Sommaren 2024 gav blandade resultat för den brasilianska e-handeln, enligt en undersökning utförd av Neotrust, marknadsintelligensföretag inriktat på e-handel. Medan de totala försäljningen visade på tillväxt, de produkter som traditionellt är förknippade med säsongen, som solskydd och kameror, registrerade en nedgång jämfört med samma period föregående år
Enligt uppgifterna från Neotrust, publicerade av CNN, de totala försäljningen inom e-handel har ökat med 3,6% i januari och februari i år, i jämförelse med samma månader 2023. Det genomsnittliga biljetten för onlineköp har också ökat med 7,2%, över R$ 455,15 för R$ 487,85
Emellertid, vid analys av specifika kategorier av säsongsprodukter, undersökningen identifierade en nedgång i försäljningen. Saker som solskyddskrämer, solglasögon, kameror och sportartiklar registrerade en nedgång på 10,2% av omsättningen under sommaren 2024, i förhållande till samma period föregående år
Trots nedgången i säsongsprodukter, några kategorier har utmärkt sig positivt. Försäljningen av fläktar och luftcirkulatorer har ökat med 41,3%, drivna av de höga temperaturer som registrerats i olika delar av landet. Klimatanläggningar och luftfuktare har ökat med 36,7% av försäljningen online
Enligt Paulina Gonçalves Dias, Chef för intelligens på Neotrust, resultaten återspeglar förändringar i konsumenternas beteende. Försäljningstillväxten inom e-handel visar på konsolideringen av denna kanal som ett bekvämt och fördelaktigt alternativ för brasilianare. Emellertid, nedgången i säsongsprodukter kan indikera en större försiktighet hos konsumenterna när det gäller utgifter som anses vara överflödiga, mot bakgrund av den fortfarande utmanande ekonomiska situationen, analys
Neotrusts forskning visade också en ökad delaktighet av konsumenter från de norra och nordöstra regionerna i onlineköp under sommaren. Tillsammans, dessa regioner representerade 27,3% av försäljningen under perioden, en ökning med 2,1 procentenheter jämfört med föregående sommar. Denna tillväxt tyder på en större digital inkludering och tillgång till e-handel i tidigare mindre representativa områden
Med ankomsten av hösten och utsikten för mildare temperaturer, förväntningen är att de säsongsbetonade produktkategorierna kopplade till sommaren fortsätter att visa en avmattning i onlineförsäljningen. Emellertid, tendensen för tillväxt av den totala försäljningen inom e-handel förväntas bestå, i takt med att brasilianska konsumenter vänjer sig vid att handla via digitala kanaler, i jakt på bekvämlighet, variation och konkurrenskraftiga priser
