Den finansiella sektorn i Latinamerika har intensifierat sin närvaro i den digitala miljön i snabb takt. Under de tre månader, banker, digitala plånböcker, mäklare och fintechs investerade cirka 327 miljoner US-dollar i digitala kampanjer, vilket resulterar i 16,9 miljarder visningar, enligt data från Admetricks
Enligt Rafael Magdalena, US Media Performance-chef, denna rörelse går bortom en enkel budgetomfördelning. Ökningen av investeringar i digital media utgör en strategisk vändpunkt. Sedan pandemin, digitaliseringen av finanstjänsterna har fått styrka, får banker och fintechs att prioritera digitala kanaler för kundanskaffning. Digitala plånböcker, till exempel, de utvecklades till fullständiga banker, kämpar om plats med traditionella institutioner — särskilt inom kreditsegmentet, påstår
Siffrorna för 2024 stärker denna strategiska förändring. Enligt Appsflyer, den finansiella sektorn ledde medieinvesteringarna i regionen, med en total av 1 miljard US-dollar — nästan tre gånger mer än tvåan, spelbranschen. Det här hoppet avslöjar en förändring i den strategiska positioneringen: de digitala kanalerna har gått från att vara biroller till att bli tillväxtens pelare. I Mexiko, till exempel, den vertikala finansiella ledaren för investeringar i användarförvärv bland de spansktalande länderna
Enligt undersökningen, det uppskattas att det totala antalet globala användare av mobilbanking överstiger 3,6 miljarder fram till 2025. I det här scenariot, finanssektorn svarar inte bara på förändringarna — han har varit en huvudperson i att leda dessa förändringar. Denna nya aptit hos investerare driver på framstegen inom digital marknadsföringsstrategier, konsoliderar media som en av de viktigaste faktorerna för skalning och avkastning. Närvaron online har slutat vara en bisak och har blivit centrum för rekryteringsinsatser, Jag avslutade Magdalena
När data, kanaler och sammanhang arbetar tillsammans
Förvandlingen återspeglas också i hur kampanjer planeras. Integrationen mellan primärdata, intelligent segmentering och prestations teknologier har möjliggjort strategier som är allt mer anpassade till konsumenternas beteende. Som resultat, den digitala prestandan för finansföretag ökade med 27 % globalt under 2024. I Latinamerika, antalet sessioner i apparna ökade med 50 % och installationerna steg med 29 %, enligt Adjust
Till Magdalena, institutionerna inser att vara online inte är tillräckligt. Sektorn börjar förstå att det är nödvändigt att veta var, när och hur dyka upp. Det kräver bra positionering, effektiv användning av mätvärden och noggrann läsning av publiken. Diversifiering av format och kanaler är inte bara en trend; det är avgörande. Framtiden för ekonomisk reklam är att koppla kontaktpunkter med flyt, aktivera åtgärder med tydliga mål och mäta påverkan med precision, förklara
Idag, kommunikationen inom området går bortom varumärkesbyggande. Omvandling, retention och omengagemang står i centrum för besluten. Mobilplattformar, CTV, sociala medier, influencers och Retail Media arbetar integrerat, kräver konsekvens genom hela resan
