันการแสดงผล) และ CPC (ต้นทุนต่อคลิก), จะสูญเสียความสำคัญ, เมื่อผู้โฆษณามองหาผลตอบแทนที่ชัดเจนมากขึ้นสำหรับการลงทุนของพวกเขา.
โลกที่ไม่มีคุกกี้
แม้จะมีการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของปัญญาประดิษฐ์, เป้าหมายใหญ่สำหรับปี 2025 คือการค้นหาวิธีแก้ปัญหาที่ทำให้เกิดความสมดุลและกลมกลืนระหว่างความเป็นส่วนตัวและการปรับแต่ง, ตอบสนองความคาดหวังของผู้บริโภคและความต้องการของผู้โฆษณา. ขนานกัน, ในตลาดโฆษณาที่พัฒนาอย่างต่อเนื่อง, บริษัทต่างๆ จะต้องแสดงให้เห็นถึงความคล่องตัวและกระจายกลยุทธ์การสร้างรายได้ของตน.
ขนานกับสิ่งนี้, สื่อค้าปลีก (หรือสื่อค้าปลีก) ยังถือเป็นหนึ่งในจุดเด่นของการตลาดดิจิทัลในปีนี้. ท่ามกลางการขาดแคลนสต็อกโฆษณา, รูปแบบนี้เกิดขึ้นเป็นทางออกที่น่าสนใจ, โดยเฉพาะสำหรับผู้ค้าปลีกขนาดเล็กและขนาดกลางที่สามารถใช้พื้นที่โฆษณาของตนเองได้ง่ายขึ้น. นอกจากนี้, การใช้ข้อมูลเบื้องต้นในช่องทางเหล่านี้, โดยไม่จำเป็นต้องแบ่งปันข้อมูลกับบุคคลที่สาม, สามารถทำให้คำถามเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวง่ายขึ้นได้.
ด้วยสิ่งนี้, ผู้ค้าปลีกเปลี่ยนช่องทางดิจิทัลของตนให้เป็นแหล่งรายได้รองและเพิ่มมูลค่าให้กับระบบนิเวศของข้อมูล, การนำเสนอเนื้อหาการโฆษณาที่เกี่ยวข้องและช่วยเสริมสร้างความสัมพันธ์กับผู้บริโภค. ในแนวนี้, ผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะทำการซื้อผ่านแอปพลิเคชันมากขึ้นแทนที่จะใช้เบราว์เซอร์, แอปพลิเคชันกลายเป็นช่องทางเชิงกลยุทธ์สำหรับ AdTechs.
ไม่ใช่โดยบังเอิญ, เครื่องมือที่มีให้โดยแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งช่วยให้พ่อค้าเข้าถึงผู้ใช้แอปพลิเคชันโดยไม่จำเป็นต้องสร้างแอปจากศูนย์, ขยายความเป็นไปได้ในการดึงดูดผู้ใช้ใหม่. นอกจากนี้, แอปพลิเคชัน, โดยเฉพาะในอุตสาหกรรมเกม, ควรกลายเป็นแหล่งสำคัญของสต็อกโฆษณา, การรวมโฆษณากับการซื้อภายในแอป.
อี, เมื่อที่งบประมาณโฆษณาย้ายจากทีวีฟรีทีวีไปยังดิจิทัลอย่างรวดเร็วมากขึ้น, ความคิดสร้างสรรค์ในการสำรวจสินค้าคงคลังใหม่และการสร้างโฆษณาที่น่าสนใจเป็นปัจจัยสำคัญในปัจจุบัน. ความท้าทายสำหรับบริษัท AdTech นั้นใหญ่หลวง, แต่มีเส้นทางที่เปิดกว้างสำหรับโอกาสมากมาย.
สุดท้าย, หนึ่งในความท้าทายใหญ่ของภาคส่วนยังคงเป็นการคิดใหม่เกี่ยวกับแนวทางการโฆษณา, ซึ่งมักถูกมองว่าไม่สำคัญหรือรุกล้ำ. เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค, เป็นสิ่งสำคัญที่โฆษณาจะต้องสร้างมูลค่าเพิ่มแทนที่จะเป็นเพียงแหล่งรบกวนสำหรับลูกค้าที่มีศักยภาพ.
เจสเซ เบเนดิโต เป็นผู้จัดการฝ่ายความร่วมมือของ Yango Ads Space ในบราซิล
