O South By Southwest, mer känd som SXSW, största innovationsfestivalen, teknologi och kreativitet i världen, avslutade sin redigering av 2025 med en lista över trender för yrkesverksamma och företag att hålla ögonen på. Förutom konferenser och föreläsningar, evenemanget presenterade rapporten Tech Trends med tusen sidor fulla av information som påverkar framtiden för alla marknadssektorer.
Rafael Ataide, data- och teknikchef förAdtailoch har en masterexamen i datavetenskap och artificiell intelligens från PUCRS, granskade innehållet för att sammanfatta, på ett snabbt och okomplicerat sätt, vad som är viktigast mellan detrendergör marknadsföring. Det är viktigt att observera scenariot för alla stora industrier, för transformationer som påverkar samhället förändrar naturligtvis konsumtionsbeteenden. Ändringarna som direkt påverkar marknadsföring kräver uppmärksamhet just nu — trots allt, "trenderna blir bara verklighet när vi agerar", kommentera.
I allmänhet, evenemanget kretsade kring teman som artificiell intelligens, robotik, kvantdator och högpåverkande rörelser som teknologier inriktade på att mildra den klimatkris. Från de bredaste insikterna till de mest specifika, Rafael förklarar vad marknadsföringsproffsen bör förbereda sig för.
LAM: från text till handling
De AI som har blivit populära nyligen är språkmodeller, kallade Stora Språkmodeller, eller LLM:er. Din insats är helt centrerad kring textproduktion. Nu, LAM: Stora Handlingsmodeller börjar dyka upp. Det vill säga, vi IAs som inte bara kommunicerar, mer än aktivt utför handlingar, förklara specialisten.
Rapportet från SXSW lyfter fram Microsofts LAM, som byggs med en databas av 76 000 kombinationer av plan-och-uppgift. Målet är att verktyget ska veta vad det ska göra i vissa scenarier och sedan automatisera dessa aktiviteter. Förutsägelsen är att, fram till 2030, mer än 125 miljarder anslutna enheter genererar kontinuerliga beteendedata, vad som kommer att öka LAM:ernas förmåga att lära sig och agera autonomt.
Slutet på SEO?
De flesta människor har redan insett att det eftertraktade utrymmet högst upp i Googles sökresultat, nu, tillhör AI. Detta har fått organisationer att reflektera över sina SEO-strategier. "Folk söker fortfarande fördjupning i kompletta sidor", men är det oundvikligt att ytliga och ytliga innehåll slutar generera klick, eftersom artificiell intelligens lätt tillhandahåller svaren, pekar Rafael.
Förutom att fokusera på att skapa anpassat och komplett innehåll, det är också viktigt att förstå förändringen i hur människor söker. Med den ökade användningen av verktyg som ChatGPT, användare börjar byta ut nyckelord mot längre fraser, inklusive i samtalston. Det är också en spegling av den ökande användningen av chattbottar och röstassistenter.
Automatiska kampanjer
AI har redan börjat gå bortom copywriting och design: själva kampanjerna automatiseras från början till slut. Det finns nya plattformar som hanterar kampanjer från idé till resultatanalys, justerar automatiskt parametrarna baserat på realtidsdata.
Det är troligt att de stora marknadsföringssystemen, som Hubspot och Salesforce, vi kommer snart att erbjuda dessa möjligheter. Professionella börjar skapa kampanjer endast med enkla kommandon, som som om det vore en prompt i ChatGPT, lägg till Rafael.
Beteendeanalys
Ansiktsigenkänningslösningar utvecklas snabbt, med användningar som kan tillämpas direkt i butiker och andra verksamheter, eller till och med på online-samtal. Det är teknologier som kan noggrant utvärdera ansiktsuttryck, identifiera den verkliga engagemanget från konsumenterna i realtid.
MoodMe och MorphCast är några exempel på verktyg som gör denna analys. Det finns också lösningar som Viso Suite, som spårar beteendemönster som väntetid och kundflöde. Dessa möjligheter kan förändra marknadsföringen avsevärt. Dock, de de också debatter om dataskydd. Europeiska unionen har redan förbjudit skapandet av databaser baserade på ansiktsigenkänning, vare sig han tas från övervakningskameror eller från internet. Vi ska se hur regleringar och ny teknik kommer att hitta balans framöver, men vi kommer definitivt att se mer om ämnet snart, konkluderar Rafael Ataide.
